15 najbolj priljubljenih luksuznih blagovnih znamk na spletu v letih 2022-2023

Letos bolj kot katero koli drugo leto prej je spletna priljubljenost najboljših luksuznih blagovnih znamk na svetu zanesljiv napovedovalec prihodnje prodaje, hkrati pa je tudi reševalec številnih luksuznih blagovnih znamk. Tudi najbolj digitalno naklonjene blagovne znamke zdaj sprejemajo spletne kanale, da bi dosegle in sodelovale s svojimi bogatimi potrošniki.

Luxe Digital že četrto leto zapored objavlja seznam najboljših luksuznih blagovnih znamk na spletu, razvrščenih po priljubljenosti. Naša razvrstitev je z leti postala pomemben in zanesljiv pokazatelj prihodnjih nastopov za najboljše luksuzne blagovne znamke na svetu.

30%

svetovne prodaje razkošja bo do leta 2025 potekalo na spletu.

Vsaka luksuzna blagovna znamka na našem seznamu uživa veliko pozornost strank. Vsak od njih vodi pomembne spletne pogovore po kanalih družbenih medijev in išče. So v središču tistega, kar je pomembno za sodobne bogate potrošnike in vplivneže.

Digitalna preobrazba razkošja se v letih 2022-2023–2022 pospešuje. Spremembe, ki so že bile v teku, so zdaj v ospredju strategije vsake blagovne znamke: globoki premiki v potrošnji in preferencah potrošnikov. Relevantnost je nova dediščina, kot boste videli v naših luksuznih napovedih za obdobje 2022-2023–2022.

Spletna prodaja razkošja je konec leta 2022-2023 dosegla 49 milijard EUR (v primerjavi z 33 milijardami EUR 2022-2023) po ocenah Bain & Company. Še bolj zanimivo je, da je delež spletnih nakupov luksuznega blaga skoraj podvojilo doseči 23 odstotkov celotne prodaje v letih 2022-2023–2022 (v primerjavi z 12 odstotki v letih 2022-2023–2022).

385B

svetovna prodaja osebnega luksuznega blaga do leta 2025.

Posledično zdaj pričakujemo, da bo do leta 2025 skoraj tretjina svetovne prodaje razkošja potekala na spletu (5 odstotnih točk višje od prejšnjih ocen.)
Ker prodaja luksuzne e -trgovine raste in se bogati potrošniki vse pogosteje obračajo na splet, da sprejemajo odločitve o nakupu, a digitalna spretnost luksuzne znamke je bolj kritična kot kdaj koli prej.

Če se torej sprašujete, ali so na spletu delovale najboljše luksuzne blagovne znamke na svetu, ne razmišljajte več. Odpiramo vse sočne podatke in podrobnosti v naši popolnoma novi lestvici najboljših luksuznih blagovnih znamk na spletu v letih 2022-2023–2022.

V tem članku boste odkrili, o katerih luksuznih blagovnih znamkah se v letih 2022-2023–2022 najbolj govori in išče na spletu. Izpostavljamo zlasti pomembne digitalne pobude in uspešne predstavitve novih izdelkov, ki pomagajo razložiti njihovo trenutno priljubljenost na spletu.

Spojler: Številne luksuzne blagovne znamke so imele opazne premike na naši letni lestvici 2022-2023.

• Samo pet najboljših blagovnih znamk zajema 57% pozornosti premožnih potrošnikov in tržni delež mednarodnega iskanja.
• 1 od 4 blagovnih znamk je v segmentu Hard Luxury.
• Saint Laurent, Fendi in Lancôme letos niso uvrstili prvih 15.
• Dolce Gabbana, Tom Ford, Estee Lauder, Moncler in Givenchy so opazni podprvaki.

Kako ocenjujemo spletno priljubljenost luksuzne blagovne znamke? Za ustvarjanje tega seznama smo upoštevali kombinacijo vrednosti blagovne znamke, deleža iskanja glasovnih pogovorov in pogovorov v družabnih medijih. Več podrobnosti o naši metodologiji in virih podatkov lahko preberete na koncu tega članka.

Pri tej uvrstitvi se osredotočamo izključno na blagovne znamke v luksuzni modi, lepoti in "trdem luksuzu" (nakit in ure). Za najboljše znamke luksuznih avtomobilov pripravljamo ločeno poročilo.

15 najbolj priljubljenih luksuznih blagovnih znamk na spletu v letih 2022-2023

Uvrstitev	Blagovna znamka	Kategorija
1	Gucci	Moda
2	Chanel	Moda
3	Hermès	Moda
4	Dior	Moda
5	Louis Vuitton	Moda
6	Rolex	Pazi
7	Tiffany	Nakit
8	Prada	Moda
9	Versace	Moda
10	Armani	Moda
11	Valentino	Moda
12	Balenciaga	Moda
13	Cartier	Nakit
14	Burberry	Moda
15	Omega	Pazi

Vprašanja? Oglejte si našo metodologijo, definicije in vire na koncu tega članka.

1. Gucci

V marsičem bi lahko bila presenetljiva italijanska luksuzna modna hiša Gucci ohranja prvo mesto na izdaji našega seznama najbolj priljubljenih luksuznih blagovnih znamk na spletu za obdobje 2022-2023–2022, kar je precej pred vsemi konkurenti in štiri leta zapored. Priljubljenost blagovne znamke v lasti Keringa se v letih 2022-2023–2022 še naprej zmanjšuje-Spletna iskanja Guccija so se med letom zmanjšala za 13%.

Ta "Guccijeva utrujenost" je postala vidna v zadnjih prodajnih številkah blagovne znamke, pri čemer so se prihodki v letih 2022-2023–2022 znižali za 22,7%. Spletna prodaja je kljub temu hitro rasla, skoraj 70%.

Kljub temu pa Gucci ostaja eden najboljših v industriji digitalnih izvajalcev v industriji z uporabo digitalnega pripovedovanja zgodb, višjo e -trgovino in nenehnim prizadevanjem za eksperimentirajte in inovirajte na spletu. Blagovna znamka nenehno eksperimentira na spletu, od digitalnega obdarovanja z deljenimi plačili do preizkusnih funkcij, ki jih poganja AR na Snapchatu in v aplikaciji Gucci.

Gucci tudi objema moda brez spola in trajnostna dobavna veriga, dve pomembni vrednoti, zlasti za zaželene mlajše generacije luksuznih kupcev. Gucci je na primer predstavil svojo prvo trajnostno zbirko Izven področja sredi leta 2022-2023 in uvedla eko embalažo.

Blagovna znamka z velikimi črkami G se je podvojila tudi na kitajskem trgu s prodajo izdelkov na Tmall's Luxury Pavilion, največji kitajski platformi za e -trgovino, da bi dosegla nove digitalno podkovane bogate potrošnike.

Gucci ohranja še posebej močno prisotnost na trgu zaželenih oblikovalskih superg. Italijanska luksuzna znamka je s prodajo znamke naredila korak dlje prvi par virtualnih luksuznih superg to leto. The Gucci Virtual 25 superge samo za digitalno uporabo, predstavljene marca 2022-2023–2022, so res na voljo le prek blagovnih znamk Garaža superge, digitalno doživetje v Guccijevi mobilni aplikaciji. Ljudje lahko čevelj "nosijo" tako rekoč in posnamejo fotografije ali videoposnetke, ki jih bodo delili na spletu.

Omembe in dejanja blagovnih znamk na družbenih omrežjih na vseh digitalnih platformah so zasenčile večino drugih luksuznih modnih znamk po vsem svetu. Blagovna znamka beleži v povprečju več kot 10 milijonov dejavnosti na mesec. Le Dior in Louis Vuitton sta s 13,2 milijona oziroma 11 milijonov bolje.

Gucci letos praznuje 100 -letnico delovanja. Ta mejnik najverjetneje ne bo ostal neopažen.

Država blagovne znamke: Italija Ustanovljeno v: 1921 Industrija: Luksuzna moda Kategorije izdelkov: konfekcija, čevlji, torbice, dodatki, nakit in ure, lepota, dekor za dom

Najbolj priljubljeni izdelki Gucci na spletu

Pri iskanju Guccija na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:

• Čevlji Gucci
• Gucci torba
• Guccijev pas
• Gucci majica

Najboljši izdelki znamke Gucci za ženske

GUCCI

NAKUPUJTE ZDAJ

GUCCI

NAKUPUJTE ZDAJ

GUCCI

NAKUPUJTE ZDAJ

GUCCI

NAKUPUJTE ZDAJ

Najboljši moški izdelki Gucci

GUCCI

NAKUPUJTE ZDAJ

GUCCI

NAKUPUJTE ZDAJ

GUCCI

NAKUPUJTE ZDAJ

GUCCI

NAKUPUJTE ZDAJ

Spletno zanimanje za Gucci skozi čas

2. Chanel

Luksuzna francoska modna hiša Chanel zaseda drugo mesto na našem seznamu najbolj priljubljenih luksuznih blagovnih znamk na spletu v letih 2022-2023–2022, predvsem zaradi upada Louis Vuittona. Hiša visoke mode je ohranila dejansko enak delež zanimanja za spletno iskanje kot lani pri 11,55%.

Ena najbolj priznanih luksuznih blagovnih znamk na svetu je Chanel še naprej mednarodno ime za luksuz.

Znan po tem, da se zaradi modnih kosov izogiba e-trgovini, zgodovinski francoski Maison zasije na družbenih omrežjih s profili, napolnjenimi z ekskluzivno in interaktivno vsebino, ki goji stalno zanimanje za dediščino blagovne znamke.

Chanel je v letih 2022-2023–2022 pospešil rast občinstva na družabnih medijih, skupaj 81,4 milijona sledilcev na Instagramu, YouTubu, Facebooku in Twitterju. Chanel je torej razkošna blagovna znamka z največ sledilci družbenih medijev po vseh kanalih.

Poleg družbenih medijev Chanel še naprej plašno eksperimentirati z digitalno posvojitvijo v letih 2022-2023. Blagovna znamka je lani prvič predstavila le digitalno predstavitev svoje poletne kolekcije. Sedemminutni videoposnetek, ki so ga poimenovali "Balade en Méditerranée" (Potovanje po Sredozemlju), je bil izdan izključno na spletu, potem ko je bilo treba odpovedati oddajo brez povezave.

Omeniti velja, da je Chanel razširil spletno prodajo svojih zbirk očal na chanel.com v ZDA in Evropi. Februarja 2022-2023–2022 je Chanel predstavil lepotno aplikacijo z imenom Lipscanner, ki jo poganja razširjena resničnost in prepoznavanje obrazov, kar strankam omogoča, da praktično preizkusijo šminke znamke.

Chanel ostaja zasebno podjetje v lasti Alaina in Gerarda Wertheimerja, vnuka Pierra Wertheimerja, prvega poslovnega partnerja Coco Chanel. Paleta izdelkov vključuje oblačila, dišave, ročne torbice in ure. Blagovna znamka je najbolj znana po svoji "mali črni obleki", parfumu Chanel No. 5 in obleki Chanel.

Država blagovne znamke: Francija Ustanovljeno v: 1909 Industrija: Luksuzna moda Kategorije izdelkov: oblačila, čevlji, dodatki, ure, dišave, lepota

Najbolj priljubljeni izdelki Chanel na spletu

Pri iskanju Chanela na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:

• Chanel torbe
• Parfum Chanel
• Sandale Chanel
• Superge Chanel
• Uhani Chanel

Najboljši izdelki znamke Chanel za ženske

CHANEL

NAKUPUJTE ZDAJ

CHANEL

NAKUPUJTE ZDAJ

CHANEL

NAKUPUJTE ZDAJ

CHANEL

NAKUPUJTE ZDAJ

Najboljši Chanelovi izdelki za moške

CHANEL

NAKUPUJTE ZDAJ

CHANEL

NAKUPUJTE ZDAJ

CHANEL

NAKUPUJTE ZDAJ

CHANEL

NAKUPUJTE ZDAJ

Spletno zanimanje za Chanel skozi čas

3. Hermès

Hermès je še ena zasebna luksuzna hiša, redka na našem seznamu najboljših luksuznih blagovnih znamk na svetu. Hermès je v letih 2022-2023 dosegel impresivno rast spletne priljubljenosti, z osmimi točkami na tretjem mestu na našem seznamu.

Brez povezave Hermès sledi močni kitajski strategiji in še naprej uživa največjo zaželenost svojih brezčasnih klasik čez mejo, kot je zelo iskana Birkin torba ki pogosto ustvarja dolge čakalne vrste. To bi lahko pojasnilo, zakaj rabljeni trg Hermèsa cveti na spletnih mestih za nadaljnjo prodajo, kot sta Fashionphile in The RealReal.

Hermès je lani svet presenetil z rekordno prodajo 2,7 milijona ameriških dolarjev na dan ponovnega odprtja v svoji vodilni trgovini v guangžoujskem nakupovalnem središču Taikoo Hui.

Modna hiša se vse bolj osredotoča tudi na digitalni svet. Hermès je napovedal, da bo postopoma širil svojo spletno ponudbo, razen svojih najbolj ikoničnih izdelkov. Zasnovana in zasnovana z vsekanalnim pristopom, "digitalna vodilna" spletna trgovina Hermès združuje vsebino in trgovino. Spletno mesto prestižne blagovne znamke je bogato z uredniškimi vsebinami in prodaja različne izdelke. Hermès je odprl tudi vodilne spletne trgovine v Savdski Arabiji in Združenih arabskih emiratih.

Hermès je svojo prisotnost povečal tudi na Kitajskem. Dejansko je Hermès tiho debitiral na Tmallovem luksuznem paviljonu, spletnem trgu B2C skupine Alibaba, januarja 2022-2023–2022.

Od aprila 2022-2023–2022 Hermès prodaja izbrano število najnovejših ur na portalu MR PORTER.

Država blagovne znamke: Francija Ustanovljeno v: 1837 Industrija: Moda Kategorije izdelkov: oblačila, čevlji, dodatki, ure, dišave, lepota

Najbolj priljubljeni izdelki Hermès na spletu

Pri iskanju Hermèsa na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:

• Hermèsova torba
• Hermès Birkin torba

SHOP WOMEN

Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.

TRGOVINA MOŠKI

Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.

Spletno zanimanje za Hermès skozi čas

4. Dior

Francosko podjetje za luksuzno blago Christian Dior ali na kratko samo Dior, se je v letih 2022-2023–2022 ponovno dvignil in pridobil eno točko na naši lestvici najboljših luksuznih blagovnih znamk na spletu. Dior zaseda četrto mesto zaradi spletnih poskusov, lokacij za kitajski trg, ekskluzivnih zbirk in vrhunske linije lepotnih izdelkov.

Dior še naprej dokazuje svojo dinamiko kot vrhunska luksuzna blagovna znamka na spletu in skozi leta eksperimentira z več digitalnimi strategijami. Dior je bila prva luksuzna blagovna znamka, ki je svoje luksuzno blago promovirala na WeChat Moments v letu 2015. Junija 2022-2023 je francoska modna hiša odprla uradno trgovino Tmall za zbirke izdelkov za nego kože, kozmetiko in parfume. Lansko leto je postal tudi Dior prva vrhunska luksuzna blagovna znamka, ki je izdala zbirko kapsul na voljo v njihovem butiku in na spletnem mestu WeChat izključno za dogodek spletnega nakupovanja Dan samskih.

Za svoje mednarodno občinstvo je Dior predstavil več inovativnih storitev, kot je virtualni butik Dior Maison (ki ponovi izkušnjo nakupovanja v svojem butiku Champs-Élysées), Instagram AR Virtual Makeup Filter ali virtualni superge z Snapchatom.

Diorjevo pričakovano sodelovanje z ulično obleko Shawnom Stüssyjem in Nikeom za "Air Dior Capsule Collection" krepi tudi željo francoske luksuzne znamke med mlajšimi generacijami bogatih potrošnikov.

Država blagovne znamke: Francija Ustanovljeno v: 1946 Industrija: Moda Kategorije izdelkov: oblačila, čevlji, dodatki, ure, dišave, lepota

Najbolj priljubljeni izdelki Dior na spletu

Pri iskanju Diorja na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:

• Dior čevlji
• Torba Dior
• Parfum Dior
• Dior ličila
• Superge Dior

Vrhunski izdelki znamke Dior za ženske

DIOR

NAKUPUJTE ZDAJ

DIOR

NAKUPUJTE ZDAJ

DIOR

NAKUPUJTE ZDAJ

DIOR

NAKUPUJTE ZDAJ

Najboljši Dior izdelki za moške

DIOR

NAKUPUJTE ZDAJ

DIOR

NAKUPUJTE ZDAJ

DIOR

NAKUPUJTE ZDAJ

DIOR

NAKUPUJTE ZDAJ

Spletno zanimanje za Dior skozi čas

5. Louis Vuitton

V lasti mega luksuznega konglomerata LVMH je francoska luksuzna hiša Louis Vuitton ali LV eno večjih presenečenj letošnje uvrstitve najbolj priljubljenih luksuznih blagovnih znamk na spletu. Louis Vuitton je v letih 2022-2023–2022 izgubil tri točke in se končal kot peti na našem seznamu.

Prodaja Louis Vuittona se je lani povečala za 18%, kar je največji nosilec prihodkov LVMH. Modna hiša je tudi na prvem mestu Forbesovih najdragocenejših luksuznih blagovnih znamk z vrednostjo blagovne znamke 47,2 milijarde dolarjev.

Po ocenah je bilo v letih 2022-2023–2022 na spletu ustvarjenih 12 odstotkov prodaje (v letih 2022-2023–2022 v primerjavi s 6 odstotki).

Louis Vuitton še naprej pridobiva na moči in gradi zvestobo blagovnim znamkam na priljubljenih kitajskih družbenih platformah, kot so WeChat, Weibo, pa tudi v nastajajoči RED (Xiaohongshu, lit. "Little Red Book"). Louis Vuitton je na primer odprl ekskluzivno pojavno okno za Valentinovo prek programa WeChat Mini, ki sodelavcem omogoča, da kupcem pomagajo prek klepeta v živo in podvoji spletno prodajo za ta dan v primerjavi z letom 2022-2023–2022.

Blagovna znamka pogosto sodeluje tudi z azijskimi KOL -i, da bi okrepila svoj lokalni vpliv.

Ko je njihov glavni direktor za digitalne zadeve Ian Rogers odstopil, je LVMH imenovala novegaGlavni vsekanalni direktor”Vloga na ravni skupine - poteza, ki bi lahko pomenila bolj brezhiben pristop k prihodnosti njihovega poslovanja in v celoti vključila spletne in offline dejavnosti.

Država blagovne znamke: Francija Ustanovljeno v: 1854 Industrija: Moda Kategorije izdelkov: oblačila, čevlji, dodatki, ure, dišave, lepota

Najbolj priljubljeni izdelki Louis Vuitton na spletu

Pri iskanju Louis Vuittona na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:

• Louis Vuitton torbe
• Denarnica Louis Vuitton
• Čevlji Louis Vuitton
• Superge Louis Vuitton
• Sončna očala Louis Vuitton

Najboljši izdelki znamke Louis Vuitton za ženske

LOUIS VUITTON

NAKUPUJTE ZDAJ

LOUIS VUITTON

NAKUPUJTE ZDAJ

LOUIS VUITTON

NAKUPUJTE ZDAJ

LOUIS VUITTON

NAKUPUJTE ZDAJ

Najboljši izdelki za moške znamke Louis Vuitton

LOUIS VUITTON

NAKUPUJTE ZDAJ

LOUIS VUITTON

NAKUPUJTE ZDAJ

LOUIS VUITTON

NAKUPUJTE ZDAJ

LOUIS VUITTON

NAKUPUJTE ZDAJ

Spletno zanimanje za Louis Vuitton skozi čas

6. Rolex

Lestvica švicarskega proizvajalca luksuznih ur Rolex je letos padla na šesto mesto. Kljub temu, da ostaja trden pri zavezi k maloprodaji z opeko in malto, je Rolex najbolj iskana luksuzna ura na spletu. Svetovno znano podjetje za luksuzne ure je tudi na Forbesovih 100 najbolj dragocenih blagovnih znamkah na svetu in zaseda 80. mesto z ocenjeno vrednostjo blagovne znamke 9,5 milijard dolarjev.

Tako kot vsako leto novi modeli ur vodijo večino spletnih pogovorov okoli Rolexa. Zanimanje za blagovno znamko spodbuja tudi nenehno naraščajoča vrednost preprodajalnih ročnih ur Rolex. Samo poglejte naš seznam 15 najdražjih Rolexov, da vidite bogastvo potrošnikov za redke kose.

Rolex še vedno ne ponuja možnosti e-trgovine, vendar naraščajoča priljubljenost spletnih mest za nadaljnjo prodajo luksuznih izdelkov ustvarja več priložnosti za ljudi, da kupujejo ure Rolex na spletu.

Ker so ure Apple Apple v primerjavi z lanskimi urami prodale celotno švicarsko industrijo ur, industrija čuti pritisk, zlasti za vstopne blagovne znamke. Zahvaljujoč izjemni prepoznavnosti blagovne znamke je Rolex lani uspel pridobiti tržni delež in ustvariti 8,5 milijarde dolarjev prodaje na drobno in predstavljati 25% prodaje v industriji. Čas bo pokazal, ali lahko ugled blagovne znamke vzdrži sedanje ravni prodaje, saj mladi bogati potrošniki predstavljajo večji segment potrošniškega trga.

Država blagovne znamke: Švica Ustanovljeno v: 1905 Industrija: Pazi Kategorije izdelkov: ure

Najbolj priljubljeni izdelki Rolex na spletu

Pri iskanju Rolexa na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:

• Podmornica Rolex
• Rolex DateJust
• Rolex Daytona
• Rolex Oyster Perpetual
• Rolex Explorer

Najboljše rolex ženske ure

ROLEX

NAKUPUJTE ZDAJ

ROLEX

NAKUPUJTE ZDAJ

ROLEX

NAKUPUJTE ZDAJ

ROLEX

NAKUPUJTE ZDAJ

Vrhunske moške ure Rolex

ROLEX

NAKUPUJTE ZDAJ

ROLEX

NAKUPUJTE ZDAJ

ROLEX

NAKUPUJTE ZDAJ

ROLEX

NAKUPUJTE ZDAJ

Spletno zanimanje za Rolex skozi čas

7. Tiffany

Med polemiko in dolgoletno sago, ki je obkrožala nakup Tiffany & Co. (Tiffany) s strani francoske luksuzne skupine LVMH, je ameriška blagovna znamka luksuznega nakita pridobila dve točki na našem seznamu zahvaljujoč odporno povpraševanje potrošnikov in obnovljeno zanimanje v trdnem razkošju kot varni naložbi.

Tiffany je še posebej uspešen na družabnih medijih, zlasti na Instagramu, kjer pogosto hitro sprejme nove funkcije, da se poveže z mladimi premožnimi strankami. Decembra 2022-2023–2022 je Tiffany odprl tudi svojo prvo uradno trgovino z blagovno znamko na platformi Kakao za e-trgovino.

Ker si bolj premožni potrošniki želijo kupiti drag nakit na spletu, Tiffany še naprej spodbuja prizadevanja za sledljivost in preglednost- v letih 2022-2023–2022 je Tiffany postala prvi svetovni luksuzni draguljar, ki je kupcem ponudil popolnoma pregleden dostop do »obrtniške poti« svojega kamna (kjer je bil diamant razvrščen, načrtovan, razrezan, poliran, razvrščen in nastavljen). Odličen način za krepitev privlačnosti mlajših generacij premožnih potrošnikov, ki cenijo etiko in trajnost.

S prevzemom družbe LVMH v januarju 2022-2023–2022 pričakujemo, da bo blagovna znamka luksuznega nakita še naprej rasla, zlasti na spletu, s svežimi naložbami v blagovno znamko.

Država blagovne znamke: Združene države Ustanovljeno v: 1837 Industrija: Nakit Kategorije izdelkov: nakit, ure, dišave in dodatki

Najbolj priljubljeni izdelki Tiffany na spletu

Pri iskanju Tiffanyja na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:

• Tiffany prstani
• Tiffany ogrlica
• Zapestnica Tiffany

SHOP WOMEN

Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.

TRGOVINA MOŠKI

Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.

Spletno zanimanje za Tiffany skozi čas

8. Prada

Italijanska luksuzna modna hiša Prada, ki jo je leta 1913 ustanovil Mario Prada ena najvidnejših luksuznih blagovnih znamk v industriji.

Prada je del skupine Prada izjemen mednarodni zagon s krepitvijo njegove pomembnosti na spletu in vse bolj privlačnim za mlajše premožne potrošnike. Blagovna znamka pridobi 20 točk na osmem mestu našega seznama najbolj priljubljenih luksuznih blagovnih znamk na spletu v letih 2022-2023–2022.

Prada je okrepila svojo digitalno strategijo-spletna prodaja se je v letih 2022-2023–2022 potrojila v primerjavi z letom 2022-2023–2022. Prada se je strateško odločila za nadzor vseh distribucijskih kanalov bolje zaščititi pozicioniranje svoje blagovne znamke. Prada je prenovila svojo spletno stran prada.com in razširila ponudbo e-trgovine na novih ključnih trgih (Brazilija, Singapur in Koreja).

Blagovna znamka vrhunskega razreda se osredotoča tudi na lokalizacijo in personalizacijo vsebin v Evropi in na Kitajskem. Poskusi v pojavnih trgovinah in novi tržni formati, kot je Dogodki v načinu Prada povezovanje z lokalnim občinstvom v Parizu in Šanghaju pomaga povečati spletno prisotnost blagovne znamke.

Prada z uvedbo programa še naprej krepi svojo komunikacijsko strategijo na družbenih medijih v različnih geografskih območjih Prada Možni pogovori, serijo digitalnih pogovorov na Instagramu. Prada je prav tako odprl odprt dialog med blagovno znamko in njenim občinstvom po uspešnem prvencu Miuccie Prade in Rafa Simonsa kot soustvarjalnega direktorja za pomlad/poletje 2022-2023.

Država blagovne znamke: Italija Ustanovljeno v: 1913 Industrija: Moda Kategorije izdelkov: oblačila, čevlji, dodatki, ure, dišave, lepota

Najbolj priljubljeni izdelki Prada na spletu

Pri iskanju Prade na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:

• Prada torba
• Superge Prada
• Čevlji Prada
• Sončna očala Prada
• Parfum Prada

SHOP WOMEN

Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.

TRGOVINA MOŠKI

Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.

Spletno zanimanje za Prado skozi čas

9. Versace

Ustanovil ga je Gianni Versace leta 1978, bleščeča italijanska luksuzna blagovna znamka Versace se prvič pojavlja na našem seznamu letos zasedla deveto mesto.

Blagovna znamka je še posebej primerna za ustvarjanje spletnega brskanja po družabnih medijih z eno najvišjih stopenj angažiranosti v industriji. Njegovih 34,5 milijona privržencev je najaktivnejših na našem seznamu. Versacejevo partnerstvo z Jennifer Lopez, ki je lani oblikovalo njeno obleko za razstavo Super Bowl ob polčasu, je na spletu takoj prepoznalo. Supermodel in vplivna oseba na Instagramu Gigi Hadid sta prav tako pripomogla k več pogovorom okoli blagovne znamke.

Ker Donatella Versace še naprej spodbuja blagovno znamko k bogatemu glamuru in zapletenim baročnim slogom, menimo, da bo leto 2022-2023 še eno močno leto za italijanskega oblikovalca razkošja, saj potrošniki iščejo sprostitev in zabavo.

Avatar različice Donatelle Versace se je decembra 2022-2023–2022 pojavil na virtualnem festivalu Complexland, kjer so lahko obiskovalci kupili enega od le 100 parov Versacejevih omejenih izdanj superg Trigreca.

Država blagovne znamke: Italija Ustanovljeno v: 1978 Industrija: Moda Kategorije izdelkov: oblačila, čevlji, dodatki, ure, dišave, lepota

Najbolj priljubljeni izdelki Versace na spletu

Ko so iskali Versace na spletu, so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:

• Parfum Versace (dišava Versace Dylan Blue, kristal Versace)
• Kopalni plašč Versace
• Čevlji Versace
• Sončna očala Versace
• Versace kavbojke

SHOP WOMEN

Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.

TRGOVINA MOŠKI

Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.

Spletno zanimanje za Versace skozi čas

10. Armani

Armani, italijanska luksuzna modna hiša v zasebni lasti, ki jo je leta 1975 ustanovil Giorgio Armani, izgubil tri točke na desetem mestu na našem seznamu najboljših luksuznih blagovnih znamk na spletu.

Blagovna znamka se osredotoča na tri temeljne ciljne skupine: vrhunske kupce z Giorgiom Armanijem, potrošnike srednjega razreda z Emporio Armani in mlado modo z A | X Armani Exchange.

Armani je v sodelovanju s spletnim prodajalcem Yoox Net-a-Porter (ki že upravlja armani.com) uvedel vsekanalni poslovni model, ki podpira AI, ki bo podpiral večjo trajnost, preglednost in krožnost, tako da bo kupcem Armanija omogočil preverjanje razpoložljivosti izdelkov na zalogi v vseh digitalnih trgovinah in fizičnih butikov, popolna integracija pa se pričakuje leta 2022.

Marca 2022-2023–2022 je Giorgio Armani v sodelovanju z MR PORTER predstavil ekskluzivno 23-delno kolekcijo kapsul sodobnega krojenja, ki jo navdihujejo ikonični slogi in silhuete italijanske luksuzne znamke iz osemdesetih in devetdesetih let.

Država blagovne znamke: Italija Ustanovljeno v: 1975 Industrija: Moda Kategorije izdelkov: oblačila, čevlji, dodatki, ure, dišave, lepota

Najbolj priljubljeni izdelki Armani na spletu

Pri iskanju Armanija na spletu ljudje najpogosteje iščejo naslednje zbirke:

• Armani Exchange
• Giorgio Armani
• Emporio Armani

SHOP WOMEN

Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.

TRGOVINA MOŠKI

Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.

Spletno zanimanje za Armani skozi čas

11. Valentino

Še en novinec na našem seznamu najbolj priljubljenih luksuznih blagovnih znamk na spletu v letih 2022-2023–2022 je italijanska modna znamka Valentino. Blagovna znamka pridobi pet točk, da na naši lestvici skoči na enajsto mesto.

Valentino vidi a 62 -odstotno povečanje spletne prodaje za obdobje 2022-2023–2022, kar predstavlja 14% vseh maloprodajnih dejavnosti. Modna znamka je predstavila tudi inovativne digitalne pobude, vključno z #ChezMaisonValentino, serijo glasbenih nastopov v živo, ki se začnejo z Alicia Keys na uradnem računu blagovne znamke Instagram, in sanjsko Haute Couture jesen/zimo 2022-2023-21, ki se pretaka iz zgodovinskega rimskega studia Cinecittà.

Rimska hiša couture se poglablja globlje navidezna resničnost z uvedbo Valentino Insights decembra 2022-2023. Interaktivna virtualna izkušnja vas vabi, da se sprehodite po digitalni 3D repliki mediteranske vile, ki jo je navdihnil sodobni dom kreativnega direktorja Pierpaola Picciolija v Nettunu v Italiji.

Valentino je najel Američana igralka in zvezdnica na družbenih omrežjih Zendaya Maree Stoermer Coleman je podoba njene najnovejše zbirke.

Država blagovne znamke: Italija Ustanovljeno v: 1960 Industrija: Moda Kategorije izdelkov: oblačila, čevlji, dodatki, dišave, lepota

Najbolj priljubljeni izdelki Valentino na spletu

Pri iskanju Valentina na spletu ljudje najpogosteje iščejo naslednje zbirke:

• Čevlji Valentino
• Valentino torbe
• Superge Valentino
• Parfum Valentino

SHOP WOMEN

Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.

TRGOVINA MOŠKI

Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.

Spletno zanimanje za Valentina skozi čas

12. Balenciaga

Španska luksuzna znamka Balenciaga, ki je del francoske luksuzne skupine Kering, je največji poraženec na našem seznamu letos, padel za neverjetnih šest točk.

Kot kažejo iskalni izrazi, ki so najpogosteje povezani z blagovno znamko, se Balenciaga še vedno močno opira na svojo oblikovalsko kolekcijo superg, ki je bila pred nekaj leti v ospredju gibanja luksuznih superg. Balenciagin model Triple S, ki je izšel v letih 2022-2023, in Speed ​​Trainer 2016 sta bila hitra zadetka, ko sta se prvič predstavila. Superge Triple S so pomagale opredeliti grdi očetov čevelj trend, vendar ni vzbudil enakega navdušenja kot trenerji hitrosti. Čas bo pokazal, ali lahko superge Balenciaga Track 2 blagovno znamko dvignejo na prejšnji vrh v letih 2022-2023.

Na digitalnem področju je Balenciaga v decembru 2022-2023–2022 drzno naredil korak z uvedbo svoje zbirke AW21 v videoigri, Zagrobni svet: Doba jutri. S kodo QR se lahko igralci povežejo prek katerega koli računalnika ali pametnega telefona, da raziščejo različna področja igre, hkrati pa odkrijejo nove zasnove kreativnega direktorja Demne Gvasalie.

Država blagovne znamke: Španija Ustanovljeno v: 1919 Industrija: Moda Kategorije izdelkov: oblačila, čevlje in dodatke

Najbolj priljubljeni izdelki Balenciaga na spletu

Pri iskanju Balenciaga na spletu ljudje najpogosteje iščejo naslednje zbirke:

• Balenciaga Triple S
• Čevlji Balenciaga
• Superge Balenciaga
• Skladba Balenciaga
• Balenciaga torba

Najboljši izdelki ženske za ženske Balenciaga

BALENCIAGA

NAKUPUJTE ZDAJ

BALENCIAGA

NAKUPUJTE ZDAJ

BALENCIAGA

NAKUPUJTE ZDAJ

BALENCIAGA

NAKUPUJTE ZDAJ

Najboljši izdelki za moške iz Balenciage

BALENCIAGA

NAKUPUJTE ZDAJ

BALENCIAGA

NAKUPUJTE ZDAJ

BALENCIAGA

NAKUPUJTE ZDAJ

BALENCIAGA

NAKUPUJTE ZDAJ

Spletno zanimanje za Balenciaga skozi čas

13. Cartier

Cartierjeva spletna priljubljenost ostaja dokaj konstantna v letih 2022-2023–2022, pri čemer je blagovna znamka upadla za eno mesto, a ohranila a dosledno stopnjo zanimanja za iskanje.

Francoska blagovna znamka luksuznega nakita in vrhunskih ur še naprej proizvaja kombinacijo zelo poliranih videoposnetkov in brezčasnega oblikovanja, ki bo privlačna mlajši generaciji luksuznih kupcev. Stranke blagovne znamke si želijo Cartierjevih ljubezenskih zapestnic (enega najbolj iskanih kosov nakita v Googlu) in ročnih ur Panthers ter jih udobno kupujejo na spletu. V letih 2022-2023–2022 je Cartier že 43% svoje prodaje prodajal potrošnikom, mlajšim od 35 let, kar priča o sposobnosti Cartierja, da odmeva z novimi generacijami luksuznih kupcev. Trend je še bolj očiten v Aziji, kjer je več kot polovica njihovih strank Millennials in Gen Z.

Cartier ostaja zvest tudi družbenim zavezam, kot je opolnomočenje žensk s svojo žensko pobudo Cartier.

Ker v letih 2022-2023–2022 ni bilo velikega urarskega dogodka, je Cartier predstavil spletno platformo Watchmaking Encounters za predstavitev svojih novih izdaj.

Cartier je bil tudi prva blagovna znamka v lasti Richemonta, ki je odprla vodilno trgovino v luksuznem paviljonu Tmall skupine Alibaba, kar je pomemben korak v sektorju trdega luksuza.

Država blagovne znamke: Francija Ustanovljeno v: 1847 Industrija: Nakit Kategorije izdelkov: nakit, ure, dodatki in dišave

Najbolj priljubljeni izdelki Cartier na spletu

Pri iskanju Cartierja na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:

• Cartier zapestnica (Cartier Love zapestnica)
• Cartier prstan
• Ura Cartier
• Očala Cartier

SHOP WOMEN

Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.

TRGOVINA MOŠKI

Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.

Spletno zanimanje za Cartierja skozi čas

14. Burberry

Kljub trdnemu ozadju kot pionir digitalnega luksuza britanska luksuzna znamka Burberry je letos izgubil štiri točke na četrtem mestu na našem seznamu najboljših luksuznih blagovnih znamk na spletu.

Medtem ko uživa v velikem občinstvu na družabnih medijih s 44,2 milijona privržencev, Burberry trpi za eno od teh najnižje stopnje angažiranosti po vseh kanalih.

Če je lani Burberry sprejel model kapljic, ki so mu naklonjene blagovne znamke hip streetwear, blagovna znamka letos ni uspela izkoristiti trenda salonarjev, medtem ko se je povpraševanje potrošnikov po znamenitem jopiču Burberry zmanjšalo. Tudi naložbe blagovne znamke v digitalne maloprodajne prostore, usmerjene v prihodnost, se letos niso izplačale zaradi omejenih možnosti nakupovanja brez povezave.

Omeniti velja, da se Burberry ponaša z eno najbolj razširjenih prisotnosti na platformah e -trgovine med luksuznimi blagovnimi znamkami - v njihovi lasti ali prek spletnih trgovcev na drobno in v luksuznih spletnih trgovinah.

Februarja 2022-2023–2022 je Burberry predstavil orodje za nakupovanje z razširjeno resničnostjo (AR) prek tehnologije Iskanje Google. Orodje AR omogoča potrošnikom, da doživijo izdelke britanske modne znamke, vgrajene v velikem obsegu, v primerjavi z drugimi resničnimi predmeti v okolju okoli njih.

Burberry, ki se pogosto uvršča med luksuzne blagovne znamke, je postala prva luksuzna modna znamka, ki je sprejela Twitch, storitev pretakanja videa v živo v lasti Amazona, ki jo običajno uporabljajo igralci iger. Septembra 2022-2023 je britanska modna hiša prenašala pomlad/poletje 2022-2023 s podporo znanih osebnosti, kot sta Bella Hadid in Rosalía.

Država blagovne znamke: Združeno kraljestvo Ustanovljeno v: 1856 Industrija: Moda Kategorije izdelkov: oblačila, čevlje, dodatke, ure, dišave in lepoto

Najbolj priljubljeni izdelki Burberry na spletu

Pri iskanju Burberryja na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:

• Parfum Burberry
• Burberry majica
• Burberry torba
• Burberry plašč

SHOP WOMEN

Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.

TRGOVINA MOŠKI

Ali pa pri nadaljnji prodaji preverite globoke popuste.

Spletno zanimanje za Burberry skozi čas

15. Omega

Proizvajalec luksuznih ur Omega se na našem seznamu prvič uvršča na petnajsto mesto. Čeprav zamuda, obdaja zanimanje najnovejši film o Jamesu Bondu, v katero Omega veliko vlaga, pomaga ustvariti spletno zanimanje za švicarsko blagovno znamko. Podoben skok pri spletnem iskanju Omege je viden vsako leto, ko izide nov film o Jamesu Bondu.

Čeprav je Omega bistveno manjši od glavnega tekmeca Rolexa, uživa občinstvo ljubiteljev blagovnih znamk. Modela Seamaster in Speedmaster ostajata bistvena za blagovno znamko. Urejevalci ur omega omega uvrščajo med najboljše blagovne znamke luksuznih ur na svetu.

Omega je uvedla svoje evropsko spletno mesto za e-trgovino, ki je bilo do leta 2022-2023–2022 omejeno na ZDA in Veliko Britanijo.

Država blagovne znamke: Švica Ustanovljeno v: 1848 Industrija: Pazi Kategorije izdelkov: ure

Najbolj priljubljeni izdelki Omega na spletu

Pri iskanju Omega na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:

1. Omega Seamaster
2. Omega Speedmaster
3. Omega Constellation

SHOP WOMENTRGOVINA MOŠKI

Spletno zanimanje za Omega skozi čas

Najboljše luksuzne blagovne znamke leta 2022-2023: Ključni vložki za priljubljenost na spletu

Po sestavi tega seznama 15 najboljših luksuznih blagovnih znamk na spletu v letih 2022-2023–2022 se zdi, da nekateri ključni dejavniki podpirajo njihovo spletno priljubljenost.

1. Poleg digitalnega, vsemogočnost vseprisotnosti

Najbolj uspešne blagovne znamke so vložile v krepitev svojih spletnih maloprodajnih kanalov in ponujajo brezhibno izkušnjo v vseh napravah in na različnih območjih. Tudi najbolj konzervativne dediščine luksuznih blagovnih znamk letos pospešujejo svoja prizadevanja za digitalno preobrazbo, da bi sprejele e -trgovino.

Vodilne luksuzne blagovne znamke se osredotočajo na vsekanalno vedenje pri nakupovanju.

Najbolj priljubljene luksuzne blagovne znamke eksperimentirajo z novimi orodji in oblikami trženja, da bi povečale svojo prepoznavnost in olajšale (spletno) nakupovanje.

Luksuzne blagovne znamke svojim strankam ponujajo virtualne sestanke in prilagojeno podporo s pomočjo klepeta v živo. Spletnemu kupcu so na voljo tudi vsekanalne storitve, kot so klikni in zberi, vrnitev v trgovini, kliki iz trgovine in sestanki v trgovini.

Poleg tega blagovne znamke še naprej eksperimentirajo z razširjeno resničnostjo in poglobljenimi izkušnjami, od virtualnih razstavnih prostorov in predstav (namesto občinstva IRL) do pretočnega predvajanja v živo, virtualnega opremljanja in 3D ogleda izdelkov.

2. Orient Express: Luksuzne blagovne znamke vozijo proti vzhodu

Mnoge priljubljene luksuzne blagovne znamke širijo svojo ponudbo na Bližnji vzhod in Kitajsko.

Zlasti Kitajska naj bi do leta 2025 postala največji luksuzni trg na svetu, zaradi česar bodo luksuzne blagovne znamke po vsem svetu resno gledale na vzhod.

Če pa se zdi, da je Kitajska motor rasti za mnoge luksuzne blagovne znamke v trenutnem podnebju, bo dolgoročno najpomembnejše njihovo sposobnost lokalnega pomena. V vsaki državi, v katero se podajo. Poskusi na Tmall in WeChatu so šele začetek.

3. Očitna polarizacija: priložnostno razkošje v primerjavi z naložbenimi deli

Luksuz nadaljuje svojo polarizacijo. Najbolj priljubljene luksuzne znamke izkoriščajo vsaj eno stran ravnotežja.

Vzpon na salonarji in casualizacija luksuzne mode z nižjimi cenami uličnih stilov se nadaljuje. Povpraševanje po prijetnem, udobnem in udobnem je letos naraslo, vrhunske blagovne znamke pa so to povpraševanje z veseljem odgovorile s prenovljenimi kolekcijami salonarjev.

Toda bogati potrošniki si vse bolj prizadevajo manj, a boljše luksuzno blago: Naložbe z visokimi vstopnicami z daljšo uporabo in višjo vrednostjo pri nadaljnji prodaji. Luksuzne ročne torbice, ure vrhunske kakovosti in trdno razkošje se v mnogih primerih dobro obnesejo zaradi svoje privlačnosti kot naložbenih kosov in splošnega trenda samopodarjanja.

4. Brand-entertainment je nova luksuzna igra

Zbliževanje iger in razkošja se nadaljuje, ko luksuzne blagovne znamke spoznavajo moč potopitve potrošnikov v participativne svetove, zlasti za povezovanje s potrošniki generacije Z in tisočletniki.

Od blaga, ki ga navdihujejo igre, do modnih modelov v igrah (imenovanih "kože" v igrah) in blagovnih znamk, ki ustvarjajo svoje video igre na družabnih medijih ali v namenskih aplikacijah blagovnih znamk-najbolj priljubljene luksuzne blagovne znamke vlagajo v igre na srečo.

Valentino izpuščen oblačila v igri za Animal Crossing: milijoni igralcev New Horizons, ki jih bodo nosili.

Gucci je v sodelovanju z zabavno znamko Esports Fnatic izdal zbirko potapljaške ure z omejeno serijo na voljo izključno na spletu. Gucci je razvil tudi različne igre, vse dostopne izGucci Arcade' - igralna vertikala, ki jo najdete v Guccijevi lastni maloprodajni aplikaciji. (Zabavno dejstvo: "GG" pomeni tudi "dobra igra" pri igranju iger).

Luksuzna modna znamka Balenciaga je predstavila svojo novo kolekcijo jesen/zima 2022-2023 Zagrobni svet: Doba jutri, an spletna video igra.

Če se zdi, da so nekatere pobude za igranje navidez zapletene, so se igre na srečo in esport izkazale za učinkovite pri pripovedovanju zgodb o luksuznih blagovnih znamkah in sodelovanju potrošnikov, hkrati pa tudi pri ustvarjalnem kanalu, ki lahko spodbudi nove priložnosti za zaslužek.

5. Cool-laboratoriji razgrejejo luksuzne blagovne znamke

Sodelovanje za luksuzne blagovne znamke ni več novost, vendar še niso dosegli prenasičenosti, če najnovejša sodelovanja v luksuzni svet superg so kaj za iti.

Nekatere izmed najbolj priljubljenih luksuznih blagovnih znamk, kot so Dior, Prada, Louis Vuitton in Gucci, sproščajo bučno sodelovanje in s tem povzročajo veliko hrupa na spletu.

Ko sta Dior in Nike razkrila svojo omejeno izdajo superge Air Dior, ki jo je oblikoval kreativni direktor Kim Jones, se je na spletu prijavilo pet milijonov ljudi, ki so si lahko privoščili nakup želene superge.

Gucci se je združil z ikonsko blagovno znamko na prostem The North Face in ponudil zbirko konfekcije, dodatkov, obutve in opreme za moške in ženske.

Prada je z Adidasom predstavila še eno supergo, Louis Vuitton pa kolekcijo kapsul z NBA.

6. Družbeni mediji so še vedno v trendu (za zdaj)

Od angažiranosti do popolnih tržnih zmogljivosti imajo družbeni mediji pomembno vlogo za najbolj priljubljene luksuzne blagovne znamke.

Zanimivo bo videti, kako bo prisotnost ali odsotnost družabnih medijev (v primeru Bottega Veneta, ki je ustvaril medijski šum okoli brisanja svojih računov v družabnih medijih) še naprej vplivala na spletno priljubljenost luksuznih blagovnih znamk.

Za zdaj, Ključno je, da tekoče obvladate družbene medije da se najbolj priljubljene luksuzne znamke povežejo in sodelujejo z naslednjimi generacijami luksuznih potrošnikov.

Instagram ohranja svojo vodilno vlogo v družabnih medijih po številu luksuznih sledilcev. Na Kitajskem WeChat in Weibo prevladujeta v družabnih pogovorih, medtem ko hitro rastoči kanali, kot sta RED in Douyin (Tik Tok), postajajo vse pomembnejši za mlajše generacije. Novi kanali družbenih medijev predstavljajo nove priložnosti za luksuzne blagovne znamke.

7. Za trajnostno rast se ni mogoče pogajati o trajnosti

Sodobni potrošniki razkošja so vse bolj vestni. Za luksuzne blagovne znamke se ni mogoče pogajati o sposobnosti, da bi se pogovarjali s to novo miselnostjo in živeli te odgovorne vrednote.

Trajnostna prizadevanja luksuzne industrije so pod strogim nadzorom - krepijo potrebo po tem, da najboljše luksuzne blagovne znamke na svetu postanejo bolj zaupanja vredne, in sicer s preglednimi informacijami o svojih procesih in izdelkih.

Zdi se, da pritisk deluje. Najbolj priljubljene luksuzne blagovne znamke na spletu so sprožile pomembne trajnostne pobude.

Prada je svojo kolekcijo Re-Nylon uspešno razširila z popolna pretvorba v regeneriran najlon na poti do konca leta 2022-2023.

Junija 2022-2023 je Gucci predstavil svojo prvo linijo dodatkov in ulične obleke izdelan iz recikliranih, organskih, biološko zasnovanih in trajnostno pridobljenih materialov, pozneje v letu je sledilo uradno partnerstvo s spletno stranjo za nadaljnjo prodajo TheRealReal.

Hermès, znan po uporabi razkošnih materialov, kot sta nojevo in krokodilsko usnje, je marca 2022-2023–2022 napovedal svoj prvi poskus vegansko prijazna usnjena torba -rezultat ekskluzivnega sodelovanja s kalifornijskim zagonskim podjetjem MycoWorks, da bi s pomočjo Sylvanije, novega materiala iz finega micelija (v bistvu korenin gob), preoblikovali svojo priljubljeno torbo Victoria.

Končne misli

Letošnje leto bo leto tranzicije, ki bo omogočilo opazno porabo za zavestno, vzvišeno življenje.

Priložnosti za zaščito prihodnosti so odpornost, okretnost in okretnost ob spreminjanju vedenja potrošnikov in nepredvidljivem okolju. Da bi ostale pomembne, bodo morale luksuzne blagovne znamke povečati prepoznavnost svoje spletne blagovne znamke, negovati zaželenost in sodelovati s svojimi strankami pod lastnimi pogoji.

To pomeni, da se osredotočite na vsekanalni pristopseveda, vendar tudi poudarjanje kakovost in brezčasnost svojih izdelkov in dostavo trajnost skozi verigo vrednosti.

Luksuzne blagovne znamke se morajo nagniti k sebi in se preoblikovati iz blagovne znamke, nadzorovanega in zaupnega modela v preglednejšo, privlačnejšo in na stranko osredotočeno organizacijo. Dostava a pravočasna in brezčasna oblika smiselne vrednosti in krepitev izražanja individualnih identitet bo razširil vodstvo najuspešnejših luksuznih blagovnih znamk proti slabim digitalnim izvajalcem.

Z 5 besedami: Priročnost, izdelava, temeljne vrednote, pogovori in osredotočenost na potrošnika.

Metodologija in viri: Kako uvrščamo najboljše luksuzne blagovne znamke leta

Namen razvrstitve luksuznih blagovnih znamk Luxe Digital je v realnem času in podrobna analiza najbolj priljubljenih blagovnih znamk na spletu. Naša razvrstitev ponuja jasno sliko o uspešnosti vsake blagovne znamke na spletu in lahko vodilnim podjetjem pomaga napovedati prihodnjo rast.

Z več kot desetletjem izkušenj na področju razkošja in spletnega trženja naša ekipa dobro razume, kaj spodbuja priljubljenost blagovne znamke med bogatimi potrošniki. Vemo, kako pomembna je premišljena strategija digitalnega trženja za rast poslovanja. Stopite v stik z našo marketinško agencijo, da vidite, kako bi lahko povečali svojo prisotnost na spletu in ustvarili bazo zvestih strank.

Za izdelavo te uvrstitve začnemo analizo z uporabo seznama 100 najboljših podjetij za luksuzno blago na svetu, ki temelji na njihovi konsolidirani prodaji.^[1] Deloittovo poročilo vključuje tudi poglede skupine na ključne prihodnje trende, ki bodo oblikovali luksuzno industrijo, in jih je vredno prebrati vsem, ki jih industrija zanima.

Nato s seznama 100 najbolj dragocenih blagovnih znamk Forbes izvlečemo razkošna podjetja.^[2] Forbesov seznam je verjetno bolj odprt za razlago, saj upošteva več podatkovnih točk, ki niso nujno dosledno na voljo za vse blagovne znamke. V kombinaciji z dejanskimi prodajnimi podatki iz poročil Deloitte pa smo bili prepričani, da imamo trdno izhodišče.

Nato uporabljamo Google Trends za merjenje dejanskega zanimanja za iskanje za vsako luksuzno blagovno znamko na spletu.^[3] Letos je Gucci še naprej prevladoval pri iskanju, zato blagovno znamko uporabljamo kot standard, s katerim merimo vse druge blagovne znamke na našem seznamu, da imamo eno samo primerjalno točko.

Po opazovanju znatne koncentracije deleža iskalnega zanimanja med 15 najboljših luksuznih blagovnih znamk na našem seznamu smo povzeli njihovo individualno povprečno zanimanje za iskanje za obdobje 2022-2023–2022, da dobimo izhodišče skupnega zanimanja za 15 najboljših blagovnih znamk. Nato smo izračunali razmerje za vsako blagovno znamko glede na to skupno vrednost, da dobimo njihov delež v skupnem zanimanju za iskanje.

Za vsako od preostalih 15 najboljših blagovnih znamk smo nato uporabili kombinacijo SimilarWeb^[4] in Rival IQ^[5] podatke za merjenje njihovega spletnega prometa oziroma občinstva v družabnih medijih oziroma angažiranosti.

Opredelitve pojmov

Naša povzetek tabele na vrhu tega članka se nanaša na naslednje izraze:

1. Delež zanimanja za iskanje se izračuna na podlagi podatkov Google Trends po vsem svetu. Za vsako od najboljših luksuznih blagovnih znamk v tem obdobju izmerimo absolutno zanimanje za iskanje, nato pa izračunamo, koliko pozornosti prejmejo v primerjavi z drugimi blagovnimi znamkami na naši lestvici kot odstotek skupnega zanimanja za iskanje luksuznih blagovnih znamk.
2. Promet spletnega mesta je ocenjen na podlagi podatkov SimilarWeb z uporabo primarne domene blagovne znamke.
3. Občinstvo na družbenih omrežjih se izračuna na podlagi poročil Rival IQ za vsako blagovno znamko od aprila 2022-2023–2022. Predstavlja vsoto oboževalcev Facebooka, sledilcev Instagrama, sledilcev Twitterja in naročnikov YouTube.
4. Stopnja angažiranosti družbenih medijev se izračuna na podlagi poročil Rival IQ za vsako blagovno znamko od aprila 2022-2023–2022. Predstavlja skupno število dejanj sodelovanja na vseh spremljanih družabnih kanalih, ki združuje komentarje, všečke in deljenja ter deljeno s skupnim občinstvom.

Najboljše luksuzne blagovne znamke: pogosta vprašanja

Katere luksuzne znamke se niso uvrstile med prvih 15?

Začeli smo s seznamom 100 najboljših luksuznih blagovnih znamk na svetu, zato se večina blagovnih znamk na našem začetnem seznamu ni uvrstila med prvih 15. Blagovne znamke, ki so se počutile kratek, so Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana, Lancôme , Tom Ford, Estee Lauder, Moncler in Givenchy po tem vrstnem redu.

Kaj je vrhunska blagovna znamka?

Blagovna znamka vrhunskega razreda je blagovna znamka, ki proizvaja visoko kakovostne izdelke z vrhunskimi materiali in strokovnim znanjem. Vrednost izdelkov vrhunske blagovne znamke pa je seveda subjektivna.

Katera je najdražja znamka?

Louis Vuitton je najdragocenejša blagovna znamka na svetu. To bi bila tudi najdražja blagovna znamka na svetu, če bi jo podjetje želelo kupiti od skupine LVMH.

Kakšna je definicija luksuzne blagovne znamke?

Luksuzna blagovna znamka je blagovna znamka, ki oblikuje, proizvaja in prodaja vrhunske izdelke in storitve. Trg razkošja je običajno opredeljen z elastičnim povpraševanjem, kar pomeni, da bodo potrošniki porabili več za luksuzne izdelke, ko bodo njihovi prihodki rasli. Po drugi strani pa se poraba za luksuz močno zmanjša, ko se dohodek zmanjša.

Katera blagovna znamka je dražja od Guccija?

Louis Vuitton je na splošno dražji od Guccija za primerljive izdelke. Na končno ceno luksuznega predmeta pa lahko vpliva več dejavnikov, vključno z državo, kjer izdelek kupujete, in mednarodnimi dajatvami, ki jih boste morda morali plačati.

Kakšen je primer luksuzne dobrine?

Torba Hermès Birkin, Rolex Daytona, prstan Tiffany ali par superg Gucci so različni primeri luksuznega blaga nekaterih vrhunskih luksuznih blagovnih znamk na svetu.

Katera je najdražja znamka čevljev?

Najdražja blagovna znamka čevljev na našem seznamu je Hermès. Medtem ko ima vsaka luksuzna blagovna znamka na našem seznamu vrsto čevljev po različnih cenah, je Hermès v povprečju najdražja blagovna znamka.

Katere so najboljše znamke luksuznih oblačil?

15 najboljših blagovnih znamk luksuznih oblačil so Gucci, Chanel, Hermès, Dior, Louis Vuitton, Prada, Versace, Armani, Valentino, Balenciaga, Burberry, Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana in Tom Ford. Vse so luksuzne modne in oblačilne znamke, ki proizvajajo oblikovalska oblačila.

Katere luksuzne znamke so vredne?

Artikli iz vseh luksuznih blagovnih znamk na našem seznamu so vredni tega. Na splošno pa je luksuzno blago vredno, če vlagate v brezčasne predmete, ki zahtevajo resnično izdelavo. Večina luksuznih blagovnih znamk prodaja tudi dostopne luksuzne izdelke, kot so dodatki, parfumi in kozmetični izdelki, ki niso nujno vredni cene.

1. Globalne moči luksuznega blaga. Nova doba mode in razkošja, Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.
2. Najbolj dragocene blagovne znamke na svetu, Forbes, 2022-2023.
3. Google Trendi, Google, 2022-2023.
4. Podobne rešitve tržne inteligence, SimilarWeb, 2022-2023.
5. Rival IQ Analitika družbenih medijev, Rival IQ, 2022-2023.