Priložnost
- Wellness - ki se razteza na vseh področjih, kot so lepota, moda, potovanja in fitnes - je eden najhitreje rastočih svetovnih tržnih segmentov.
- Premožni potrošniki so pripravljeni plačati premijo za zaznane rešitve dobrega počutja.
- Blagovne znamke, ki jih poganjajo milenijci, družbeni mediji in spletna trgovina na drobno, lahko lažje rastejo po vsem svetu.
Težava
- Vse več je razkoraka med ponudbo tradicionalnih luksuznih blagovnih znamk in tem, kar njihovi potrošniki želijo glede zdravja in dobrega počutja.
- Medtem ko potrošniki vključujejo wellness v vsak vidik svojega vsakdanjega življenja, se tradicionalne blagovne znamke še naprej zanašajo na zastarele vertikalne definicije in ne razumejo konvergence in večdimenzionalne narave wellnessa.
Rešitev
- Luksuzne blagovne znamke morajo v svojo ponudbo in trženje vključiti elemente dobrega počutja, da zajamejo vse bolj zdrave kupce.
- Učinkovit pristop k dobremu počutju izkorišča priložnosti za krepitev trajnostnega in zdravega načina življenja, bodisi s partnerstvi, razširitvami in inovacijami med kategorijami ali novimi poslovnimi modeli.
- Vodilne blagovne znamke bodo tiste, katerih prizadevanja pozitivno prispevajo in potrošnike opolnomočijo na njihovi poti do blaginje in navsezadnje do sreče.
Wellness je postal prednostna naloga večine luksuznih potrošnikov. Napredek v medicini, boljše razumevanje posledic izbire življenjskega sloga in digitalni sledilci zdravja prispevajo k navdihu sodobnih premožnih potrošnikov k bolj zdravemu življenju.
The globoka želja po zdravju in dobrem počutju korenito preoblikuje, kaj morajo luksuzne blagovne znamke ponuditi svojim potrošnikom in kako sporočajo vrednost svojega blaga in storitev.
Bogati potrošniki povprašujejo po naravnih in ekoloških lepotnih izdelkih, ki ne vsebujejo neprijetnih kemikalij. Modni nakupovalci pritegnejo vrhunske športne obleke, ki so udobne in elegantne. Telovadnice in fitnes studii nadomeščajo bare in restavracije kot priljubljena družabna središča bogatih tisočletnikov. Luksuzna potovalna doživetja so na novo opredeljena in ponujajo bogate wellness programe gostom, ki iščejo več kot ležalnik ob bazenu.
Wellness močno spreminja luksuzno industrijo. Blagovne znamke morajo prilagoditi svojo ponudbo in trženje tako, da vključijo elemente zdravja in dobrega počutja, ki bodo odmevali v njihovem sodobnem občinstvu.
Skozi to serijo se boste naučili kaj pomeni luksuzni wellness in kako ga je mogoče uporabiti za uspešno vključevanje bogatih potrošnikov. To je še posebej kritično za luksuzne blagovne znamke, ki želijo pridobiti bogate kupce Millennial in Generation Z.
Osredotočili se bomo na štiri posebne panoge, na katere ta preobrazba najbolj vpliva: lepota, moda, fitnes in potovanja. Odkrili boste, kaj počnejo najuspešnejše blagovne znamke na svetu v vsaki industriji, da v svojo ponudbo in trženje vključijo elemente dobrega počutja.
Čeprav se bomo osredotočili na te štiri panoge, jedi so pomembne za vsako panogo.
Ta članek je del serije o prihodnost wellnessa v razkošju.
Odkrijte, kako naraščajoče težnje k zdravju močno spreminjajo razkošje in na novo opredeljujejo pričakovanja premožnih potrošnikov. Poglejte, kaj morate storiti, da se uspešno povežete s svojim občinstvom.
- Uvod: Prihodnost luksuznega wellnessa
- Lepota
- Moda
- Fitnes
- Potovanje
Ker sodobni bogati potrošniki še naprej dajejo prednost izkušnjam pred premoženjem, globalno dobro počutje raste. Svetovni trg dobrega počutja je v letih 2022-2023–2022 vreden 4,2 bilijona ameriških dolarjev, po 12,8-odstotni rasti med letoma 2015 in 2022-2023–2022, poroča Global Wellness Institute.[1]
Le lepota predstavlja četrtino gospodarstva dobrega počutja (1,1 bilijona dolarjev), wellness turizma (681 milijard dolarjev) in fitnesa (624 milijard dolarjev). Za modno industrijo je kategorija športnega časa še naprej najhitreje rastoči segment (373 milijard dolarjev).[2]
| Velikost trga (Ocena 2022-2023, milijarda USD) | Letna stopnja rasti | |
|---|---|---|
| Lepota | $1,127 | 4.1% |
| Atletska moda | $373 | 6.5% |
| Fitnes | $624 | 4.8% |
| Wellness Travel | $681 | 6.5% |
Ta serija na prihodnost luksuznega wellnessa razkriva najpomembnejše trende dobrega počutja, spremembe vedenja potrošnikov in tehnološke inovacije, ki preoblikujejo luksuzno industrijo.
No, to je novo bogastvo
Wellness je nov simbol bogastva in statusa. Wellness je postal luksuzen življenjski slog, v katerem se je treba uživati in razmetavati.
Potrošnikovo hrepenenje po wellnessu vpliva na skoraj vsak trg in ruši stare stereotipe. Od potovanja in zdravilišč do zdrave prehrane, mode v prostem času, fitnesa in lepote, wellness miselnost prežema vse vidike našega vsakdana.
»Wellness sektorji niso več sorodne industrije. Vse bolj se bodo zbliževali, ko bomo dobro počutje vključili v svoje domove in skupnosti, svoje delo in potovanja. "
Global Wellness Institute
Povečanje trga wellnessa je opazilo blagovne znamke.
V tej seriji bomo raziskali to hitro rastočo industrijo in si natančno ogledali štiri vidike luksuznega wellnessa: lepoto, modo, fitnes in potovanja. Čeprav se bomo osredotočili na te štiri kategorije, so naše ugotovitve in zaključki uporabni za vsako industrijo.
1. Lepota
Svetovni trg kozmetičnih izdelkov in izdelkov proti staranju največ prispeva k wellness industriji. Kozmetične znamke skrbijo za zavestne potrošnike, ki iščejo čiste izdelke, pa tudi navdušence nad fitnesom, ki želijo videti dobro v telovadnici in zunaj nje (ličila za prosti čas).
Odkrijte kako luksuzne blagovne znamke izkoriščajo rast povpraševanja po wellnessu z našim poročilom o luksuzni wellness lepoti.
2. Atletska moda
Omeniti velja tudi hitro rast športnega prostega časa, saj pojav dobrega počutja vpliva na modo po vsem svetu. Aktivna oblačila, ki označujejo aktiven življenjski slog, so postala viden prikaz in vrhunska izjava o bogastvu med mladimi premožnimi potrošniki, ki zdaj nosijo luksuzne kose za prosti čas zunaj telovadnice ali studia za vadbo.
Preberite naše poročilo o prihodnosti luksuzne mode za prosti čas in si oglejte kako uspešne blagovne znamke sodelujejo z nakupovalci, ki se zavedajo dobrega počutja.
3. Fitnes
Mladi premožni potrošniki med vadbo iščejo ambiciozne družbene izkušnje. Želijo trenirati v očarljivem in navdihujočem vizualnem okolju.
Posledično se telovadnice in fitnes centri razvijajo in ponujajo vrhunske izkušnje. Vadbeni studii in tečaji fitnesa postajajo družabna zbirališča. Pojavlja se več skupinskih zagonskih taborov in klubov za vadbo. Festivali, kot sta Wanderlust in Soul Circus, rastejo zaradi predanosti fitnesu in dobremu počutju.
Vzporedno se širi tudi trg domače fitnese zahvaljujoč tehnološko usposobljenemu usposabljanju s pomočniki navidezne resničnosti.
Je vaša blagovna znamka pripravljena izkoristiti fitnes val milenijcev? Preberite naše poročilo o preoblikovanju luksuznega fitnesa, če želite izvedeti.
4. Wellness turizem
Wellness je prežel gostinsko industrijo, od hotelov do restavracij in letalskih prevoznikov, potisnile potovalne blagovne znamke k inovacijam in iskanju novih ustvarjalnih načinov za vključitev elementov dobrega počutja v izkušnjo gostov.
Wellness popotniki (na dopustu ob izboljšanju telesnega, duševnega ali duhovnega počutja) se odpravljajo na potovanja, osredotočena na dobro počutje, in porabijo 130 odstotkov več od povprečnega popotnika.
Globalni inštitut za dobro počutje poroča, da je razcvet turističnega sektorja wellnessa v zadnjih dveh letih narasel za 6,5 odstotka, kar je dvakrat več kot na celotni stopnji rasti turizma, predvsem zaradi nastajajočih trgov (Azija-Pacifik, Latinska Amerika-Karibi in Afrika).
Preberite naše poročilo o spreminjajoči se industriji luksuznih potovanj, da bi razumeli pričakovanja potrošnikov razkošna doživetja.
Kaj pomeni luksuzni wellness?
Opredelitev wellnessa se je v zadnjih nekaj letih razvila, ko se je koncept razširil v več panogah. Za razliko od tradicionalne opredelitve zdravja pri zdravju ne gre le za fizično počutje, ampak za optimalno in celostno stanje dobrega počutja, kjer so posameznikov um, telo in duh zadovoljni. Svetovna zdravstvena organizacija definira wellness kot »stanje popolne telesne, duševne in socialne blaginje in ne le odsotnost bolezni ali slabosti.”
Globalni inštitut za dobro počutje (GWI) presega svojo definicijo dobrega počutja in opisuje koncept kot »aktivno opravljanje dejavnosti, odločitev in življenjskega sloga, ki vodijo v stanje celostnega zdravja.”
Za namene tega poročila bomo wellness opredelili kot a želja po doživetjih, ki izboljšujejo dobro počutje. V okviru razkošja je wellness pristop, ki je osredotočen na stranke in se razteza v vseh panogah.
Novi dobro razpoloženi potrošniki: Premožni milenijci in GenZers spodbujajo trend dobrega počutja
Milenijci in potrošniki generacije Z so najpomembnejši prispevek k rasti dobrega počutja. Mladi sodobni bogati potrošniki vse bolj gledajo na wellness kot na simbol najvišjega statusa in osebnega uspeha.
Medtem ko je (luksuzni) trend dobrega počutja pomemben za vse starostne skupine, so milenijci (in tisočletni ljudje) gonilna sila njegove rasti. Ti vodijo naboj k dobremu življenju.
»Za milenijce je wellness vsakodnevno, aktivno ukvarjanje. Več telovadijo, pametneje jedo in kadijo manj kot prejšnje generacije. Uporabljajo aplikacije za sledenje podatkom o usposabljanju in spletne podatke za iskanje najbolj zdrave hrane. In to je prostor, kjer so pripravljeni porabiti denar za privlačne blagovne znamke. "
POROČILO Goldman Sachs
Zato morajo luksuzne blagovne znamke upoštevati štiri pomembne elemente.
1. Mladi premožni potrošniki so pripravljeni znaten del svojega razpoložljivega dohodka nameniti za izdelke in izkušnje dobrega počutja
Mladi premožni potrošniki, ki se zavedajo zdravja, so močno vloženi v samooskrbo. Prizadevajo si biti najboljša različica sebe.
Pripravljeni so porabiti več o njihovem vsakodnevnem aktivnem iskanju dobrega počutja in plačilu premij za uživanje v ekološki hrani in pijači, pa tudi napravah in aplikacijah, ki jim lahko pomagajo izboljšati spanec, tečajih fitnesa v butiku, čistih lepotnih izdelkov ali vrhunskih športnih oblačil.
2. Življenjski slog, prežet s socialnimi mediji, spodbuja povpraševanje po luksuznem wellnessu
Wellness (vključno z zdravimi selfiji in tečaji s sokovi po vadbi) postaja bistveni pokazatelj dobro živega, sodobnega luksuznega načina življenja. Prednosti dobrega počutja - dobrega počutja in odličnega videza - so nova razkošja, v katerih želijo uživati sodobni premožni potrošniki in se razmetavati na družbenih medijih.
Oktobra 2022-2023 jih je bilo več kot 21,4 milijona objav na Instagramu z oznako #wellness sam.
Za milenijce in generacijo Z je wellness nov simbol statusa razkošja.
3. Mladi premožni potrošniki pričakujejo dobro počutje blagovne znamke od znotraj navzven
Kultura dobrega počutja je moteča sila za blagovne znamke, ki morajo zdaj preusmeriti svoje vrednote tako, da odražajo vrednote potrošnikov. Kar zadeva dobro počutje, bogati potrošniki, ki razmišljajo o tisočletju, resnično zahtevajo več kot le pozitivne izkušnje in čiste izdelke od blagovnih znamk, ki jih kupujejo. Pričakujejo, da bodo blagovne znamke tudi zdrave, pregledne in pristne glede svoje etike, porekla svojih izdelkov in proizvodnega procesa.
4. Na pomoč priskoči digitalna tehnologija
Sledilci zdravja in fitnesa so postavili wellness v epicenter življenjskega sloga tisočletnih potrošnikov. Mobilne aplikacije in pametne ure ustvarjajo nova pričakovanja glede dejanskega in informativnega vpogleda v učinke vsakodnevnega vedenja v realnem času.
Nosljive naprave in druge tehnologije odpirajo nove priložnosti pri zbiranju podatkov, spremljanju in izmenjavi dobrega počutja - od sledenja telesni pripravljenosti do iskanja najbolj zdrave hrane in rešitev za posebne zdravstvene težave.
Čeprav uporaba tehnologije prodira v življenje potrošnikov, obstaja naraščajoča potreba po digitalni razstrupljanju ki se pojavi vzporedno. Porast digitalnih wellness centrov se obravnava kot sredstvo proti odvisnosti od tehnologije.
Velika tehnološka podjetja si prizadevajo za fitnes in wellness. Google in Apple sta na primer pred kratkim predstavila nove funkcije v sistemu Android in iOS, ki uporabnikom pomagajo razumeti, kako komunicirajo s telefoni. Cilj je povečati srečo uporabnikov in zmanjšati stres. Zdi se, da celo Instagram poskakuje s svojo funkcijo, ki uporabnikom pove, kdaj so "vsi ujeti" pri novih objavah.
Wellness kot luksuz
Wellness ni le kratkotrajen trend, ampak vsakodnevna prioriteta življenjskega sloga in vseživljenjsko iskanje. Za luksuzne blagovne znamke to pomeni, da bo njihova prihodnja vrednost odvisna od podpiranja ciljev dobrega počutja potrošnikov in pomoči ljudem pri uresničevanju sanj o boljšem počutju - zlasti ker se wellness premika iz niše v mainstream in se razteza po kategorijah.
Za izkoriščanje tega vse bolj donosnega trga, luksuzne blagovne znamke se morajo prilagoditi in okrepiti proizvodov in storitev, ki ustrezajo naraščajočim pomislekom potrošnikov glede dobrega počutja. Prav tako morajo premisliti o pozicioniranju blagovne znamke in trženju.
Ker globalno gibanje dobrega počutja še naprej narašča, morajo luksuzne blagovne znamke razmisliti, kako ustvariti izkušnje, vredne delitve, ki bodo všeč sodobnim premožnim potrošnikom ter njihovim novim idealom in vrednotam. Ne gre za to, da bi skočili na živahni trend, ampak za krepitev trajnostnega in zdravega načina luksuznega življenja.
Ključni zdravili za luksuzne blagovne znamke:
- Nobenega pristopa k dobremu počutju ni. Blagovne znamke morajo v svoj osnovni namen vključiti elemente dobrega počutja.
- Blagovne znamke morajo znati deliti svoje poverilnice za dobro počutje na pristne načine, ki bodo odmevali s sodobnimi bogatimi potrošniki.
- Blagovne znamke bi morale najti pravo ravnovesje dobrega počutja in občasno ponuditi trenutke kakovostne in vrhunske razvajanja.
- Monitor gospodarstva dobrega počutja, Global Wellness Institute, oktober 2022-2023.
- Trg aktivnih oblačil po izdelkih, avtorja Debojyoti Das in Akhila Prasannan, Allied Market Research, april 2022-2023.