Digitalno. Luksuz. Dve besedi. Nešteto izzivov. Neskončne priložnosti. Vendar pa so zelo omejeni trenutni naslovi, ki so namenjeni zlasti digitalnemu trženju vrhunskih in luksuznih blagovnih znamk ter posebni pozornosti, ki jo te blagovne znamke zahtevajo.
SHINE: Digitalna obrt za sodobne luksuzne blagovne znamke je napisana za napredne poslovneže, ki iščejo jasnost o tem, kako se premakniti iz stanja OOPS - velika prisotnost na spletu in stres - v stanje WOW - čudovita spletna čudežna dežela. Izpolnjuje naraščajoče povpraševanje vrhunskih in luksuznih blagovnih znamk po preprostem in konkretnem okviru, ki demistificira digitalni marketing.
Ker se je marketing spreminjal in se spreminja … hitro. Ta stalna digitalna inovacija postavlja nove izzive za podjetja, ki se trudijo slediti najnovejšim tehnologijam.
SHINE: Digitalna obrt za sodobne luksuzne blagovne znamke je odličen vir navdiha in učenja, saj postavlja digitalne temelje. To ni tehnična knjiga, niti ne ponuja čarobne formule za digitalni uspeh. Njegova priporočila in vpogledi pa bodo bralce vodili skozi pravo digitalno miselnost za trajnostno rast poslovanja. Knjiga je bila napisana z mislijo na več ljudi; Izvršni direktorji, tržniki, podjetniki, študenti, startupi, voditelji razkošja, ki so odgovorni za spremembe v svoji organizaciji in potrebujejo strateška navodila, kako učinkovito uporabiti digitalni marketing za doseganje svojih poslovnih ciljev.
Čeprav so namenjene vrhunskim in luksuznim blagovnim znamkam, lahko vsako podjetje koristi digitalnim načelom iz te knjige, da poveča spletno zaželenost svoje blagovne znamke in ponudi bolj polirano in prvovrstno uporabniško izkušnjo.
SHINE: Digitalna obrt za sodobne luksuzne blagovne znamke je razdeljen na dva glavna dela: „Zakaj“ in „Kako“.
Prvi del, "Zakaj", postavlja utemeljitev pomena digitalnega za luksuzni sektor in pojasnjuje novo in negotovo ozemlje, na katerem se zdaj nahaja luksuz.
Z vzponom mlajše, zelo povezane generacije premožnih potrošnikov, ki hitro postajajo najpomembnejši luksuzni segment, se očitno dogaja (generacijski) premik. Če želite ostati pomembne v sodobnem kontekstu, se morajo luksuzne blagovne znamke nagniti k sebi in se preoblikovati iz tradicionalnega modela, osredotočenega na blagovno znamko, v brezhibno organizacijo, ki je bolj osredotočena na kupce. Izraz razkošja je postal manj razmetljiv, bolj subtilen in podcenjen, bolj individualističen in intimen. Luksuz zdaj govori o vključenosti in tej pristni povezavi med vrednotami blagovne znamke in osebnimi zgodbami potrošnikov.
Drugi del, "Kako", ponuja vpoglede, strategije in preprost okvir, ki ga lahko uporabite za napredovanje svojega podjetja. Vsako podjetje ima svojo pot do digitalnega uspeha, odvisno od edinstvenega nabora potreb in prioritet. Toda temeljni atributi so vsi enaki. Predpogoje za sprejetje prave miselnosti za digitalni uspeh je mogoče ponazoriti kot ozvezdje, ki povezuje pet ključnih stebrov:
- načrtovati in imeti jasno vizijo (strategija),
- pri izvajanju svojega načrta (celostno izvajanje) sprejeti celosten pristop,
- osmisliti podatke za sprejemanje premišljenih odločitev (obveščevalni podatki),
- ostati agilen in pripravljen na hiter odziv in prilagoditev (okretnost)
- povežite se s svojim občinstvom in se vključite v pogovore (sodelovanje).
In seveda v središču vsega morajo luksuzne blagovne znamke poudariti nišo, ki jo strežejo.
Kupite izvod knjige na Amazonu.