Ker je Instagram v zadnjih nekaj letih eksponentno naraščal in zdaj mesečno zajame 700 milijonov aktivnih svetovnih uporabnikov, se je povečala tudi moč vplivnih ljudi na digitalni luksuz.
Večina tega, kar je bilo napisanega o trendu vplivnega trženja, je bilo z vidika luksuznih blagovnih znamk in načina vzpostavljanja učinkovitih partnerstev z vplivnimi. Da pa bodo luksuzne blagovne znamke resnično razumele potencial vplivnih sodelovanj, je vredno pogledati "poklic" vplivneža in nešteto možnosti, ki jih raziskujejo. Kot boste kmalu izvedeli, so vplivni vplivi postali precej kameleoni v svetu razkošja, ki zajemajo različne priložnosti in vloge ter redefinirajo meje tradicionalnih opredelitev vplivnega marketinga.
Umetniški vplivniki uporabljajo luksuzne blagovne znamke za nadgradnjo svojega umetniškega poslanstva
Na prvi pogled je vplivneže lahko zlahka zamenjati za naslednjo "potrditev slavnih", ki se lahko razmahne in predstavi luksuzne blagovne znamke svoji spletni skupnosti. Vendar je današnji digitalni vpliv postal vir ustvarjanja izvirnih vsebin in ne le v korist luksuzne blagovne znamke. Pojasniti je treba, da so številni vplivni ljudje na Instagramu, ki veljajo za vplivneže mikro ali srednjega reda (privrženci od 10 tisoč do šest števk), uveljavljeni ustvarjalci na svojem strokovnem področju. Partnerstva z luksuznimi blagovnimi znamkami za te vplivneže niso vir dohodka, ampak namesto tega predstavljajo prostor za umetniško izražanje in sodelovanje.
To je trend, ki odmeva pri številnih nadarjenih ustvarjalnih podjetnikih, kot je Pari Ehsan (204 tisoč sledilcev na Instagramu). Ustanoviteljica in kreativna direktorica Pari Dust, njeno poslanstvo (po njenih besedah) je »raziščite nove načine združevanja elementov našega vizualnega sveta in ponudite okna v sodobno umetnost, modo in grajeno okolje [a] edinstven objektiv. " Bilo bi neverjetno ozko, če bi jo označili za vplivno v tradicionalnem smislu, čeprav je delala v umetniškem sodelovanju z luksuznimi blagovnimi znamkami, kot je Chanel. Ustvarjalni talenti, kot je Pari Ehsan, brišejo mejo med vplivnikom luksuzne blagovne znamke in umetnikom/oblikovalcem.
Z vidika ustvarjalcev, ki so digitalni vplivniki, luksuzne blagovne znamke niso le poslovne priložnosti, temveč dinamičen in edinstven medij za umetniško izražanje in sodelovanje.
Možnost, da postanete kanal ustvarjalnosti, je zanimiva perspektiva za luksuzne blagovne znamke in ponuja malo vpogleda v priložnosti, ki obstajajo za pristno, umetniško vodeno sodelovanje.
Vplivnice trendovskih trendov rušijo ekskluzivni svet vrhunske mode
Svet visoke mode je neslavno ekskluzivna množica samo za člane. Vendar so v zadnjem času vplivni ljudje podrli to zastrašujočo steno in bili povabljeni, da se sami sprehodijo po vzletno -pristajalni stezi.
Modni vplivniki niso bili lahko sprejeti v svet luksuzne mode. Revije vrhunskega razreda so predstavile precejšen delež kritik in vplivneže označile kot "wannabes", ki obupano iščejo pozornost. Podobno kot lani lani kreativni digitalni direktor Voguea Sally Singer so bili digitalni vplivniki očitno preveč plebejski za visoko modo: "Opomba blogerjem, ki vsako uro preoblečejo oblečene obleke od glave do pete: prosim nehajte. Poiščite drugo podjetje. Napovedujete smrt sloga.”
Dejstvo, da Rebecca Minkoff in Dolce & Gabbana povabita modne vplivneže na modno brvo, govori o preobrazbi luksuzne modne industrije in vplivu, ki ga danes nosijo digitalni modni vplivniki. Influencerji so se od posnemanja in zunanje mode vrhunske mode razvili v vir navdiha in oblikovanja trendov.
Da bodo vrhunske modne blagovne znamke ostale pomembne v industriji, je bistveno, da skrbno pretehtate strateška partnerstva in možne načine vključitve digitalnih vplivalcev kot del splošne strategije blagovne znamke.
Podjetniški vplivni predstavniki lansirajo lastne luksuzne blagovne znamke
Vedno več vplivnih ljudi na Instagramu se odpoveduje potencialnim partnerstvom luksuznih blagovnih znamk in namesto tega s svojim ujetniškim občinstvom lansira lastne luksuzne blagovne znamke. Ko gre za vrhunske vplivneže, ki so v bistvu že sami po sebi "blagovna znamka", to ne preseneča. Vendar pa mnogi vplivni vplivi na srednji ravni, kot sta @innika (71,3 tisoč spremljevalcev) ali @dazedbutamazed (24,3 tisoč sledilcev), to priložnost uporabljajo tudi za ustvarjanje lastnih luksuznih blagovnih znamk.
Oba vpliva na Instagram imata blagovni znamki, usmerjeni v e-trgovino, ki ima luksuzno ceno. Innika, stilistka in mama, je začela svojo modno linijo, primerno imenovano Innika Choo, in prodaja ročno šivane, vezene lanene obleke po ceni več kot 450 USD na oblačilo. Jes (@dazedandamazed) je začela lastno kurirano zbirko tkane, ročno barvane lanene posteljnine za otroke in odrasle, pri čemer je vsak komplet prinesel okoli 320 USD. Za oba podjetnika na Instagramu je bil njihov račun v družabnih medijih primarna platforma za pospeševanje prodaje, sledilo mu je spletno mesto blagovne znamke. Uspeh je bil nesporen s hitro razprodanimi mini zbirkami in funkcijami, kot je revija Elle.
Ne samo, da so vplivni vplivi na srednji ravni, kot sta Innika in Jes, podjetniki, ki uporabljajo svojo obstoječo bazo oboževalcev na Instagramu za zagon luksuznega podjetja, ampak so tudi del večje ponovne opredelitve, kaj pomeni "luksuz". Priljubljenost luksuzne modne ali življenjske znamke ne temelji zgolj na uveljavljenih blagovnih znamkah in občutku eksplicitne razkošnosti. Namesto tega se zdi, da je luksuzna miselnost vse bolj vključevala izdelavo, podrobnosti, kakovost materialov in etično proizvodnjo.
Avtonomnost, ki jo imajo vplivni vplivi na srednji ravni za ustvarjanje lastnih blagovnih znamk glede na njihovo estetiko in strast, je nekaj, kar morajo opaziti luksuzne znamke. Sodelovanje postaja vse bolj izpopolnjeno, pri čemer obe strani ocenjujeta slog in blagovno znamko drug drugega, da ugotovita, ali se dobro ujemata. Po drugi strani pa, če luksuzne blagovne znamke najdejo nadobudne vplivneže s podobnim etosom, obstaja priložnost za soustvarjanje in morda celo sodelovanje pri zagonu strastnega projekta. To bi še bolj zabrisalo meje med influencerjem in blagovno znamko, saj postaneta poslovna partnerja z deležem v prodaji blagovne znamke.
Svet vplivnih je svet možnosti. In čeprav vključuje krmarjenje po precej sivem prostoru, se lahko potencialno zavezništvo vplivnežev in luksuznih blagovnih znamk izkaže za plodno za obe strani.
Fotografija naslovnice Pari Dust.