Nič ne more tako natančno napovedati prodaje in prihodnje rasti luksuzne blagovne znamke kot trenutno priljubljenost na spletu. Zato ekipa Luxe Digital analizira spletno priljubljenost najboljših luksuznih blagovnih znamk na svetu, da jih uvrsti 15 najbolj iskanih blagovnih znamk med bogatimi potrošniki v letih 2022-2023.
Obstaja novejša različica naše lestvice. Preverite naš seznam najboljše luksuzne znamke tega leta če si želite ogledati najnovejšo uvrstitev.
Industrija razkošja je predvsem industrija, ki jo vodi blagovna znamka. Ljudje kupujejo luksuzno blago in storitve, ker blagovni znamki zaupajo in jo cenijo. Bolj kot katero koli drugo kategorijo vrhunsko blago in storitve temeljijo na zaznavanju in priljubljenosti njihove blagovne znamke.
$445
svetovni trg luksuznega blaga bo do leta 2025 dosegel 445 milijard dolarjev.
Že tretje leto zapored objavljamo naš seznam najboljših luksuznih blagovnih znamk na spletu. Naša metodologija se je izkazala za zanesljiv pokazatelj prihodnje prodaje. Vrhunske blagovne znamke, ki so se uvrstile med naših 15 najboljših, bodo skozi vse leto pokazale močne rezultate. Vsaka luksuzna blagovna znamka na našem seznamu uživa veliko pozornost strank. Vsak od njih vodi pomembne spletne pogovore po kanalih družbenih medijev in išče. So v središču tistega, kar je pomembno za sodobne bogate potrošnike in vplivneže.
Zakaj bi se ustavili pri 15, se boste morda vprašali. Ker opažamo znaten padec deleža spletnega zanimanja, ki presega 15. mesto. Videli boste, da tudi med prvih 15 najboljših 5 blagovnih znamk že pritegne več kot 60% pozornosti premožnih potrošnikov. Interes potrošnikov je res visoko koncentriran na vrhu našega seznama.
Kako ocenjujemo spletno priljubljenost luksuzne blagovne znamke? Za ustvarjanje tega seznama upoštevamo kombinacijo vrednosti blagovne znamke, deleža iskanja glasovnih pogovorov in pogovorov v družabnih medijih. Več podrobnosti o naši metodologiji in virih podatkov lahko preberete na koncu tega članka.
V tem članku odkrili boste, o katerih luksuznih blagovnih znamkah se v letih 2022-2023–2022 najbolj govori in išče na spletu. Videli boste tudi rezultate njihovih tržnih prizadevanj v smislu angažiranosti potrošnikov in prepoznavnosti blagovne znamke.
Tu se osredotočamo izključno na blagovne znamke v kategorijah luksuzne mode, lepote in "trdega luksuza" (nakit in ure). Pripravljamo ločeno poročilo za vrhunske znamke avtomobilov in transportno industrijo na splošno.
15 najbolj priljubljenih luksuznih blagovnih znamk na spletu v letih 2022-2023
| Uvrstitev | Blagovna znamka | Kategorija |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Moda |
| 2 | Louis Vuitton | Moda |
| 3 | Chanel | Moda |
| 4 | Rolex | Pazi |
| 5 | Dior | Moda |
| 6 | Balenciaga | Moda |
| 7 | Armani | Moda |
| 8 | Yves Saint Laurent | Moda |
| 9 | Tiffany | Nakit |
| 10 | Burberry | Moda |
| 11 | Hermès | Moda |
| 12 | Cartier | Nakit |
| 13 | Prada | Moda |
| 14 | Fendi | Moda |
| 15 | Lancôme | Lepota |
1. Gucci
Gucci ohranja prvo mesto na našem seznamu najbolj priljubljenih luksuznih blagovnih znamk 2022-2023, kar je precej pred vsemi konkurenti. Priljubljenost blagovne znamke pa se v letih 2022-2023–2022 nekoliko zmanjšuje. Spletna iskanja Guccija so se medletno zmanjšala za 19%.
To je deloma posledica izjemnega uspeha italijanske modne znamke v preteklih letih. Bogati milenijci obožujejo oster dizajn blagovne znamke. Italijanski proizvajalec razkošja ohranja posebno močno prisotnost na trgu oblikovalskih superg.
Toda tudi druge premium znamke so začele dohitevati Gucci v letih 2022-2023. Zlasti Balenciaga, Valentino, Saint Laurent in Fendi vidijo, da se njihov delež spletne priljubljenosti v istem obdobju povečuje.
Kljub temu Gucci še naprej kraljuje na luksuznem trgu. Omembe blagovne znamke v družabnih medijih na vseh digitalnih platformah so zasenčile vse druge luksuzne modne znamke po vsem svetu. O znamki se v povprečju razpravlja več kot 11 milijonov krat na mesec.
Najbolj priljubljeni izdelki Gucci na spletu
Najboljši izdelki znamke Gucci za ženske
GUCCI
NAKUPUJTE ZDAJ
GUCCI
NAKUPUJTE ZDAJ
GUCCI
NAKUPUJTE ZDAJ
GUCCI
NAKUPUJTE ZDAJNajboljši moški izdelki Gucci
GUCCI
NAKUPUJTE ZDAJ
GUCCI
NAKUPUJTE ZDAJ
GUCCI
NAKUPUJTE ZDAJ
GUCCI
NAKUPUJTE ZDAJSpletno zanimanje za Gucci skozi čas
2. Louis Vuitton
Znana francoska luksuzna hiša Louis Vuitton ali LV je na našem seznamu najbolj priljubljenih blagovnih znamk višjega razreda na spletu osvojila eno točko in se uvrstila na drugo mesto. Priljubljenost blagovne znamke je še posebej narasla, potem ko je umetniški direktor moških oblačil Virgil Abloh postal njihov oblikovalec moških oblačil.
Louis Vuitton je še naprej opuščal močno razburjeno sodelovanje na različnih področjih. Po sodelovanju z newyorško kultno znamko uličnih oblačil Supreme, ki se je povezala z tisočletnimi luksuznimi kupci, se je LV povezal z vrhunskim avdio podjetjem Master & Dynamic za oblikovanje vrhunskih brezžičnih slušalk. To sta le dva primera med številnimi obsežnimi sodelovanji za dosego nove publike.
Vrednost blagovne znamke Louis Vuitton je po Forbesovem indeksu najdragocenejših blagovnih znamk za obdobje 2022-2023–2022 ocenjena na 39,3 milijarde dolarjev. To je najvišje uvrščena blagovna znamka na njihovem seznamu.
Najbolj priljubljeni izdelki Louis Vuitton na spletu
Najboljši izdelki znamke Louis Vuitton za ženske
LOUIS VUITTON
NAKUPUJTE ZDAJ
LOUIS VUITTON
NAKUPUJTE ZDAJ
LOUIS VUITTON
NAKUPUJTE ZDAJ
LOUIS VUITTON
NAKUPUJTE ZDAJNajboljši izdelki za moške znamke Louis Vuitton
LOUIS VUITTON
NAKUPUJTE ZDAJ
LOUIS VUITTON
NAKUPUJTE ZDAJ
LOUIS VUITTON
NAKUPUJTE ZDAJ
LOUIS VUITTON
NAKUPUJTE ZDAJSpletno zanimanje za Louis Vuitton skozi čas
3. Chanel
Luksuzna francoska modna hiša Chanel je na našem seznamu padla za eno točko in se uvrstila med tretjo najbolj priljubljeno luksuzno blagovno znamko na spletu. Hiša visoke mode pa je povečala svojo skupno vrednost z ocenjeno vrednostjo blagovne znamke 9 milijard dolarjev (+1 milijard na leto).
Zanimivo je, da kljub minimalnemu sprejetju e-trgovine Chanel uspešno vlaga na druga področja digitalne tehnologije. Chanel vodi v digitalnem luksuznem pripovedovanju zgodb z vizualnimi slikami, ki ustavijo palec, in privlačnimi videoposnetki, ki pritegnejo zanimanje na različnih platformah. Luksuzna blagovna znamka se odlikuje tako, da svojemu občinstvu predstavi pripovedne in slavnostne kampanje, pa tudi zakulisje in vsebine, ki temeljijo na vadnicah.
Chanel ostaja zasebno podjetje v lasti Alaina in Gerarda Wertheimerja, vnuka Pierra Wertheimerja, ki je bil prvi poslovni partner Coco Chanel. Paleta izdelkov vključuje oblačila, dišave, ročne torbice in ure. Blagovna znamka je najbolj znana po svoji "mali črni obleki", parfumu Chanel No. 5 in obleki Chanel.
Najbolj priljubljeni izdelki Chanel na spletu
Najboljši izdelki znamke Chanel za ženske
CHANEL
NAKUPUJTE ZDAJ
CHANEL
NAKUPUJTE ZDAJ
CHANEL
NAKUPUJTE ZDAJ
CHANEL
NAKUPUJTE ZDAJNajboljši Chanelovi izdelki za moške
CHANEL
NAKUPUJTE ZDAJ
CHANEL
NAKUPUJTE ZDAJ
CHANEL
NAKUPUJTE ZDAJ
CHANEL
NAKUPUJTE ZDAJSpletno zanimanje za Chanel skozi čas
4. Rolex
Švicarski proizvajalec luksuznih ur Rolex zaseda četrto mesto na našem seznamu in je v letih 2022-2023 pridobil eno točko. Svetovno znano podjetje za luksuzne ure je tudi na Forbesovih 100 najbolj dragocenih blagovnih znamkah na svetu in zaseda 78. mesto z ocenjeno vrednostjo blagovne znamke 9,1 milijarde dolarjev.
Tako kot vsako leto novi modeli ur vodijo večino spletnih pogovorov okoli Rolexa. Nenehno naraščajoča vrednost poprodajnih ročnih ur rolex Rolex prav tako spodbuja zanimanje za blagovno znamko. Samo poglejte naš seznam 15 najdražjih Rolexov, da vidite bogastvo potrošnikov, ki zanimajo redke kose.
Rolex je v svetu športa močno prisoten s priznanji v golfu, motošportu, tenisu in jadranju. Nekateri najbolj znani športniki na svetu oglašujejo ure Rolex, med njimi Roger Federer, Lindsey Vonn in Phil Mickelson.
Najbolj priljubljeni izdelki Rolex na spletu
Najboljše rolex ženske ure
ROLEX
NAKUPUJTE ZDAJ
ROLEX
NAKUPUJTE ZDAJ
ROLEX
NAKUPUJTE ZDAJ
ROLEX
NAKUPUJTE ZDAJVrhunske moške ure Rolex
ROLEX
NAKUPUJTE ZDAJ
ROLEX
NAKUPUJTE ZDAJ
ROLEX
NAKUPUJTE ZDAJ
ROLEX
NAKUPUJTE ZDAJSpletno zanimanje za Rolex skozi čas
5. Dior
Francosko podjetje za luksuzne izdelke Christian Dior ali na kratko samo Dior je na naši lestvici najboljših blagovnih znamk pridobilo dve točki. Dior zaseda peto mesto zaradi svojih ekskluzivnih zbirk in vrhunske linije lepotnih izdelkov.
Maria Grazia Chiuri, ki je julija 2016 postala kreativna direktorica francoske luksuzne znamke, je v Dior prinesla tisočletjem prijazen pristop. Njen slavni "Vsi bi morali biti feministke"Izjava in majica, prijazna do družbenih medijev"J'adior”Blagovna znamka med mačjimi petami in torbami je pritegnila ogromno pozornosti na Instagramu in se zdaj izplačuje s povečano priljubljenostjo.
Christian Dior, ki je bil prej nejevoljen pri vlaganju v e-trgovino neposredno do potrošnikov, se zdaj osredotoča na vsekanalno maloprodajo in spletno rast.
Najbolj priljubljeni izdelki Dior na spletu
Vrhunski izdelki znamke Dior za ženske
DIOR
NAKUPUJTE ZDAJ
DIOR
NAKUPUJTE ZDAJ
DIOR
NAKUPUJTE ZDAJ
DIOR
NAKUPUJTE ZDAJNajboljši Dior izdelki za moške
DIOR
NAKUPUJTE ZDAJ
DIOR
NAKUPUJTE ZDAJ
DIOR
NAKUPUJTE ZDAJ
DIOR
NAKUPUJTE ZDAJSpletno zanimanje za Dior skozi čas
6. Balenciaga
Balenciaga, del francoske luksuzne skupine Kering, potrjuje svoje mesto ene najhitreje rastočih modnih luksuznih blagovnih znamk na svetu. Modna hiša je na našem seznamu osvojila štiri točke in se uvrstila na šesto mesto. To je drugi najhitrejši premikač.
Obnova oblikovalca Demna Gvasalia je ponovno odkrivanje Balenciage z uličnimi in športnimi občutki pritegnilo luksuzne kupce Millennials in Generation Z. Mladi potrošniki predstavljajo 60% kupcev Balenciage. Krepko in napredno oblikovanje blagovne znamke spodbuja Balenciagino priljubljenost z modnimi vplivniki in revijami na vzletno-pristajalnih stezah.
Balenciaga je v nekaterih kategorijah, vključno s torbicami, oblačili in obutvijo, doživela impresivno rast. Zlasti vrtijo glave še posebej športni copati Speed Trainers in superge Triple-S.
Najbolj priljubljeni izdelki Balenciaga na spletu
Najboljši izdelki ženske za ženske Balenciaga
BALENCIAGA
NAKUPUJTE ZDAJ
BALENCIAGA
NAKUPUJTE ZDAJ
BALENCIAGA
NAKUPUJTE ZDAJ
BALENCIAGA
NAKUPUJTE ZDAJNajboljši izdelki za moške iz Balenciage
BALENCIAGA
NAKUPUJTE ZDAJ
BALENCIAGA
NAKUPUJTE ZDAJ
BALENCIAGA
NAKUPUJTE ZDAJ
BALENCIAGA
NAKUPUJTE ZDAJSpletno zanimanje za Balenciaga skozi čas
7. Armani
Armani, italijanska luksuzna modna hiša v zasebni lasti, ki jo je leta 1975 ustanovil Giorgio Armani, je na našem seznamu najboljših luksuznih blagovnih znamk osvojila eno točko in se uvrstila na sedmo mesto. Modna hiša ponuja široko paleto oblikovalskih izdelkov - od usnjenih izdelkov in konfekcije, do ur, čevljev, nakita, dodatkov itd.
V skladu z novim načinom, kako bogati potrošniki danes kupujejo luksuzno blago in oblačila, se Armani osredotoča na utrjevanje svojih blagovnih znamk. Armani je število blagovnih znamk zmanjšal s sedmih na tri glavne, in sicer: vrhunski Giorgio Armani, Emporio Armani srednjega razreda in mladinsko usmerjena A | X Armani Exchange. Ta tri imena so tudi najbolj priljubljeni iskalni izrazi za Armani na spletu.
Najbolj priljubljeni izdelki Armani na spletu
Pri iskanju Armanija na spletu ljudje najpogosteje iščejo naslednje zbirke:
- Armani Exchange
- Giorgio Armani
- Emporio Armani
Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.
TRGOVINA MOŠKIAli pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.
Spletno zanimanje za Armani skozi čas
8. Yves Saint Laurent
Yves Saint Laurent, ustanovljen leta 1961, je francoska luksuzna modna hiša in druga največja blagovna znamka Kering. Je tudi najhitreje rastoča blagovna znamka na naši lestvici, ki je na našem seznamu osvojila šest mest za višjo uvrstitev.
Sedanji uspeh Yves Saint Laurent lahko delno pripišemo raznolikosti, od konfekcije do usnjenih izdelkov, vrhunskih superg, očal in še več.
Najbolj priljubljeni izdelki Yves Saint Laurent na spletu
Ko so na spletu iskali Yves Saint Laurent, so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:
- Kolonjska voda Yves Saint Laurent
- Parfum Yves Saint Laurent
- L'Homme Yves Saint Laurent
Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.
TRGOVINA MOŠKIAli pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.
Spletno zanimanje za Yves Saint Laurent skozi čas
9. Tiffany
Ameriška blagovna znamka nakita vrhunskega tipa Tiffany & Co. je leta 2022-2023 postala naslovnica, ker se je strinjala, da jo bo kupila francoska luksuzna skupina LVMH. Blagovna znamka trdega luksuznega nakita upada na naši lestvici, vendar se je spustila za tri mesta in končala na devetem mestu na našem seznamu.
Paleta izdelkov Tiffany vključuje nakit, kristal, pisalne potrebščine, steklenice za vodo, dišave in ure. Blagovna znamka je v sodelovanju z Net-a-Porterjem (prvim trgovcem na drobno, ki je prodajal Tiffany na spletu zunaj lastnih kanalov) začela prodajati izbor stilov, da bi dosegla novo generacijo kupcev.
Tiffany je še posebej uspešen na družabnih medijih, zlasti na Instagramu, kjer pogosto hitro sprejme nove funkcije, da se poveže z mladimi premožnimi strankami.
Najbolj priljubljeni izdelki Tiffany na spletu
Pri iskanju Tiffanyja na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:
- Tiffany prstani
- Tiffany ogrlica
- Zapestnica Tiffany
Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.
TRGOVINA MOŠKIAli pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.
Spletno zanimanje za Tiffany skozi čas
10. Burberry
Britanska luksuzna blagovna znamka Burberry je na našem seznamu najboljših luksuznih blagovnih znamk pridobila dve točki in se uvrstila na deseto mesto. Vrhunska modna hiša je bila ustanovljena leta 1856 in je po vsem svetu znana po svojih ikoničnih trenčokih, pripravljenih za oblačila, dišave, modne dodatke, kozmetiko in sončna očala.
Burberry še naprej pritegne pozornost s svojimi prihodnost usmerjenimi digitalnimi maloprodajnimi prostori in elegantnimi spletnimi video kampanjami.
Medtem ko njihovi vzorci s preverjenim podpisom ostajajo najbolj prodajani moški suknjiči, se je blagovna znamka podala tudi v nove linije izdelkov, in sicer v zbirke ur in parfumov.
Najbolj priljubljeni izdelki Burberry na spletu
Pri iskanju Burberryja na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:
- Burberry šal
- Burberry ure
- Burberry parfumi
Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.
TRGOVINA MOŠKIAli pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.
Spletno zanimanje za Burberry skozi čas
11. Hermès
Hermès je ena redkih preostalih zasebnih luksuznih hiš na našem seznamu vrhunskih blagovnih znamk. Lestvica blagovne znamke je padla v letih 2022-2023–2022, vendar je izgubila sedem točk na enajsto mesto.
Brez povezave Hermès še naprej uživa v priljubljenosti svojih brezčasnih klasik, kot je zelo iskana torba Birkin. Toda spletna prizadevanja Hermèsa se še niso izplačala.
Zasnovana in zasnovana z vsekanalnim pristopom, "digitalna vodilna" spletna trgovina Hermès združuje vsebino in trgovino. Spletno mesto prestižne blagovne znamke je bogato z uredniškimi vsebinami, vendar prodaja le omejeno količino predmetov. Posledično trg rabljenih izdelkov Hermèsa cveti na spletnih mestih, kot so Fashionphile, Rebag in The RealReal.
Najbolj priljubljeni izdelki Hermès na spletu
SHOP WOMENAli pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.
TRGOVINA MOŠKIAli pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.
Spletno zanimanje za Hermès skozi čas
12. Cartier
Cartier zaseda dvanajsto mesto na našem seznamu najbolj priljubljenih luksuznih blagovnih znamk na spletu in se uvršča za eno mesto. Francoska blagovna znamka luksuznega nakita in ur še naprej proizvaja kombinacijo zelo poliranih videoposnetkov in brezčasnega oblikovanja.
Cartier nagovarja mlajšo generacijo luksuznih kupcev, ki si želijo Cartierjevih ljubezenskih zapestnic in ročnih ur Panthers ter jih z veseljem kupujejo na spletu. Cartier po vsem svetu 43% svoje prodaje proda potrošnikom, mlajšim od 35 let. Trend je še bolj očiten v Aziji, kjer je več kot polovica njihovih strank milenijcev.
Najbolj priljubljeni izdelki Cartier na spletu
Pri iskanju Cartierja na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:
- Cartier ljubezenska zapestnica
- Ura Cartier
- Očala Cartier
Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.
TRGOVINA MOŠKIAli pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.
Spletno zanimanje za Cartierja skozi čas
13. Prada
Italijanska luksuzna modna hiša Prada, ki jo je leta 1913 ustanovil Mario Prada, je prerasla v eno najpomembnejših luksuznih blagovnih znamk v industriji.
Prav vzpon športnih in oblikovalskih superg je leta 2022-2023 Prado potisnil na vrh najbolj priljubljenih luksuznih blagovnih znamk na spletu. Uspešno je pritegnil nova zanimanja s svojimi navdihnjenimi marketinškimi kampanjami in novimi linijami izdelkov, kot je priljubljeno sodelovanje superg z Adidasom.
Prizadevanja italijanske modne znamke pa niso zadostovala, da bi sledila konkurenci. Prada je na našem seznamu v letih 2022-2023–2022 padla štiri točke in se končala na trinajsti poziciji.
Najbolj priljubljeni izdelki Prada na spletu
Pri iskanju Prade na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:
- Sončna očala Prada
- Prada vrečke
- Čevlji Prada
Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.
TRGOVINA MOŠKIAli pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.
Spletno zanimanje za Prado skozi čas
14. Fendi
Fendi je edini letos na našem seznamu. Italijanska luksuzna modna hiša, ki je del LVMH, je v letih 2022-2023–2022 pridobila tri točke in se uvrstila na štirinajsto mesto na našem seznamu. Priljubljenost blagovne znamke je posledica velikega števila znanih osebnosti in omembe v družabnih medijih.
Fendi, ustanovljen leta 1925 v Rimu, je začel kot oblikovalec krzna in usnjenih izdelkov. Podjetje se je hitro razširilo, hkrati pa ostalo družinsko podjetje. Leta 1965 se je družbi Fendi pridružil Karl Lagerfeld, ki je oblikovanju blagovne znamke dal resnično zagon. Leta 2001 je skupina LVMH prevzela Fendi in pomagala financirati globalno širitev luksuzne blagovne znamke.
Najbolj priljubljeni izdelki Fendi na spletu
Pri iskanju po spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:
- Fendi torbica
- Superge Fendi
- Denarnica Fendi
Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.
TRGOVINA MOŠKIAli pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.
Spletno zanimanje za Fendi skozi čas
15. Lancôme
Blagovna znamka Premium Lancôme je padla za dve točki in končala na petnajstem mestu na našem seznamu. Del L'Oréal Paris, Lancôme je francoska hiša luksuznih parfumov in kozmetike.
Lancôme je prva in edina izključno lepotna luksuzna blagovna znamka na našem seznamu najbolj priljubljenih luksuznih blagovnih znamk na spletu.
Digitalna uspešnost Lancômeja je dopolnjena z veliko količino uredniške vsebine in video posnetkov z navodili, naloženih na njihovo spletno mesto. Lancôme je sodeloval z nekaterimi najbolj priljubljenimi zvezdniki YouTuba, vključno z Estée Lalonde, in vlagal v prikazno in video oglaševanje.Razstavljena video serija za predstavitev La Vie est Belle je ustvarila več kot 1,5 milijona ogledov.
Najbolj priljubljeni izdelki Lancôme na spletu
Pri iskanju Lancômea na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:
- Temelj Lancôme
- Maskara Lancôme
- Parfum Lancôme
Spletno zanimanje za Lancôme skozi čas
Najboljše luksuzne blagovne znamke leta 2022-2023–2022: Ključni odlomki
Leta 2022-2023 je tretja izdaja lestvice najboljših luksuznih blagovnih znamk Luxe Digital na spletu. Ker so naša metodologija in viri podatkov ostala konstantna skozi leta, lahko ponudimo dragocene vpoglede in prevzeme, če pogledamo najpomembnejše spremembe iz leta v leto.
Digital ostaja motor rasti luksuzne prodaje
Pomen digitalne tehnologije za luksuz še naprej narašča. Ocenjujemo, da bo 14% svetovne prodaje razkošja potekalo na spletu v letih 2022-2023–2022, kar je na dobri poti, da dosežemo našo napoved, da bo do leta 2025 20% vse luksuzne maloprodaje potekalo na spletu.
Vendar digitalna tehnologija ne spodbuja samo spletne prodaje. Ocenjujemo, da na 75% vse luksuzne prodaje na nek način vpliva tisto, kar so potrošniki videli na spletu. Digitalna res igra ključno vlogo na razdrobljenem potovanju potrošnikov.
Generacija Z in milenijci sta najhitreje rastoča segmenta
Mladi potrošniki spodbujajo 85% rasti svetovnega trga razkošja. So tako bistven segment za vse luksuzne blagovne znamke, da njihov vpliv oblikuje nove kolekcije. Njihova pričakovanja glede nemotene izkušnje na različnih platformah prav tako spodbujajo blagovne znamke k vlaganju v digitalne in družbene medije, da se smiselno povežejo s svojimi potrošniki.
Potrošniki porabijo več za blagovne znamke, ki so v skladu z njihovimi osebnimi vrednotami
Pojav luksuznih blagovnih znamk digitalnih avtohtonih proizvajalcev neposredno do potrošnikov je deloma posledica bogatih kupcev, ki porabijo več za blagovne znamke, ki so v skladu z njihovimi osebnimi vrednotami. Zlasti mlajši potrošniki kupujejo družbeno ozaveščene blagovne znamke, pri čemer je 73% tisočletnikov pripravljenih porabiti več za izdelek, če izvira iz trajnostne ali družbeno ozaveščene blagovne znamke.
Razkošje postaja vse bolj priložnostno
Izjemna rast luksuznih superg za moške, aktivnih oblačil za ženske in na splošno vse bolj ležernih kodeksov oblačenja (glejte naše nedavne zgodbe o moških salonskih in priložnostnih oblačilih) je eden najjasnejših primerov vpliva tisočletnikov in generacije Z na luksuzno modo industriji.
Najboljše luksuzne blagovne znamke imajo dolgotrajen vrhunski položaj
Čeprav se je vsaka izmed naših 15 najboljših blagovnih znamk od lanskega leta spremenila, razen Guccija, ki ohranja prvo mesto, na našem seznamu ni veliko novincev.
Skoraj vsaka blagovna znamka na našem seznamu je predstavila priložnostne kolekcije ali ustvarila podznamke, ki so pomembne za njihove mlajše potrošnike. Največji dobitnik je Yves Saint Laurent s skokom za šest mest navzgor. Največji poraženec je Hermès, ki je padel za 7 točk. Toda edini nov udeleženec je Fendi, ki potisne Bulgarija na 21. mesto, kar je daleč izven našega seznama.
Metodologija in viri: Kako uvrščamo najboljše luksuzne blagovne znamke leta
Namen razvrstitve luksuznih blagovnih znamk Luxe Digital je v realnem času in podrobna analiza najbolj priljubljenih blagovnih znamk na spletu. Naša razvrstitev ponuja jasno sliko o uspešnosti vsake blagovne znamke na spletu in lahko vodilnim podjetjem pomaga napovedati prihodnjo rast.
Z več kot desetletnimi izkušnjami na področju razkošja in spletnega trženja naša ekipa dobro razume, kaj spodbuja priljubljenost blagovne znamke med bogatimi potrošniki. Vemo, kako pomembna je premišljena strategija digitalnega trženja za rast poslovanja. Stopite v stik z našo marketinško agencijo, da vidite, kako bi lahko povečali svojo prisotnost na spletu in ustvarili bazo zvestih strank.
Oglejte si najnovejšo različico naše lestvice najboljših luksuznih blagovnih znamk na spletu, če želite izvedeti več o naši metodologiji, odkrijte posodobljen seznam.