Ta članek je del serije o prihodnosti luksuzne preprodaje. Odkrijte preostanek serije.
- Kako naj premium blagovne znamke zajemajo luksuzno rabljeno
- Kako vseživljenjska vrednost poganja prvi nakup razkošja
- 10 najboljših spletnih mest za nadaljnjo prodajo oblikovalcev, ki jih lahko kupite na spletu
Blockchain omogoča obsežno zanesljivo sledenje in preverjanje pristnosti, ki ima svojo uporabo daleč od finančnega trga. V tem članku boste videli, kako se tehnologija pojavlja kot rešitev za boj proti ponarejanju luksuznega blaga in podpira rast (in zaupanje) spletnih rabljenih trgov.
Blockchain omogoča preverjanje pristnosti luksuznih izdelkov
Povečanje prodaje luksuznih izdelkov je ostrejše postavilo zaskrbljenost glede pristnosti rabljenega blaga. Trg luksuzne preprodaje trenutno ostaja večinoma brez nadzora, brez izvajanja resničnih zakonov. To je predvsem na sekundarnem trgu razkošja enakovrednih ponudnikov, kjer potrošniki kupujejo izdelke neposredno pri spletnih prodajalcih. Različne luksuzne blagovne znamke so v skladu s svetovnim poročilom o ponarejanju blagovnih znamk za obdobje 2022-2023–2022 izgubile prodajo samo za ponaredke v vrednosti 30,3 milijarde dolarjev.
Ker pa vodilni model nadaljnje prodaje luksuznih izdelkov temelji na zaupanju in preglednosti, je sposobnost spletnih prodajalcev luksuznih izdelkov, da vsakič ustrezno potrdijo luksuzno blago, ključnega pomena. Trgu za nadaljnjo prodajo ponaredek res ni tuj. Ker luksuzno ponarejeno blago postaja vse bolj izpopolnjeno (domnevno znano kot "super ponaredki"), je luksuznim blagovnim znamkam in trgovcem z rabljenimi izdelki vse težje preprečevati ponaredke.
Tudi zaupanja vredni veliki igralci so imeli nekaj kolcanja.
Rabljene luksuzne platforme zdaj vse bolj vlagajo v strokovnjake za preverjanje kakovosti in preverjanje pristnosti, da bi bogatim potrošnikom zagotovili varno in zanesljivo platformo za nakup in prodajo luksuznih predmetov.
Spletno mesto za pošiljanje luksuznih pošiljk RealReal trdi, da zaposluje več kot 100 pristnih blagovnih znamk, gemologov, horologov in kustosov umetnosti, da bi zagotovil, da je vsak predmet, naveden na njihovi spletni strani, podvržen strokovni overitvi. Luksuzno spletno mesto za nadaljnjo prodajo Vestiaire Collective tudi aktivno komunicira o svojem strogem postopku preverjanja pristnosti. Vestiaire Collective, ki se je pridružil blagovnim znamkam, kot so Chanel, Celine, Dior, Burberry, Givenchy in Louis Vuitton, je leta 2012 podpisal „Listino o boju proti ponarejanju na spletu“, ki jo je sprožila francoska vlada.
Z ustvarjanjem zagotovljenih partnerstev in strateških zavezništev z luksuznimi blagovnimi znamkami bi lahko lokacije za nadaljnjo prodajo luksuznih izdelkov še dodatno izboljšale ugled luksuznega trga v lasti.
Po drugi strani pa se luksuzne blagovne znamke v svoji navidezno neskončni bitki s ponarejevalci zdaj za pomoč obračajo na tehnologijo, vključno z verigo blokov.
Prvotno razvita za digitalno valuto, Bitcoin, je tehnologija blockchain dejansko našla nove namene poleg kriptovalut.
Kot pove že ime, je blockchain veriga (javna zbirka podatkov) blokov (odgovorne, pregledne digitalne informacije). Preprosto povedano, blockchain je odprtokodna serija nespremenljivih zapisov podatkov z časovno oznako, ki jih upravlja porazdeljena gruča računalnikov, ki niso v lasti ene same entitete.
Blockchain deluje kot vratar v nastajajočem gospodarstvu zaupanja, kjer ima oskrbovalna veriga osrednjo vlogo. Učinkovitost dobavne verige temelji na zaupanju med različnimi zainteresiranimi stranmi in lahko pomaga pri povečanju sledljivosti in zanesljivosti informacij po verigi. "
- Patrick Laurent, Deloitte
Za luksuzne blagovne znamke lahko blockchain deluje kot uradni imetnik, saj omogoča neprekinjeno sledljivost in snemanje na celotnem potovanju izdelka.
Louis Vuitton naj bi bil ena najpogosteje ponarejenih blagovnih znamk na svetu. Večna priljubljenost blagovne znamke najverjetneje podpira to, pa tudi njihove dosledne sloge in materiale, ki so jih uporabljali desetletje za desetletjem - dajejo ponarejevalcem dovolj časa za razvoj vse bolj izpopolnjenih kopij.
Matično podjetje Louis Vuitton, LVMH, je zdaj v boju proti ponarejanju naredilo korak naprej.
Maja 2022-2023 je konglomerat luksuznih dobrin LVMH sodeloval z Microsoftovo in newyorško tehnologijo blockchain ConsenSys, da bi napovedal predstavitev AURA, platforme za verifikacijo luksuznega blaga, ki temelji na verigi blokov.
Skratka: med proizvodnjo ima vsak luksuzni izdelek edinstven identifikator. Pri nakupu artikla lahko stranke dostopajo do njegovega spletnega potrdila "kriptografsko podpisana s strani luksuzne blagovne znamke in njenih različnih skrbnikov na vsakem koraku«Pravi Ken Timsit, generalni direktor ConsenSys Solutions.
Vsak korak v življenjskem ciklu predmeta je registriran, kar omogoča novo in pregledno pripovedovanje zgodb. "
- LVMH
S svojimi zmožnostmi sledenja in sledenja izdelkom, ki temeljijo na tehnologiji veriženja blokov Ethereum, AURA potrošnikom omogoča dostop do zgodovine luksuznih dobrin in digitalnega dokaza o pristnosti- od izvora surovin do prodajnega mesta, vse do rabljenih izdelkov trgih.
Ker se premožnejši potrošniki prilagajajo trajnostnemu pogovoru, bo celotna časovnica izdelka postala del nakupovalne poti potrošnikov.
LVMH bo začel izvajati rešitev, ki temelji na blockchainu, za svoje blagovne znamke Louis Vuitton in Parfums Christian Dior. V teku so napredne razprave o vključitvi več blagovnih znamk LVMH in luksuznih blagovnih znamk iz drugih luksuznih skupin kot bela rešitev.
Švicarski izdelovalec luksuznih ur, ki je v lasti Richemonta, Vacheron Constantin, za verifikacijo pristnosti in anonimno sledljivost uporablja tudi verigo blokov.
Prvič preizkušena maja 2022-2023–2022 na seriji vintage ur Les Collectionneurs, tehnologija certificiranja, ki temelji na verigi blokov, v partnerstvu s konzorcijem Arianee, je bila zdaj uvedena v zbirke Vacheron Constantin, da bi zagotovila pristnost skozi celotno življenjsko dobo svojih ur.
S tehnologijo Blockchain in v partnerstvu z Arianee jim ponujamo resnično varnost glede pristnosti njihovih ur.”
- Guillaume Boilot, izvršni direktor Vacheron Constantin
Ker trg luksuzne preprodaje še naprej raste in ponarejena kultura ostaja, zmožnost hitrega in preprostega preverjanja, da je izdelek pristen, postaja nujna za vsako premium ali luksuzno blagovno znamko.
- Poročilo o ponarejanju blagovnih znamk za leto 2022-2023–2022, raziskave in trgi, december 2022-2023–2022.
- Zakaj je blokovska veriga LVMH revolucionirala modno industrijo, Angela Gonzalez-Rodriguez, FashionUnited, 7. junija 2022-2023.
- LVMH, Microsoft in ConsenSys objavljata konzorcij Blockchain AURA, avtor Diana Ngo, CoinJournal, 16. maj 2022-2023.
- Vacheron Constantin vključuje veščine konzorcija Arianee za razvoj svojega digitalnega potrdila o pristnosti z uporabo tehnologije Blockchain, Vacheron Constantin, 18. junija 2022-2023.
- Uresničevanje verige blokov: LVMH in prihodnost pristnega razkošja, Certilogo, 26. april 2022-2023.
- Uporaba Blockchain & Internet-of-Things pri sledljivosti dobavne verige, Deloitte, 2022-2023.
Zasluge za sliko: Louis Vuitton, Vestiaire Collective
Naslovna slika: Louis Vuitton