Millennials in digital. Ti dve besedi imata za sodobne luksuzne blagovne znamke številne posledice in pomene. Morda pa je najbolj humanitarna od teh posledic rast uspešne filantropske vrhunske in avantgardne e-trgovine.
Naslednji kupci moči so milenijci. Po poročanju Forbesa naj bi tisti, stari med 17 in 34 let, skupaj porabili več kot 200 milijard dolarjev letno v letih 2022-2023–2022 in 10 bilijonov dolarjev v življenju. So tudi drugačna vrsta vrhunskih potrošnikov, ki jim je mar za pristnost in se trudijo sodelovati z vrhunskimi blagovnimi znamkami, ki niso v skladu le z njihovo estetiko, ampak tudi z njihovimi vrednotami. Raziskave so na primer pokazale, da bo 87% Američanov kupilo izdelek, ker se je podjetje zavzelo za vprašanje, ki ga zanima.
Biti družbeno in okoljsko odgovoren je osrednji namen blagovne znamke, ki je vgrajen v številne nove filantropske luksuzne e-trgovine danes. Eden takih trgovcev je Olivela. Blagovna znamka prodaja nove luksuzne izdelke vrhunskih modnih znamk, ki so se za to priložnost odločile vrniti. Med ponudniki so Salvatore Ferragamo, Valentino, Marc Jacobs, Dolce & Gabbana in Jimmy Choo. Najboljše pri vsem tem je, da v sodelovanju s Fundacijo GOOD+, Malala Fund, VH1 Save the Music in Too Young To Wed Olivela donira del izkupička za zadeve in družine v stiski. Za sporočanje oprijemljivega učinka nakupa prodajalec na drobno prodajo artikla izenači z dejansko koristjo. Šteje se "Učinek Olivela”Bodo potencialne stranke na primer videle, da bo z nakupom ene torbe Salvatore Ferragamo 26 -letne otroške potrebščine za družine v ZDA. Ustanoviteljica in filantropka Stacy Boyd se je srečala z vsako od potencialnih luksuznih blagovnih znamk, da bi ugotovila, kako bi lahko sodelovala in delala. skupaj.
MAAARI je nedavno ustanovljena butična luksuzna blagovna znamka s sedežem v ZDA, ki vidi družbeno odgovornost v svojem poslovnem modelu. MAAARI, ki so ga ustanovile 3 Američanke v čast svojih mater, ki so se rodile in odraščale na Filipinih, sodeluje izključno z lokalnimi filipinskimi obrtniki in oblikovalci, da bi ustvarile pomemben trg okoli modernizacije starodavne umetnosti. Edinstvena narava uporabe digitalnih platform za predstavitev tradicionalnega načina življenja je tukaj še posebej pereča. Spletno mesto ponuja realističen vpogled v življenja ustvarjalcev, poglablja v dediščino vsakega izdelanega izdelka in pripoveduje o navdihujočem sodelovanju in tradiciji. Od ročno izdelanih tekstilij, nakita in gospodinjskih predmetov filantropski vrhunski butik prinaša občutek globoko zakoreninjene dediščine in objema razkošje v svoji najpomembnejši obliki prenovljenega, sodobnega obrtniškega oblikovanja in kakovostne izdelave.
Spletni trgovec Reformation, certificiran B Corp, velja za veterana na našem seznamu, je blagovna znamka luksuznih butičnih oblačil, ki daje trajnost v modo. Reformation, ki ga je leta 2008 ustvaril Yael Aflalo, ustvarja zbirke z omejeno naklado iz trajnostnih tkanin, vintage oblačil in vključuje “boljše prakse”V svoji dobavni verigi, da bi zmanjšali vpliv mode na okolje. Spletno mesto Reformation vsebuje podrobne informacije o vplivu njihovih oblačil in pregled škodljivih okoljskih praks, ki spodbujajo modno industrijo. Z #povezaneinformacije Kot njihov uradni hashtag blagovna znamka sporoča izrazit okoljsko osveščen etos, ki je v skladu z vrednotami mnogih sodobnih žensk danes. Po poročanju LA Timesa je reformacija od začetka delovanja zbrala 12 milijonov dolarjev v enotnem krogu tveganega kapitala, v letu 2014 je zaslužila več kot 25 milijonov dolarjev prihodkov, leta 2015 pa naj bi se to število podvojilo ali potrojilo. Rihanna, Sophia Bush, Lauren Bush in Rosie Huntington-Whiteley.
Ker se tisočletni potrošniki želijo identificirati in povezati z vrednotami luksuzne blagovne znamke, je naraščajoč trend filantropske luksuzne trgovine na drobno. Velika vrhunska podjetja to opazijo. V zgodovinsko ekskluzivnem, estetsko vodenem svetu mode čedalje več luksuznih in butičnih blagovnih znamk začenja iskati priložnosti za vpliv v resničnem svetu, pa naj bo to družbeno ali okoljsko.