Priložnost
- Vrhunski trg lepote in nege kože je ena najhitreje rastočih luksuznih industrij. Euromonitor International ocenjuje 6 -odstotno rast za leto, pri čemer bo segment vrhunske nege kože že tretje leto zapored presegel svojo konkurenco na množičnem trgu.
- Bogati potrošniki imajo apetit po znanju o negi kože in so pripravljeni spoznavati luksuzne blagovne znamke na spletu in se z njimi ukvarjati.
- Blagovne znamke vrhunske nege kože imajo priložnost, da z digitalnim privlakom in verodostojnostjo izkoristijo povpraševanje svetovnih potrošnikov po zabavnih in izobraževalnih vsebinah.
Težava
- Lepota in nega kože ostajata industriji, ki ju poganjata hitro izginjajoča modna muha.
- Poleg odkrivanja robustnih trendov je digitalno usmerjeno odkrivanje novih izdelkov za nego kože in informacij brez meja. To zahteva, da se digitalni tržniki prilagodijo odlivu in padcu svetovnih trendov, zaradi česar je napovedovanje težje kot kdaj koli prej.
- Način sodelovanja luksuznih blagovnih znamk za nego kože s potrošniki na spletu se spreminja, saj zavestna poraba in znanstveno znanje postajata prednostni nalogi.
- Močni igralci, kot je Unilever, so s prevzemom butičnih blagovnih znamk napredovali v kategorijo vrhunske nege kože in oznanili vse bolj konkurenčno pokrajino.
Rešitev
- Uporabite večplastno digitalno strategijo, ki vključuje zavestno razkošje in naravno organsko nego kože s prikazovanjem preglednosti in pristnosti.
- Luksuzne blagovne znamke za nego kože morajo zgraditi verodostojnost med dobro obveščenimi potrošniki z dokazovanjem neprimerljivega znanja o znanosti, ki stoji za njihovimi izdelki.
- Skrbno preverjeno sodelovanje s spletnimi vplivnimi lepotci in luksuznimi spletnimi prodajalci postane potencialni sestavni del dobro zaokrožene globalne digitalne strategije.
- Kar zadeva lepotne trende in potencialno občinstvo, upoštevajte svetovno miselnost. Podatki iskanja so neprecenljiv vir za določanje specifičnih, globalnih dolgoročnih trendov v kategoriji luksuzne nege kože.
Nega kože ostaja ključni dejavnik prihodka v lepotni industriji, saj naj bi svetovna prodaja do leta 2022-2023 presegla 130 milijard dolarjev. Vrhunska kategorija lepote in nege kože narašča; da pa bodo luksuzne blagovne znamke za nego kože izkoristile rastočo industrijo, morajo tržniki biti v koraku z robustnimi svetovnimi trendi nege kože in spreminjajočimi se zahtevami potrošnikov.
Naslednje poročilo opredeljuje dolgoročno trajnostne gonilnike rasti nege kože in njihove širše posledice, pojasnjuje hitro spreminjajoče se razmerje med potrošniki in blagovnimi znamkami ter osvetljuje miselnost in pristop, ki ga morajo digitalni tržniki sprejeti za uveljavitev v prihodnjih letih .
Luksuzna nega kože se razvije iz obveznosti v izkušnjo
Fotografija Candice Lake
Vrhunsko industrijo lepote in nege kože v veliki meri poganjajo hitro izginjajoče modne muhe. Sposobnost izkoriščanja naraščajočih, trdnih trendov in razumevanja večjih posledic, ki jih vodijo, je ključnega pomena za rast blagovne znamke. Podatki iskanja so zanesljiv vir informacij, ki omogoča vpogled v zdrave trende z neposrednim pregledom interesov in premislekov potrošnikov. Glede na poročilo o trendih iskanja Think With Google za obdobje 2022-2023–2022 pa pomemben premik kategorije kaže na razvoj luksuzne nege kože od temeljne obveznosti do čutne izkušnje.[1]
Dva izmed posebnih trendov, ki poganjata bolj igriv, eksperimentalni pristop k vrhunski negi kože, sta naraščajoča razširjenost mask in korejska nega kože.
Poročilo Think With Google o iskalnih trendih za obdobje 2022-2023–2022 meni, da „maske“ veljajo za „trajni dvig“ - trend, ki se je v zadnjih letih v industriji stalno povečeval in velja za „varno stavo“. Po poročilu so bile maske na Japonskem vidne v zadnjem letu, pred kratkim pa so odšle tako v ZDA kot v Franciji.
Na podlagi podatkov o globalnem iskanju je bila tudi „korejska nega kože“ trajno naraščajoča priljubljenost po vsem svetu. Načela korejskega pristopa, ki oskrbujejo nego kože od obveznosti v enem koraku do izkušnje z več senzorikami, vključujejo arzenal različnih luksuznih izdelkov za nego kože, ki obsegajo 7 do 10 korakov. Ta lepotna industrija, ki jo je lepotna industrija pohvalila kot spreminjalca iger, je pomagala preoblikovati prej premalo odigran korak v cvetočo kategorijo, za katero so potrošniki pripravljeni porabiti čas in denar.
Ker korejska nega kože in maske ustvarjata spletne izobraževalne in zabavne vsebine, ne preseneča, da so vplivneži lepote sprejeli ta trend, potrošniki pa so postali navdušeni gledalci. S širjenjem navodil za družbene medije o maskah in korejski negi kože je jasno, da sta digitalna in družbena aktivacija sestavni del širjenja tega globalnega pojava. Videoposnetki na YouTubu so postali priljubljeni, zlasti za korejsko nego kože, saj vplivneži ustvarjajo vsebino daljše oblike, ki prikazuje korake te zapletene rutine in katere luksuzne izdelke lahko potrošniki uporabijo na vsakem koraku. Video predstavitve - ki ne poudarjajo le korakov, temveč tudi eksperimentiranje in raziskovanje različnih izdelkov - so bile zelo uspešne. Na primer, digitalna vplivnica Rachel Nguyen, katere običajni videoposnetki zbirajo nizkomestne oglede, je videla skoraj milijon ogledov videoposnetka, posvečenega rutini 10 korakov.
vir: Rachel Nguyen
Oba močna trenda kažeta na večji premik v kategoriji nege kože, in ker si vrhunske blagovne znamke za nego kože želijo pridobiti sodobne luksuzne potrošnike, se morajo tržniki tej kategoriji približati z novim poudarkom. Med svetovnimi potrošniki je vse večja želja, da bi bila nega kože sama po sebi izkušnja. Poudarjanje senzorične izkušnje na spletu in na ključnih platformah družbenih medijev, kot sta Instagram in Youtube, bi moralo biti v središču pozornosti luksuznih blagovnih znamk za nego kože.
Nega kože in lepota sta bila pretežno industrija "poskusi preden kupiš", vplivno trženje postane zaželen način za potencialne potrošnike, da raziščejo in vmesno preizkusijo izdelke za nego kože iz udobja svojih mobilnih telefonov. Hkrati premožni potrošniki tudi aktivno iščejo vadnice od zaupanja vrednih digitalnih vplivnežev. Tako je sodelovanje pri vplivnih sodelavcih za ustvarjanje izvirnih, zabavnih vsebin, osredotočenih na svetovno pomembne trende, postalo bistvena strategija za digitalno trženje nege kože. Vendar vplivno trženje ni brez svojih pasti in tržniki luksuzne nege kože morajo biti previdni pri izbiri pravih partnerstev, ki bodo gradila na lastniškem kapitalu blagovne znamke in mu ne bodo škodila. Preberite naš globok potop v prednosti in slabosti vplivnega trženja, da se izognete pastem.
Luksuzna organska rast kože za zavestno porabo
Bolj kot kdaj koli prej se potrošniki zanimajo in imajo dostop do digitalnih virov, da se popolnoma zavedajo okoliščin, v katerih kupujejo. Zavestna poraba ni vplivala le na modno in živilsko industrijo, ampak tudi na kategorijo luksuzne nege kože. Ne glede na to, ali gre za naraščajoče nezaupanje do blagovnih znamk, povečano ozaveščenost o uporabi škodljivih kemikalij pri negi kože ali povečano skrb za okoljsko ozaveščenost, sodobni potrošniki želijo razumeti izvor, postopek, sestavine in vpliv luksuznih izdelkov za nego kože, ki jih vlagajo v.
Za luksuzno nego kože se je ta želja pokazala v izjemni priljubljenosti naravnih organskih izdelkov. Dejansko je Nielsonova študija poročala, da je 46% potrošnikov pripravljenih plačati več za ekološke izdelke za nego kože.[2] Lepotni trg luksuznih organskih in naravnih sestavin je v štiriletnem obdobju dosegel 24-odstotno rast, v letih 2022-2023–2022 pa naj bi dosegel 13,2 milijarde dolarjev.[3] Podatki o iskanju podpirajo tudi zmogljivost industrije. Po istem poročilu o trendih Think With Google je "organsko" v svetovnem merilu priljubljeno kot iskalni izraz za nego kože in pričakuje se, da bo "vztrajen dvig". Vzorec naravne nege kože, "veganska" nega kože, je v ZDA iz leta v leto videl tudi 83 -odstotno rast, v Franciji pa se povečuje.
Tržniki luksuzne nege kože se morajo zavedati, da ta premik k "čisti" negi kože in organski porabi zahteva več kot le nejasne trditve. Čeprav so naravne sestavine in kozmetični izdelki iz ekološke narave posebni trendovski elementi luksuzne nege kože, je glavna tema preglednost in utemeljitev. Nedvomno je, da dokazno breme leži na blagovnih znamkah, uspešne pa so blagovne znamke za nego kože, ki v celotnem proizvodnem procesu zajemajo izjemno raven preglednosti.
Morda je ravno zato razkošna blagovna znamka za nego in lepoto kože Tata Harper postala uspešnica na Sephori in kultna najljubša, kar menijo "Queen of Beauty Bloggers", Caroline Hirons in podobni priljubljenim lepotnim blogom, kot je Into The Gloss .
Luksuzna blagovna znamka, imenovana po svojem ustanovitelju, proizvaja, formulira in izdeluje izdelke na Harperjevi kmetiji v 1200 hektarjih v Vermontu. Certifikati tretjih oseb (brez okrutnosti, vse naravne sestavine, 100% vegetarijanci itd.) So ponosno prikazani na spletnem mestu blagovne znamke, vendar Tata Harper naredi še en korak k vzpostavitvi preglednosti. Blagovna znamka od svojega odprtega laboratorija in programa sledljivosti do predstavitev vsakega člana proizvodne ekipe ustrezno sprejme slogan "Lepota naslednje generacije" in poskrbi za raven zavestne porabe, ki jo iščejo sodobni potrošniki.
Za uveljavljeno zavestno porabo morajo vrhunske blagovne znamke ekološke nege kože prevzeti pobudo, da bi povedale več o svojih praksah, svojem postopku in dokazale, da njihov navedeni namen ustreza resničnosti. Za luksuzne blagovne znamke organske nege kože so nedvomno prednosti, da sprejmejo vrsto radikalne preglednosti, ki povezuje potrošnike s proizvodnim in proizvodnim procesom. Ne samo, da doda pristnost blagovne znamke, ampak bi lahko oprijemljivo zaračunalo tudi zaračunavanje.
Zdi se, da razkošna organska nega kože doživlja revolucijo - tisto, za katero je značilna preglednost označevanja, čiste sestavine in okolju prijazen etos. Ker imajo moč iskanja za sabo, imajo potrošniki željo in sredstva, da razumejo, kaj spada v njihove luksuzne izdelke za nego kože. Pričakovano ima to pomembne posledice za tržnike organske nege kože in prosi za negovanje digitalno vodene preglednosti in utemeljitve.
Luksuzna znanost in strokovno znanje o negi kože se morata pritožiti na digitalne kožne intelektualce
Ne samo, da se bogati potrošniki izobražujejo o izvoru in procesih naravne nege kože, ampak tudi tisti, ki imajo raje znanstveno usmerjen pristop, aktivno iščejo na spletu, da bi ugotovili natančno znanost svojih luksuznih izdelkov za nego kože.
Od tonerjev z mlečno kislino do retinoidnih tretmajev se porabniki luksuzne nege kože obračajo na zaupanja vredne spletne vire, da se odločijo na podlagi informacij, spoznajo najnovejšo znanost in poiščejo izdelke s ključnimi aktivnimi sestavinami, ki bodo obravnavali njihove posebne skrbi za nego kože. Ker pretirano izobraženi potrošniki postajajo norma, so strokovnjaki v panogi skovali ustrezno ime, ki opisuje tiste, ki se s psevdo-akademskim prizadevanjem naučijo o znanju o negi kože: "skintellectuals".[4]
Za te bogate digitalne kupce je celo embalaža predmet znanstvene skrbi. Na primer, skintellectuals razumejo, da shranjevanje hlapne formule v kozarcu namesto v nepredušni črpalki izpostavi oksidacijski škodi. Očitno je, da bogati potrošniki dvigujejo lestvico pri vrhunski negi kože, ne le v smislu zavestne porabe, ampak tudi znanstvenih inovacij. Zahtevne blagovne znamke predstavljajo nov standard znanja in znanja.
V odgovor so se prve digitalne blagovne znamke za nego kože, kot je NIOD (vrhunska linija matičnega podjetja Deciem), zelo potrudile, da bi vzpostavile znanstveno verodostojnost. To storijo z uporabo večstranske digitalne strategije. Od spletnega mesta z bogato informacijo do objav v Instagramu, ki se ponašajo z lepotnimi nagradami, NIOD izvaja pristop brez zadržkov, ko gre za razkritje »zakaj« svojih izdelkov.
Družba si prizadeva uresničiti svoj slogan, "Nega kože za hiperobrazovane, «In morda najbolj izčrpni globoki potopi so prikazani v prizadevanjih blagovne znamke za e -poštno trženje. NIOD je na primer za drugo izdajo priljubljenega seruma svojim naročnikom poslal uvodno e-poštno sporočilo o novi formulaciji. To je uvodni odstavek:
Pozdravite prezgodaj (začetek konec maja) MMHC2, naslednjo generacijo najbolje prodajanega multi-molekularnega hialuronskega kompleksa NIOD. Ta posodobljena izdaja predstavlja dve novi obliki hialuronskih spojin, vključno s prvo uporabo direktne hialuronske kisline, ki ni v obliki natrijeve soli, za skupno 15 oblik hialuronskih spojin, hialuronskih predhodnikov in tehnologijo podpore hialuronov v peptidnem naboju. sistem dostave.
Še več, pogovor z NIOD ni samo enostranski. Blagovna znamka je odprta za dialog in radovedne kupce spodbuja, naj svoji ekipi "opic" pošljejo kakršna koli vprašanja o izdelkih ali negi kože - igriv izraz, ki ga NIOD uporablja za sklicevanje nase.
Po nedavni študiji ATKearney o lepoti in e-trgovini potrošniki iščejo več dodane vrednosti pri blagovnih znamkah.[5] Po poročanju 48% uporabnikov je sporočilo, ki ga prejmejo od vrhunskih lepotnih blagovnih znamk, generično. V zvezi s tem so blagovne znamke, kot je NIOD, predvodnik vsebin, ki temeljijo na znanju. Govor s spletnim občinstvom kot strokovnjak za nego kože in vključevanje v izobraževalno informativno izmenjavo ugotavljata pristnost in verodostojnost. Čeprav se nekateri sprašujejo, ali gre morda za preobremenitev z informacijami, se zdi, da pristop NIOD deluje. Nedavno je družba The Estée Lauder Cos. Inc. postala vlagatelj Deciem (matična družba NIOD).[6]
Za luksuzne blagovne znamke za nego kože obstaja več digitalnih posledic. V prvi vrsti je apetit potrošnikov po izobraževalnih vsebinah nejevoljen. Luksuzne blagovne znamke za nego kože, ki temeljijo na znanosti, morajo učinkovito sporočiti svoje rešitve. Potrošniki so sami postali samoizobraženi strokovnjaki za nego kože, vrhunske blagovne znamke za nego kože, ki menijo, da si lahko zaračunajo vrhunsko ceno, ne da bi dokazale svoje znanje, ne bodo uspešno dosegle tega preudarnega občinstva.
Še več, večina izobraževanj za nego kože poteka na spletu. Obstajajo jasne priložnosti za sodelovanje pri ustvarjanju izvirnih vsebin, kakovostnih partnerstvih in ciljnih digitalnih aktivacijah. Luksuzne blagovne znamke za nego kože se lahko približajo tudi digitalni strategiji skozi objektiv "spletnega učenja". Kakšne vrste vsebin, kanalov in sodelovanj bi lahko zainteresiranim potrošnikom omogočile mini tečaj o znanosti, ki stoji za izdelkom? Tisti, ki se ne vključijo in ne vzpostavijo verodostojnosti v digitalni sferi - s 360 aktivacijami lastniških, zasluženih in plačljivih kanalov - si bodo prizadevali pridobiti oprijem na luksuznem področju. Premožni potrošniki, ki želijo najnovejše rešitve za nego kože, ne želijo slišati le o končnem rezultatu, temveč morajo razumeti tudi znanost, ki stoji za trditvami.
Luksuzni spletni trgovci za nego kože postajajo za indie blagovne znamke vse pomembnejši
Če odmislimo trende, se tudi na trgu luksuzne nege kože pojavljajo premiki na trgu, ki jih je povzročilo nekaj ključnih pridobitev. Eno od teh podjetij je Unilever, podjetje, ki v zgodovini ni bilo močan igralec v kategoriji luksuz. Leta 2015 je uradno vstopila na vrhunski trg za nego kože s štirimi ključnimi prevzemi - REN, Kate Somerville, Dermalogica in Murad.[7] To pomeni izhodišče od statusa quo, saj so v kategoriji prestižne nege kože doslej v veliki meri prevladovale indie blagovne znamke, kot sta Tata Harper in NIOD.
Ko bodo dolgoletni močni igralci, kot je Unilever, vstopili na trg razkošja, bodo imeli obstoječo infrastrukturo za hitro povečanje sinergije, dosega in verodostojnosti z izgradnjo portfelja vrhunskih blagovnih znamk za nego kože. Kot odgovor bi morali biti neodvisne blagovne znamke pripravljene na soočanje s povečano konkurenco. Ta pogled na trg luksuzne nege kože odseva Carrie Melange, podpredsednica podjetja za tržne raziskave Kline:
“V letu 2015 se nadaljuje trend pridobivanja uspešnih novih in inovativnih blagovnih znamk. nekateri najpomembnejši naslovi v lepotni industriji v zadnjih mesecih so o tem, kdo koga kupuje. Še pomembneje je, da te pridobitve predstavljajo novo generacijo konkurence za vodilna podjetja - indie blagovne znamke.”
Za butične luksuzne blagovne znamke za nego kože, ki se soočajo s povečano konkurenco podjetij z obsežnim obsegom, so partnerstva z vrhunskimi spletnimi prodajalci eden od načinov za krepitev verodostojnosti in dosega. Pojasniti je treba, da se e-trgovina razvija v skoraj vseh kategorijah in industrija luksuzne nege kože ni izjema od pravila. Ker se premožni potrošniki osredotočajo na zaupanja vredne spletne vire za samoizobraževanje, postaja tudi spletno nakupovanje prestižne nege kože vse pogostejše. Tradicionalno so bile vrhunske blagovne znamke za nego kože konzervativne pri distribuciji, da bi uveljavile nadzor nad cenami in podobo blagovne znamke. Vendar pa so se v odzivu na razvijajoče se vedenje potrošnikov številne blagovne znamke za nego kože obrnile k luksuznim spletnim prodajalcem, ki so med kupci zgradili raven zaupanja in verodostojnosti. Mnogi digitalno podkovani vrhunski spletni trgovci na drobno so aktivno izpostavljali svoje lastne standarde preverjanja in "verodostojnost strokovnjakov" potisnili v ospredje svoje komunikacijske strategije.
Fotografija Bena Hassetta z Kim Kardashian za Violet Grey
Violet Grey se na primer drži svojih visokih standardov za skrbno pripravljene izdelke. Kot je pojasnjeno na njihovi spletni strani, "KODA VIOLETA je postopek testiranja in niz standardov, po katerih naša skupnost vrhunskih vizažistov, frizerjev, estetikov, dermatologov in vplivnih osebnosti loči najboljše lepotne izdelke na svetu od več deset tisoč na trgu. Rezultat je kuracija, ki je resnično najboljša v lepoti od tistih, ki najbolje vedo. Vsi izdelki, odobreni s KODO VIOLETA.”Cult Beauty je še en primer namenskega vrhunskega spletnega mesta za e-trgovino v Veliki Britaniji, ki privlači luksuzne blagovne znamke za nego kože kot potencialnega distribucijskega partnerja in bogate potrošnike, ki želijo nakupovati prek spleta. Alexia Inge, ustanoviteljica prodajalca luksuznih izdelkov za nego kože Cult Beauty, je v nedavnem intervjuju dejala:Za vsak izdelek na spletnem mestu imamo vedno popoln seznam sestavin, tudi če ga moramo ročno prepisati s strani steklenice."Temeljita prizadevanja, ki ustrezajo zahtevam premožnih potrošnikov, omogočajo vrhunska spletna partnerstva na drobno za luksuzne blagovne znamke za nego kože.
Vse večja razširjenost prestižnega sodelovanja pri negi kože s spletnimi trgovci na drobno je več kot le minljiv trend. Po besedah Anne Zybowski, podpredsednice oddelka za maloprodajo pri podjetju Kantar Retail, razkošje spodbuja digitalno prodajo v industriji drog in lepote. "Na splošno je razkošje velik kos, ki je vodil v smislu rasti na spletu, zlasti ko začnete govoriti o vrhunski negi kože in kozmetiki." S spremembo vedenja potrošnikov se odnos med luksuznimi blagovnimi znamkami in e-trgovino še naprej razvija.
Ker se konkurenca segreva z močnimi igralci, ki vstopajo v kategorijo luksuzne nege kože, bi morali digitalni tržniki skrbno pretehtati simbiozne odnose z vrhunskimi spletnimi distributerji, ki povečujejo verodostojnost in doseg blagovne znamke.
Globalizacija luksuzne nege kože
Fotografija Candice Lake
Prevalenca, da potrošniki odkrivajo blagovne znamke za nego kože na spletu, skupaj z naraščajočo priljubljenostjo globalnega pošiljanja luksuznih spletnih trgovcev na drobno omogoča trendom, da hitro prestopijo meje in postanejo mednarodni pojav.
Razmislite z Googlovim poročilom o negi kože za obdobje 2022-2023–2022 ni samo izpostavil posebnih trendov iskanja, ki jih je treba upoštevati, temveč je tudi ostro izpostavil vpliv in prenos trendov po državah. Na primer, maske in korejska nega kože, o katerih smo razpravljali na začetku tega poročila, so bili trendi, značilni za državo, ki so se ujeli s preostalim svetom. Zanimivo je, da oba trenda izvirata iz Azije in pojasnjujeta možnost, da bi se azijski trendi uveljavili na zahodnih trgih. V zvezi s tem so digitalni mediji, zlasti družbeni mediji, resnično zravnali svet, ko gre za industrijo lepote in nege kože.
Da bi ostali pred krivuljo, morajo imeti digitalni tržniki globalno ozaveščenost in brezmejni pristop k napovedovanju. To še posebej velja za luksuzne blagovne znamke, ki se potegujejo za pozornost milenijcev, ki se nagibajo k bolj multikulturnemu in večnacionalnemu pristopu k lepoti in negi kože. Kot poudarja Karen Grant, globalna analitičarka lepotne industrije pri skupini NDP:Vpliv interneta je dodatno spremenil način, kako blagovne znamke sodelujejo in dosegajo potrošnike. V tem okolju si prizadevajo velike blagovne znamke… odmevati z mlajšimi potrošniki, ki niso le sveži na trgu, ampak so tudi večnacionalnejši in večkulturnejši.[8]”Kot smo že omenili, so podatki o iskanju zanesljivo orodje za spremljanje trajnih in naraščajočih svetovnih trendov, da bi razločevali zbledele modne trende.
Poleg svetovnih lepotnih trendov bi se morali luksuzni digitalni tržniki zavedati tudi svetovne publike. V pravem kontekstu lahko butične blagovne znamke za vrhunsko nego kože pritegnejo mednarodno privlačnost in svetovno prodajo. Če so v skladu s splošnimi cilji rasti poslovanja, se morajo tržniki luksuznih izdelkov ne samo prilagoditi svetovnim trendom, ampak tudi razmisliti, ali in kako naj uporabijo digitalno in vsebinsko strategijo za zajem ustrezne mednarodne publike.
Način, kako blagovne znamke luksuznih izdelkov za nego kože sodelujejo s strankami, se je razvil ne le globoko v kožo. Ker nega kože postaja skoraj akademsko zasledovanje za mnoge premožne potrošnike, se morajo blagovne znamke ob tej priložnosti dvigniti. Ključni gonilniki globalnih potrošnikov se vrtijo okoli čutnih izkušenj, zavestne porabe in naraščajoče žeje znanosti o negi kože. Tržniki luksuzne nege kože se bodo morali vključiti v celovito digitalno in vsebinsko strategijo, ki ne prikazuje le preglednosti, ampak tudi verodostojno, nezmotljivo strokovno znanje o svojem izdelku.
S tržnega stališča povečana konkurenca, kot je Unilever, ustvarja priložnosti za neodvisne blagovne znamke, da sodelujejo z luksuznimi spletnimi prodajalci, da bi povečale verodostojnost in distribucijo. Če pogledamo ugodna zavezništva, razumemo svetovne trende in njihove širše posledice ter miselnost brez meja, so potrebne ograje za postavitev luksuznih blagovnih znamk za nego kože za uspeh v prihodnosti.
- Google razkriva trende nege kože v letih 2022-2023–2022, avtorja Yarden Horwitz in Olivier Zimmer, februar 2022-2023.
- Potrošniki lepote dajejo prednost trditvam o izdelkih brez okrutnosti in naravnih izdelkih, avtor James Russo, SVP, Global Consumer Insights, Nielsen, 24. marec 2015.
- Kaj poganja gibanje naravnih lepot milijard dolarjev?, avtorja Rina Raphael, Fast Company, 26. maj 2022-2023.
- Ste Skintellectual?, ATKearney, 2022-2023.
- Lepotica in zver e-trgovine, avtorja Harriet Agnew in Tom Hancock, Financial Times, 29. aprila,
- Zakaj je Estee Lauder vlagal v deciem blagovne znamke za nego kože z več blagovnimi znamkami, Forbes, 16. junij 2022-2023.
- Unilever je z odločenim ukrepom prodrl na prestižni trg za nego kože, avtor Andrew McDougall, Cosmetics Design, 20. julij 2022-2023.
- Način, kako zdaj kupujemo lepoto, Kako tisočletni skepticizem revolucionira lepotno industrijo, en nakup naenkrat. Avtor: Beth Shapouri, Racked, 26. maj 2016.
Naslovna fotografija Candice Lake.