Ta članek je del serije o prihodnost wellnessa v razkošju.
Odkrijte, kako naraščajoče težnje k zdravju močno spreminjajo razkošje in na novo opredeljujejo pričakovanja premožnih potrošnikov. Poglejte, kaj morate storiti, da se uspešno povežete s svojim občinstvom.
- Uvod: Prihodnost luksuznega wellnessa
- Lepota
- Moda
- Fitnes
- Potovanje
Luksuzna potovanja povsod od bleščečih mest do oddaljenih eksotičnih destinacij doživljajo zdrav razcvet.
Zdaj je wellness turizem najhitreje rastoči segment v potovalni industriji, ki jo vodijo želje popotnikov po zdravem načinu življenja. Wellness turizem je od leta 2015 vsako leto naraščal za 6,5 odstotka, kar je dvakrat hitreje kot celotna turistična industrija (3,2%).[1] V letih 2022-2023–2022 so popotniki opravili 830 milijonov wellness potovanj - 139 milijonov več kot leta 2015.
Pričakujemo, da bo svetovni sektor wellness turizma v letih 2022-2023 vreden 681 milijard dolarjev. In to je šele začetek. Globalni inštitut za dobro počutje (GWI) napoveduje, da bo gospodarstvo dobrega počutja v prihodnjih letih še naprej raslo in do leta 2022 doseglo 919,4 milijarde dolarjev.
Wellness potovanja so v trendu, saj premožnejši potrošniki v svoj življenjski slog vključujejo zdravje. Od potovanj in gostoljubja do mode, lepote in fitnesa, wellness turizem ustvarja priložnosti za vsa podjetja, da v svojo ponudbo vnesejo elemente dobrega počutja in tako zajamejo porabo potnikov.
Opredelitev wellness turizma: Kaj je wellness potovanje?
Wellness potovanje je "potovanje, ki potniku omogoča ohranjanje, izboljšanje ali začetek zdravega načina življenja ter podporo ali povečanje občutka dobrega počutja”, Navaja Združenje za wellness turizem.
Z drugimi besedami, pri wellness potovanju gre približno dajanje prednosti telesnemu, duševnemu in duhovnemu počutju.
Wellness potovanja so tradicionalno povezovali z luksuznimi zdraviliškimi počitnicami. Ker pa se je samooskrba razvila v vsakodnevni cilj, ima potovanje v velnesu veliko različnih oblik in vključuje stvari, kot so digitalna razstrupljanje, bolj zdrava prehrana, fitnes, okrepitev spanja in drugo.
Podobno kot premik, ki smo ga opazili pri luksuzni maloprodaji, ljudi privabljajo izkušnje.
Sektor wellness potovanj vodi dve vrsti wellness popotnikov:
- Primarni wellness popotniki: popotniki, ki razmišljajo o wellnessu in jih motivira wellness in katerih glavni namen potovanja je izboljšati njihovo počutje;
- Sekundarni wellness potniki: popotniki, ki želijo ohraniti dobro počutje ali se udeležiti ad hoc wellness izkušenj med rednimi počitnicami in poslovnimi potovanji, vendar si ne želijo aktivnih počitnic.
Večino wellness potovanj trenutno opravljajo sekundarni wellness popotniki, ki v letih 2022-2023–2022 predstavljajo 89 odstotkov potovanj v wellness turizmu in 86 odstotkov izdatkov.[1]
Wellness Premium: Wellness potniki v povprečju porabijo več kot drugi turisti
Wellness turizem je enak turizem z visokim donosom. Razkošni wellness potniki so zdaj pripravljeni plačati premijo za bolj zdravo bivanje v hotelu ter wellness izdelke in storitve med potovanjem.
Wellness turizem je v razcvetu na nastajajočih trgih
Azijsko-pacifiški, Latinska Amerika, Bližnji vzhod in Afrika postajajo priljubljene destinacije za wellness, ki predstavljajo 57 odstotkov povečanja wellness potovanj od leta 2015.
Evropa in Severna Amerika trenutno prevladujeta glede absolutnega števila wellness potovanj in izdatkov. Azija pa se pojavlja kot motor rasti tako v smislu opravljenih wellness potovanj kot ustvarjenih prihodkov. Wellness potovanja v Aziji so se v zadnjih dveh letih povečala za 33 odstotkov in dosegla 258 milijonov potovanj letno v letih 2022-2023–2022. Kitajska in Indija sta dva najhitreje rastoča trga wellness turizma na svetu, ki sta med letoma 2015 in 2022-2023 dodali več kot 12 milijonov oziroma 17 milijonov wellness potovanj.
7 trendov dobrega počutja za luksuzne hotele
Ker wellness postaja mainstream, luksuzne potovalne znamke, zlasti hoteli, iščejo načine, kako vključiti wellness v vsak vidik doživetja gostov.
Uspešne marketinške kampanje v turizmu bodo vključile te sedem kritičnih trendov, da bodo pritegnile stranke, ki jih vodi wellness:
- Transformativno wellness potovanje je novo razkošje
- Zdrava prehrana, dobrobit skupnosti, trajnostne prakse
- Ekstremne potovalne izkušnje za wellness bojevnike
- Prekinitev povezave z digitalno prekinitvijo razstrupljanja
- Wellness potovanja samo za ženske postajajo močnejša
- Ostanite fit na poti
- Arhitekturno oblikovanje wellness
1. Poleg izkustvenih potovanj je novo razkošje preoblikovalno wellness potovanje
Luksuzna potovanja so danes postala globlja od izkustvenih. Največji luksuz zdaj leži v transformacijski vrednosti izkušnje in na koncu v osebni izpolnitvi.
Tako imenovana transformativna potovanja-potovalna izkušnja, ki ljudem omogoča, da se nekoliko premislijo in naredijo smiselne, trajne spremembe v svojem življenju-je postala izrazito povpraševanje današnjih vrhunskih popotnikov. Luksuzni popotniki zahtevajo preoblikovalne izkušnje, ki spodbujajo čustvena potovanja, ki spreminjajo življenje.
Wellness popotniki vse pogosteje zahtevajo prave pretrese možganov, telesa in duše - intenzivno osebno rast in ne samo razvajanje - in destinacije ustvarjalno upoštevajo klic. "
Susie Ellis, direktorica GWI
Da bi pritegnile luksuzne popotnike in se ločile od trga, bogatega z izkušnjami, morajo blagovne znamke jasno prikazati transformacijsko, samouresničujočo vrednost, ki jo lahko zagotovijo ali olajšajo.
Ključni stebri transformacijskih izkušenj so:
- Prehod z ega na samoaktualizacijo: Fantazijski avatarji, gledališče, igre na srečo in igranje vlog se pojavljajo kot močni načini sprožanja čustev in navsezadnje spodbujajo osebno preobrazbo.
- Potopno pripovedovanje zgodb: Z močjo epskih zgodb in popotnikom predstavljajo "romarja v poglobljeni zgodbi", blagovne znamke vodijo popotnika na večpoglavje, ki temelji na zgodbi, na wellness popotovanju.[2]
- Od pasivnih izkušenj do aktivnega potovanja: Napovedne potovalne znamke si znova predstavljajo zdraviliško doživetje kot aktivno potovanje po naravi-združujejo tretmaje z izkušnjami, kot so fitnes, povezanost z naravo, lokalno in kulturno potopitev ter zdrava hrana.
Popotniki ne želijo več nepovezanih programov, razredov, tretmajev, ugodnosti in poti. Novi trend govori o inovacijah z resničnimi vezji integriranih izkušenj, ki popotnike vodijo skozi »čustvena, celo gledališka saga o preobrazbi.”
Trend v akciji: Six Senses Butan, epski krog wellnessa z več lastnostmi
Six Senses Bhutan popotnike potopi v pripovedno velneško romanje v butanske vrednote in kulturo. Gostje potujejo po petih intimnih ložah (od Para do Thimphua, Punakhe do Gangteyja do Bumthanga) v različnih topografijah, podnebnih območjih in kulturnih območjih, kjer odkrivajo - poglavje za poglavje - programiranje, ki temelji na petih stebrih edinstvenega indeksa bruto nacionalne sreče Butana.
2. Zdrava prehrana, dobrobit skupnosti, trajnostne prakse
Trajnost in družbena odgovornost sta ključna za industrijo wellness turizma. Luksuzne popotnike v wellnessu zanimajo tako njihovo dobro počutje kot tudi njihov vpliv na splošno blaginjo skupnosti okoli njih.
Vedno več ljudi želi zdravo, ekološko, lokalno hrano in se odloča za vegansko ali vegetarijansko prehrano. Priljubljenost koncepta od kmetije do mize je v zadnjih letih narasla. Kar se je nekoč štelo za provinco hipijev, je danes v povpraševanju in je bolj razširjeno. In potrošniki ne motijo plačila premije, da bi dosegli te vrednosti.
Kaj to pomeni za luksuzne hotele:
Luksuzni hoteli in letovišča bi morali iskati nabavo lokalnih pridelkov, podpirati lokalne kmete in izvajati trajnostne prakse. Luksuzni hoteli lahko razmislijo tudi o tem, da bi svojim minibarom in menijem dodali izbrano število zdravih možnosti (na primer surove, veganske, brez glutena ali preprosto nizkokalorične).
3. Izjemne potovalne izkušnje za wellness bojevnike
Sprejemanje ekstremnih izzivov, zdravljenja in izkušenj za dobro počutje postaja vse bolj priljubljeno. Odličen primer je britansko luksuzno potovalno podjetje Black Tomato, ki bogate popotnike odpelje iz svojih con udobja na prilagojena potovanja (na izbranem terenu, bodisi polarnem, džungli, puščavi, gorskih ali obalnih), ki se pripravljajo na duševno ter fizične izzive in stanejo več kot 30.000 USD.
4. Prekinitev povezave z digitalno prekinitvijo razstrupljanja
Več ponudb potovanj bo izrecno namenjenih prekinitvi digitalnih povezav in odjavi iz sveta.
Letovišča Mandarin Oriental na primer ponujajo doživetje digitalnega wellnessa, kjer elektronske prekinitve niso dovoljene, tudi med slovesnostjo tišine pri prijavi.
5. Wellness potovanja samo za ženske postajajo močnejša
Več wellness potovanj bo namenjenih ženskim telesnim, duševnim in duhovnim krepitvam.
Od zahtevnih pustolovskih potovanj za solo žensko do ženskih transformacijskih umikov, da se čustveno ozdravi po žalosti ali travmi (na primer po razvezi po razvezi).
6. Ostanite fit na poti
Mnogi wellness popotniki želijo med potovanjem ostati v formi. Zaradi nedavnega povpraševanja po povečanih možnostih dobrega počutja hoteli na poti vlagajo v novo opremo in tehnologije za fitnes.
Prav tako se širijo fitnes odmiki-luksuzne počitnice, ki potekajo okoli potovanja, polnega vadb, wellness doživetij in dobre hrane. Od ClassPass do W hotelov do Equinoxa v to področje fitnes turizma vstopajo velike blagovne znamke življenjskega sloga.
7. Arhitekturno oblikovanje wellness
Drug naraščajoči trend v industriji luksuznih wellness potovanj je wellness arhitektura. Ideja je oblikovati lepe, a tudi udobne, funkcionalne in trajnostne prostore z materiali, ki obravnavajo tako telesno kot duševno zdravje.
Kako luksuzni hoteli vlagajo v wellness
Ker bogati popotniki resno jemljejo wellness, jim sledijo luksuzni hoteli. Koncept wellnessa zavzema osrednje mesto v nekaterih najbolj ekskluzivnih hotelih na svetu.
Šest čutov
Osredotočen na različne stebre dobrega počutja, vključno s prehrano, zdravjem spanja, gibanjem, celostnimi tretmaji, meditacijo in pozornostjo, je Six Senses Integrated Wellness odličen primer, kako lahko luksuzni hoteli vlijejo v dobro počutje gostov.
Spite s šestimi čutili Pobuda je namenjena gostom z naravnimi, ročno izdelanimi žimnicami in bombažno posteljnino z vgrajenimi detektorji gibanja, ki sledijo spanju gostov, kar hotelskemu osebju omogoča, da nato razvije prilagojene terapije na podlagi posameznih podatkov o spanju.
Prilagojen pregled dobrega počutja s pomočjo pametne tehnologije omogoča tudi hišnim strokovnjakom za dobro počutje podjetja Six Senses, da prilagodijo svoj program dobrega počutja - na primer zdravilišča, prehranske nasvete ter dejavnosti fitnesa in dobrega počutja, ki jih mora gost izvajati v nastanitvi.
Six Senses ponuja tudi obroke z nizko vsebnostjo sladkorja, z nizko vsebnostjo glutena, z nizko vsebnostjo soje in z nizko vsebnostjo laktoze, ki so čim bolj čisti, trajnostni in iz lokalnega izvora.
Westin
Westinova Šest stebrov dobrega počutja (Lepo spi, dobro jej, dobro se gibaj, dobro se počuti, dobro delaj in dobro se igraj) je odličen primer, kako se wellness vse bolj vključuje v vsak vidik hotelske izkušnje.
Marriott bogatim potnikom ponuja tudi možnost, da spijo vOstani dobro”Hotelska soba s čistilci zraka, simulatorjem zore za zmanjšanje zamika curka in motenj spanja ter prilagojeno cirkadiano razsvetljavo razpoloženja, aromaterapijo in infuzorjem za tuširanje Stay Well, ki zmanjšuje klor, da lasje in koža ostanejo mehki in gladki itd. Gostje lahko prenesejo tudi Mobilna aplikacija Stay well ponuja voden podcast za meditacijo, orodje Jet Lag; ter programi za obvladovanje spanja, prehrane in stresa.
Končne misli
Bogati popotniki vse pogosteje iščejo hotele in luksuzne potovalne znamke, ki dobro počutje vnesejo v bistvo njihovih izkušenj in jih povzdignejo v najboljše osebne razmere.
Ohranjanje osebnega pristopa z visokim dotikom in prilagajanje naraščajočim pričakovanjem dobrega počutja današnjih bogatih popotnikov bo ključno za preživetje luksuznih potovalnih znamk.
Ker so popotniki, ki razmišljajo o wellnessu, vse bolj izpopolnjeni, zahtevajo bolj integriran, večdimenzionalen pristop k dobremu počutju - od hrane do razpoloženja, spanja do gibanja - na nepremičninah in destinacijah.
Luksuzni hoteli bodo morali upoštevati vse, od izpopolnjevanja njihovih ugodnosti, do čistih možnosti jedilnic v restavracijah, vratarjev za wellness, razvedrilnih vsebin v sobi, naravnih toaletnih potrebščin, povezanosti z drugimi zdravstvenimi podjetji in še več.
- Monitor gospodarstva dobrega počutja, Global Wellness Institute, oktober 2022-2023.
- Wellness dejavnosti bodo imele močne vezi z luksuznimi potovanji v letih 2022-2023–2022, Laura Powell, Skift, 30. januar 2022-2023.