Pomen razkošja
Beseda, ki je včasih obujala privilegirano popuščanje in čin. Toda digitalizacija v kombinaciji z globalizacijo in premikom potrošniške moči je spodbudila nova pričakovanja glede razkošja.
Luksuz je postal mlajši. Nekoč v veliki meri omejeni na starejšo, bolj konzervativno stranko, se mlajše generacije zdaj selijo na trg razkošja in mu to motijo.
Kolikor se luksuz spreminja, pa tudi ostaja enak.
Luksuz nikoli, nikoli ne ogroža kakovosti. Odličnost je v njenem jedru. Ta odličnost je zaslužena in dosledno dosežena. Luksuz ostaja čustven nakup in prizadevanje za osebno zadovoljstvo je še vedno neločljivo povezano s katerim koli luksuznim izdelkom ali storitvijo.
Zdi se, da se pomen razkošja dandanes preusmerja od nakupa vrhunskih izdelkov sam po sebi k bolj pridobivanju prvovrstnih, pristnih, edinstvenih izkušenj. Zdaj bolj kot kdaj koli prej gre za doživljanje razkošja in ne za njegovo lastništvo.
Izrazi razkošja so v novem kontekstu postali bolj subtilni in podcenjeni, bolj osebni, individualistični in intimni ter manj upadljivi.
Razkošje zdaj pomeni, da potrošnikom ponudimo nekaj, kar je zunaj njihovih običajnih izkušenj, pri čemer potrošniki želijo prinesti svojo osebnost v izdelke in izkušnje, ki jih kupujejo, in da so ti izdelki in izkušnje izraz njihove osebne ustvarjalnosti. Luksuz zdaj govori o vključenosti in tej pristni povezavi med vrednotami blagovne znamke in osebnimi zgodbami potrošnikov.
Vir: Odlomek iz knjige "Shine: Digitalna obrt za sodobne luksuzne znamke ”, Florine Eppe Beauloye
Naš prevzem razkošja
Onkraj blinga. Novi potrošniki, nove vrednote. Izkušnje nad stroški. Čustva in obrt.