Lorenzo in Lauren Ortega sta lastnika in upravljavca malega urarskega podjetja Lorier s sedežem v New Yorku. Njihovo poslanstvo pri ustanovitvi lastne blagovne znamke ur je bilo ustvarjanje čudovitih ur z romantiko in uporabnostjo klasike, ki so bile prej učitelji, brez pretiravanja in visokih cen, ki so običajno povezane z bolj tradicionalnimi najboljšimi blagovnimi znamkami luksuznih ur.
Od začetka prodaje v letih 2022-2023–2022 je Lorier med navdušenci nad uro navdušil zaradi spoštovanja proporcev, oblikovanja in funkcionalnosti v slogu vintage. Kljub rasti blagovne znamke Lorenzo in Lauren ostajata edina zaposlena v podjetju, ki se sama ukvarjata z oblikovanjem, fotografijo, storitvami za stranke in končnim nadzorom kakovosti, zavezana svoji prvotni viziji kakovosti brez kompromisov.
Lorenzo & Lauren Ortega, ustanoviteljica Lorier Watches o ustanovitvi digitalne avtohtone blagovne znamke
Luxe Digital: Pozdravljeni, Lorenzo & Lauren, hvala, ker ste si vzeli čas za pogovor z nami. Začnimo z vašim poslom. Kako bi opisali ure Lorier?
Lorenzo & Lauren Ortega: Smo majhno urarsko podjetje, ki si prizadeva, da bi bile ure manj o statusu, več pa o veselju in romantiki nošenja. Vsi naši modeli imajo klasično estetiko, ki je privlačna tudi za nekoga, ki ne pozna veliko ur, po ceni, ki je dostopna večini od nas (za razliko od nekaterih najdražjih luksuznih ur na svetu).
Naš splošni cilj je oživiti obdobje ur kot spremljevalcev, ki si zaslužijo svoj pomen in vrednost s postopkom zbiranja zgodb in spominov s svojimi lastniki. Da bi to naredili, morajo naše ure združiti robustnost s cenovno dostopnostjo in vsestransko estetiko, da bodo med najboljšimi moškimi urami.
Kot manjša blagovna znamka, lahko smo bolj drzni. En velik, kontroverzen primer je uporaba kristalov Hesalita. Dandanes skoraj vsi drugi uporabljajo sintetični safir, ker ga je lažje prodati. Toda pri dobrem starem občutku in jasnosti ni nadomestka za dober stari Hesalite.
Na srečo za nas ni fokusne skupine ali skupščine delničarjev, ki bi nam povedala, da bi bilo bolje, da se odločimo za bolj tržno možnost. Še vedno obstaja pritisk, a kot majhna blagovna znamka lahko vztrajajte pri svojih načelih.
Všeč nam je, da smo digitalna trgovina mamic in popov. To nam omogoča oblikovanje pomembne odnose z našimi strankami in resnično zagotavlja, da naša vizija in standardi vodijo vse vidike našega podjetja.
Luxe Digital: Povejte nam več o svoji odločitvi, da ustvarite ure Lorier v letih 2022-2023? Kaj vas je spodbudilo k zagonu podjetja?
Lorenzo & Lauren Ortega: To je bil preplet dejavnikov, in sicer pomanjkanja možnosti, ki so na voljo v našem proračunu, sanje, da smo sami svoji šefice, in zdrava doza naivnosti, zaradi katere smo mislili, da je povsem v redu, da zapustimo službo in vložimo vse, kar smo imeli nekaj, česar prej še nismo storili.
Ena od gonilnih sil pri ustanovitvi lastne blagovne znamke je bila, da bi lahko, če bi to uspeli, delali po svojih standardih in ves dan preživeli drug z drugim. Res je bilo uresničene sanje.
Kar zadeva oblikovanje, je to kliše, vendar sta dve glavi res boljši od ene! Na koncu se ustvarjalno potisnemo in izzivamo. To velja za stvari, kot so dimenzije ohišja (kjer so pomembni celo delci milimetra), barve in večje konceptualne stvari (npr. Kaj s tem modelom poskušamo doseči?). Pogosteje bo eden od nas opozoril na drugega, na katerega se ni spomnil, dodatna perspektiva pa je vedno v pomoč.
Luxe Digital: Zakaj delate izključno z mehanskimi gibi?
Lorenzo & Lauren Ortega: Zamisel, da lahko zapleten in natančen mehanizem deluje z vašim lastnim gibanjem, je romantična. Tika, dokler tiktakaš! To se ne zgodi z uro na baterije ali celo na sončno energijo. Na čuden način se počuti bolj organsko in sentimentalno, saj energija, ki poganja uro, na koncu prihaja od njenega uporabnika.
Luxe Digital: Katera so ključna načela oblikovanja ur Lorier?
Lorenzo & Lauren Ortega: Lorier bi moral videti in se počutiti, kot da je prišel iz časovnega stroja. Nošenje mehanske ure je samo po sebi nostalgično dejanje. Dandanes cena vstopnice za spodobno, dobro oblikovano starodobno uro teče na tisoče, in to brez omembe stroškov vzdrževanja. Želimo narediti ure, ki imajo vso strast, brez stroškov in težav.
Luxe Digital: Kdo so vaše tipične stranke? Kaj iščejo pri nakupovanju z urami Lorier?
Lorenzo & Lauren Ortega: Razprostirajo se od izkušenih zbirateljev do ljudi, ki iščejo svojo prvo resno uro. Na obeh koncih iščejo nekaj lepega, kar bi lahko ustrezalo skoraj vsaki obleki; vsestranski in dovolj trdni, da jih spremljajo v vsaki situaciji.
Družbeni mediji igrajo veliko vlogo, saj blogerji in pregledovalci YouTuba pokrivajo in predstavljajo naše modele. Doslej je bilo vse ekološko; pošljemo jim posojilojemalca, ki so dovolj navdušeni nad našimi urami, da opravijo pregled in razširijo glas. Za nas je to sreča, ker ljudje resnično lahko izkoristijo pristno navdušenje v primerjavi s tanko prikrito prodajo. Toda od ust do ust je tudi velika stvar: ljudje svojim prijateljem pripovedujejo o nas, kupujejo naše ure kot darila za družinske člane ali pripeljejo svojega Lorierja na lokalno srečanje ur.
Luxe Digital: Kakšna zanimiva zgodba o določeni stranki ali slavni osebi, ki je stopila v stik z vami?
Lorenzo & Lauren Ortega: Zelo radi prejemamo povratne informacije od lastnikov ur in slišimo, kako so njihove ure postale pomemben del njihovega življenja. Ena zgodba, ki si jo bomo vedno zapomnili, je od prvega začetka. Stranka nam je poslala e -poštno sporočilo in nam povedala, da je njegov Neptun poseben, ker ga je, ko ga je nosil, spominjal na očeta in uro, ki jo je nosil, ko je kot kaskader pri 80 -ih letih delal kot kaskader. To je bil eden naših prvih trenutkov, ko smo imeli občutek, da smo to res storili, da smo uspeli ustvariti nekaj posebnega za nekoga drugega.
Luxe Digital: Kako digitalno spreminja industrijo vrhunskih ur?
Lorenzo & Lauren Ortega: Izravnava konkurenčne pogoje za nove blagovne znamke. Ni nam treba skrbeti, da bi »stopili v stik« s pooblaščenimi prodajalci ali imeli dobro uveljavljene povezave v industriji. Namesto tega lahko gremo neposredno na trg. Lahko smo tudi bolj angažirani s strankami, ne da bi kakšen korporacijski odbor pritiskal nazaj na to, kaj v resnici želimo početi.
Luxe Digital: Kateri trendi bodo po vašem mnenju najbolj vplivali na industrijo vrhunskih ur v naslednjih 5 letih?
Lorenzo & Lauren Ortega: Resnično si želimo, da bi lahko rekli, a kot nam je pokazalo zadnje leto ali dve, vse in vse se lahko zelo hitro spremeni!
Zdi se, da imajo 80./90. zdaj trenutek. A zdi se, da je ena konstanta še vedno nostalgija. Edina spremenljiva spremenljivka je obdobje, po katerem smo nostalgični.
Luxe Digital: Kaj si v prihodnosti rezervira za ure Lorier?
Lorenzo & Lauren Ortega: Še naprej bomo delali to, kar počnemo. Obstaja tako bogat arhiv zgodovine nošenja ur, iz katerega lahko črpate in uživate čutimo, da nas čaka še veliko dela!
Imamo nekaj prihajajočih modelov, ki so nekoliko odmik od tega, kar smo storili doslej. Vračamo se nekoliko dlje v preteklost, tako oblikovno so bolj izpopolnjene in na nek način bolj klasične.
Nekaj besed, ki veliko povedo
- Knjiga, ki je vplivala na vaše življenje: Človek in njegova ura, avtorja Matt Hranek.
- Luksuz z eno besedo: dobro oblikovan
- Prihodnost digitalnega z eno besedo: normalizirano
- Če bi izbrali samo eno barvo: gozdnato zelena