Katerina Leroy s sedežem v Münchnu je definicija večplastnice.
Kot digitalna kreativna direktorica za L'Officiel Austria in L'Officiel Ciper določa najboljši način za predstavitev idej na spletu in izdeluje digitalne koncepte za oblikovalske projekte.
Z naraščajočim občinstvom več kot 400 tisoč sledilcev na njenem osebnem računu na Instagramu se njen skrbno pripravljen vir bere kot razkošen seznam želja in notranji pogled v njeno očitno glamurozno življenje.
Sedeli smo za razgovor s podjetnikom, da bi se pogovarjali o sodobnem razkošju, doseganju uspeha na Instagramu in kam gredo družbeni mediji.
Luxe Digital: Pozdravljeni, Katerina, hvala, ker ste si vzeli čas za pogovor z nami. Povejte nam o sebi in o tem, kako ste postali tako podkovani v družabnih medijih.
Katerina Leroy: Digitalni mediji se mi zdijo neverjetno razburljivi; ustvarjanje novih idej in svetovanje strankam, da svoje izdelke in storitve predstavijo ljudem, ki si jih želijo. Kot digitalni podjetnik in digitalni kreativni direktor za L'Officiel Austria in L'Officiel Ciper občinstvu ponujam pogled iz zakulisja na strokovnjake in podjetnike, ki oblikujejo lepotno in modno industrijo žensk, s pogledom na razkošje. Svojo kariero sem preživel pri oblikovanju strategij in ustvarjanju vsebin in komunikacij za organizacije, od zagonskih podjetij do večnacionalnih korporacij. Ker sem delal za Hubert Burda Media in z več kot 7 leti izkušenj, zdaj podpiram blagovne znamke tako, da opredeljujem njihovo pozicioniranje prek uredniških in družbenih medijev, ki pokrivajo luksuzno in modno industrijo. Redno posodabljam tudi svoj kanal na družabnih medijih, fotografiram notranje fotografije priznanih hotelov in predstavljam luksuzne blagovne znamke, s katerimi se počutim povezano.
Luxe Digital: tržni strateg, ambasador blagovne znamke, ustvarjalec vsebin. Kako bi opisali, kaj počnete? Kako za vas izgleda tipičen delovnik?
Katerina Leroy: Običajno delam od domače pisarne, ker veliko potujem in ne potrebujem dejanske pisarne. Všeč mi je prožnost, ki jo ponuja ta poklicna pot: lahko delam po svojem urniku in imam priložnost delati iz različnih držav po vsem svetu. Vsak dan je drugačen. Nekega dne lahko delam približno 12 ur, ko pišem in odgovarjam na e -poštna sporočila, razvijam marketinške koncepte in se posvetujem, potem pa lahko naslednji dan preživim na letalu ali vodim spletna srečanja.
Luxe Digital: Svoje znanje posodite več luksuznim blagovnim znamkam in revijam. Kaj iščejo, ko stopijo v stik z vami? Ali lahko delite z nami kakšne zgodbe o uspehu?
Katerina Leroy: Družbeni mediji so zapletena praksa ustvarjanja, spodbujanja ali ohranjanja dobre volje in ugodne podobe v javnosti. Vedno so me fascinirali pozitivni učinki dobre marketinške strategije na družbenih medijih na podobo podjetja. Zahteva veliko predanost in strog delovni proces. Največje zadovoljstvo je videti, da so moje stranke zadovoljne s storitvijo, ki jo zagotavljam-svetovanje ali praktično digitalno trženje. Zdaj vodim svoje luksuzne partnerje pri razvoju in izvajanju njihovih digitalnih pobud. Večinoma se osredotočam na luksuzne blagovne znamke, da bi oblikovali svojo prilagojeno strateško vizijo za vodenje svojega poslovanja in okrepili odnose s strankami. Imam veliko uspešnih zgodb, vendar vse vodijo v glavnem do istih rezultatov: povečanje poslovanja z izgradnjo močne spletne prisotnosti.
Luxe Digital: Na Instagramu imate več kot 400 tisoč sledilcev, ki upoštevajo vaša priporočila o vsem, od potovanj do lepote in mode. V čem je vaša skrivnost pri ustvarjanju močnega računa na Instagramu z angažiranimi privrženci?
Katerina Leroy: To je zelo zapleteno vprašanje, vendar je najpomembnejši vidik skrbno načrtovanje vaše vsebinske strategije. Najprej gre za edinstvene vsebine: gre za igranje s kreativnimi idejami; obstaja veliko zanesljivih načinov za pridobivanje navdiha na Instagramu. Pomembno je tudi sodelovanje z občinstvom. Če ste relativno novi pri gradnji svoje blagovne znamke na Instagramu, je bistveno, da naredite majhne korake v smeri krepitve angažiranosti. Vendar pa lahko manjše blagovne znamke začnejo slediti svojim oboževalcem ali tistim, ki veljajo za "uporabnike energije". Potrebna je zavezanost in doslednost. Potrebuje čas in disciplino. Obstajajo tudi številne podrobnosti, ki igrajo ključno vlogo, kot so močna biografija, profilna slika, harmonična barvna paleta, doslednost objav in nenazadnje strateška analiza objav.
Luxe Digital: Danes kakovost naše vizualne prisotnosti na spletu neposredno vpliva na podobo naše blagovne znamke. Kot profesionalni strateg spletnega trženja in ustvarjalec vsebin, kakšne nasvete bi dali ljudem, da izboljšajo videz in občutek svojih družabnih virov ter splošno uspešnost?
Katerina Leroy: Pomembno je, da bodite pozorni na kakovost slik in vsebino. Spletna prisotnost bi morala izgledati estetsko in vzbuditi zanimanje. To je lahko reprezentativna lokacija, podrobnosti o obleki ali slika z vznemirljivo osebnostjo. Vedno priporočam, da za fotografiranje uporabite zadnji iPhone, ker si vsi ne morejo privoščiti Canona Mark IV ali Leike za ustvarjanje vsebin v družabnih medijih. Obstaja tudi veliko različnih aplikacij za iPhone za urejanje slik neposredno v telefonu, na primer Facetune ali Snapseed. Za profesionalno retuširanje pa raje uporabljam Photoshop CS6 in Lightroom na svojem Macu.
Luxe Digital: Kateri so nekateri Instagram trendi, ki se bodo pojavili v letih 2022-2023? Kaj ste najbolj navdušeni?
Katerina Leroy: S hitrim razvojem tehnologij bo veliko dela za nadaljnje združevanje resničnega in digitalnega sveta. Verjamem, da se bodo letošnji trendi nadaljevali v letih 2022-2023. Še naprej bomo opazovali povečanje socialne prodaje. Influencer marketing bo še vedno strategija za dosego kupcev. Blagovne znamke in vplivneži se bodo za interakcijo s svojim občinstvom zanašali na prenose v živo; pristnost je jedro. Pričakujem tudi, da bodo blagovne znamke več vlagale v oglase. Aplikacija bo najverjetneje optimizirana tudi za mobilno uporabo.
Luxe Digital: Kakšna je vaša definicija sodobnega razkošja?
Katerina Leroy: Standardna definicija razkošja je, da ste v stanju velikega udobja in užitka. Stanje, ki vključuje določene stroške ali ekskluzivnost. Implikacija sodobnega razkošja je odvisna od uživanja v udobju in eleganci, ki presega večinoma sprejete življenjske potrebe. Po mojem mnenju je luksuz več kot cena. Luksuz je tesno povezan z notranjimi zaznavami, občutki in spoštovanjem okolice.
Luxe Digital: Kako vidite digitalno preobrazbo luksuzne potovalne in gostinske industrije v prihodnjih letih?
Katerina Leroy: Pandemija je zagotovo pretresla nekatere bistvene vidike luksuzne industrije, zlasti pa luksuzno potovanje in gostoljubnost. Medtem ko so družbeni mediji postali glavni marketinški kanal, imajo hotelirji številne spremenljivke za povečanje svojih prihodkov. Če pogledamo gostinstvo, menim, da bi bilo treba več kot 50% hotelskega tržnega proračuna nameniti digitalnemu trženju.
Nekaj besed, ki veliko povedo:
- Knjiga, ki je vplivala na vaše življenje
“Moč”Avtorja Robert Greene. - Luksuz z eno besedo
Lepota - Prihodnost digitalnega z eno besedo
Rast - Če bi izbrali samo eno barvo
Bela