Ta članek je del serije o prihodnost wellnessa v razkošju.
Odkrijte, kako naraščajoče težnje k zdravju močno spreminjajo razkošje in na novo opredeljujejo pričakovanja premožnih potrošnikov. Poglejte, kaj morate storiti, da se uspešno povežete s svojim občinstvom.
- Uvod: Prihodnost luksuznega wellnessa
- Lepota
- Moda
- Fitnes
- Potovanje
Priložnost
- Sodobni premožni potrošniki si želijo, da bi bile bolj modne izbire udobne in elegantne.
- Athleisure je najhitreje rastoča kategorija oblačil v modi, ki jo spodbujajo težnje po wellnessu in priznanje slavnih na družbenih omrežjih.
- Razlika med aktivnimi oblačili in dnevnimi oblačili se zmanjšuje, kar odpira vrata novim trendom ulične obleke.
Težava
- Ovire za vstop so se zmanjšale, inovativna tehnična izdelava in pristna angažiranost v družabnih medijih pa naredijo prosti čas donosno priložnost za zagonske in tradicionalne blagovne znamke oblačil. Poleg tega zamegljena črta ponuja dodatne medsektorske priložnosti.
- Nove blagovne znamke prihajajo na trg na obeh koncih cenovnega spektra.
- Diferenciacija je bistvena za ohranitev konkurenčne prednosti za zahtevne potrošnike.
Rešitev
- Wellness je nov statusni simbol in vse več posameznikov, ki razmišljajo o zdravju, na družbenih omrežjih prikazuje svoj zdrav način življenja in objavlja fotografije, na katerih so oblečeni v športna oblačila za vse vrste dejavnosti.
- Opredeljujemo 6 ključnih trendov, ki bodo oblikovali prihodnost luksuzne mode in športnega časa.
The luksuzno wellness gospodarstvo je v razcvetu. Wellness se je razvil iz izbranega načina življenja v nov statusni simbol in izraz osebnih vrednot, ki segajo v vse sektorje - od luksuznih potovanj do prestižne lepote in vrhunske fitnesa.
Luksuzna moda in športna oblačila nista več dva različna sveta.
Vzpon luksuznih oblačil za prosti čas oz aktivna oblačila je primer povečane medsektorske konvergence. Vpliv prostega časa na luksuzno modo je nesporen: je močno spremenilo način oblačenja.
Trg aktivnih oblačil res raste hitreje kot katera koli druga modna kategorija, kar posledično pomembno vpliva na vrhunsko modo. Po podatkih Allied Market Research naj bi svetovni trg aktivnih oblačil do leta 2024 dosegel skoraj 547 milijard dolarjev.[1] To predstavlja povprečno letno stopnjo rasti 6,5 odstotka med 2022-2023–2022 in 2024, v primerjavi s samo 4 odstotki za celotno modno industrijo in 4,5 odstotka za luksuzno modo.[2]
Ker se meja med aktivnimi oblačili in dnevnimi oblačili zamegljuje, bodo luksuzne modne znamke še razširile svoje zbirke in trženje, da bi zadovoljile povpraševanje po vrhunskih športnih oblačilih.
Kaj je športno prosti čas?
Athleisure - glavno besedilo "Atletski" in "prosti čas" - je več kot le modna muha. Atletstvo je težen življenjski slog in svetovni pojav. In tukaj je, da ostane.
Kategorija modnega športnega prostega časa, opredeljena kot priložnostna oblačila, namenjena za vadbo in splošno uporabo, pa ne presega le superg.[3] Athleisure zdaj vključuje joga hlače, jogger hlače, brezrokavnike, športne nedrčke, kapuce itd. Vsak predmet je vedno bolj zasnovan za vsakodnevno nošenje in ne samo za telovadnico.
Zakaj luksuzne blagovne znamke sprejemajo prosti čas
Trendi športnega prostega časa v oblačilih Streetwear so močno vplivali na luksuzno modo, ki jo poganja sodobnost želja premožnih potrošnikov, da uravnotežijo udobje in slog.
Luksuzne blagovne znamke resnično lansirajo novo športno ponudbo - od superg do pajkic in dodatkov za telovadbo - za vstop na naraščajoči trg aktivnih oblačil.
Trg športnega prostega časa je tako donosen in obetaven, da so luksuzne blagovne znamke, kot so Dior, Louis Vuitton in Chanel, predstavile nove linije nitk za športne mode in vrhunske obutve. Nove kapljice športnih oblačil in sodelovanje v zadnjem času cvetijo.
»Ko sem videl, da bodo superge postale stvar, sem se za nekaj časa boril. Vsekakor zdaj veliko vlagamo v to kategorijo in prihajamo k zelo specializiranim ljudem. "
Paul Andrew, kreativni direktor Salvatore Ferragamo
Nekateri vrhunski oblikovalci so ubrali drugačno pot in sodelovali s priznanimi blagovnimi znamkami športnih in priložnostnih oblačil, da bi ustvarili oblačila za prosti čas v skupni rabi: od Alexander Wang x H&M do Louis Vuitton x Supreme in Stella McCartney x Adidas.
Zlasti trend superg je ena najvidnejših manifestacij casualizacije luksuzne mode. Neustavljiv vzpon luksuznih superg zdaj dviga celoten trg obutve sam. Ko je večina vrhunskih blagovnih znamk nekoč veljala za vulgarno, je vrhunska superga res postala najhitreje rastoča kategorija za večino luksuznih blagovnih znamk.[4]
Dva dejavnika spodbujata rast luksuznega športnega časa
Številni dejavniki so prispevali k množičnemu sprejetju luksuznega športnega časa in pripomogli k temu, da je trend v ospredju vrhunske mode. Predmeti, ki so bili nekoč osredotočeni na zmogljivost in funkcionalnost, so dobili novo interpretacijo oblikovalca.
1. Življenjski slog slavnih: preoblikovanje atleksa v mainstream
Znane osebnosti - od Kendall Jenner in Rite Ora do Beyoncé, Rihanne in Kanye West - so spremenile dojemanje aktivnih oblačil in postale hit modna izjava. Njihovi milijoni privržencev v družabnih medijih to opazijo.
Prav zares, 38 odstotkov na potrošnike tisočletja in generacije Z naj bi močno vplivalo, kaj nosijo vplivneži družbenih medijev in znamke, ki se jih odločijo sprejeti.
Nekatere znane osebnosti so celo predstavile svojo lastno blagovno znamko za prosti čas - od Fabletics Kate Hudson do ELeVen Venus Williams, Good American Khloé Kardashian in Ivy Park Beyoncé.
2. Wellness je modna izjava, vredna Instagramovega trenutka
Wellness na splošno in predvsem fitnes sta postala vidni družabni dejavnosti, ki ju je vredno deliti na družbenih medijih. Želja po aktivnem in zdravem življenjskem slogu na spletu spodbuja premožne potrošnike k sprejetju luksuzne wellness mode.
S tem, ko ljudem pomaga pri nemotenem prehodu iz vadbe v priložnostno obleko, moda za prosti čas odgovarja na resnično povpraševanje potrošnikov, ki iščejo ravnovesje v svojem napornem življenjskem slogu.
Družbeni mediji ljudem ne ponujajo le novih načinov za izmenjavo izkušenj in režimov dobrega počutja, temveč tudi pritisk nanje, da izgledajo dobro in da jih vidijo kot polno življenje.
Njihova povečana zavest o zdravju in dobrem počutju v kombinaciji z naraščajočo obsedenostjo s socialnimi mediji je spodbudila mlajše premožne potrošnike, da sprejmejo a aktiven življenjski slog vreden delitve.
Za bogate potrošnike, ki razmišljajo o wellnessu, telovadnice nadomeščajo bare, restavracije in kavarne kot družabna središča, da bi spoznale podobno misleče vrstnike. Posledično želijo biti vedno pripravljeni na kamero, tudi če se znojijo. Obleka za športne priložnosti je eden od načinov, da bogati potrošniki predstavijo idejo, da so zdravi in zdravi. Vadba je manj dogodek in bolj življenjski slog.
Prihodnost luksuzne mode za prosti čas: 6 ključnih trendov
Z digitalnimi platformami DTC, ki nenehno spodbujajo ustvarjanje novih blagovnih znamk športnega časa inovacije in razlikovanje blagovnih znamk so ključnega pomena za dolgoročni uspeh v modi. Uspešne modne marketinške kampanje se bodo dotaknile teh šestih kritičnih trendov, s katerimi bodo navdušile stranke, ki jih vodi wellness:
- Luksuzne veleblagovnice odpirajo namenske luksuzne maloprodajne prostore za šport in prosti čas
- Poleg športnih oblačil: od športnega časa do gibanja
- Zavestno življenje poganja trajnostno športno prosti čas
- Vključevanje velikosti spodbuja gibanje pozitivnosti telesa
- Bogati kitajski potrošniki dvigujejo vrhunski trg športnega prostega časa
- Nosljiva tehnologija omogoča pametna oblačila in personalizacijo
1. Luksuzne veleblagovnice uvajajo namenske luksuzne maloprodajne prostore za šport in prosti čas
Tradicionalne maloprodajne trgovine, ki omogočajo in so posledica prevladujočega načina športne mode, vse bolj namenjajo dragocen prostor zbirkam aktivnih oblačil.
Luksuzni trgovci z več blagovnimi znamkami aktivno eksperimentirajo z novimi modeli, da bi v svoje trgovine privabili bogate potrošnike. Zagotavljanje wellness izkušenj v njihovem prostoru bi lahko prispevalo k okrevanju prometa njihovih trgovin.
Trend v akciji
Začela se je Saks Fifth Avenue The Wellery v svoji vodilni trgovini v New Yorku. Edinstven prostor ponuja navdušujoče wellness izkušnje, od tečajev fitnesa do opreme, oblačil za šport in nego ter lepotnih izdelkov in tretmajev.[5]
Podobno je Selfridges v trgovini predstavil salon Body Studio, ki nosi vse od kopalk do najnovejših aktivnih oblačil vrhunskih blagovnih znamk za fitnes. Body Studio ponuja tudi kavarno Hemsley + Hemsley s čisto prehrano.
Spletni trgovec Net-A-Porter je predstavil Net-A-Sporter, razdelek z orodji za dejavnosti, kot so konjeniški šport, ples, plavanje in tek.
2. Poleg športnih oblačil: od športnega časa do gibanja
Atletska moda se razteza čez športna oblačila za telovadnico. Sodobni premožni potrošniki res vse bolj uveljavljajo aktivna oblačila kot del svoje vsakodnevne garderobe.
Ker se definicija pisarniškega kodeksa oblačenja še vedno slabša, nove blagovne znamke vstopajo v kategorijo športnega časa, da bi zadovoljile povpraševanje potrošnikov.
Iščejo predvsem mlajši premožni kupci udobje, raznolikost in inovativen dizajn s pridihom tehnologije. Posledično luksuzne blagovne znamke uvajajo nove kolekcije in razširitve linij, ki na to povpraševanje odgovarjajo z modo vrhunske kakovosti.
Trend v akciji
Blagovne znamke delovnih oblačil, kot sta Ministry of Supply in ADAY, v svoja običajna oblačila vgrajujejo tkanine, ki ustrezajo želji Millennials po udobnih in enostavnih oblačilih.
Linije Ministrstva za oskrbo z uporabo nekaterih istih materialov za uravnavanje temperature, ki jih nosijo astronavti NASA, omogočajo celoten obseg gibanja, nadzor nad neprijetnim vonjem in ne zahtevajo likanja ali kemičnega čiščenja.
ADAY pa ponuja zavestno oblikovana oblačila brez sezone, izdelana iz visokotehnoloških materialov (kot sta termoregulacija in odvajanje vlage), ki jih lahko nosite povsod.
Athleisure spodbuja inovacije denim izdelkov
Pojav hibridnih izdelkov iz jeansa, ki vključujejo lastnosti aktivnih oblačil za trajnost in slog denim, oživlja povpraševanje po denim. Podjetja Jeans z spodbujanjem inovacij izdelkov obnavljajo svojo privlačnost blagovne znamke med milenijci.
Trend v akciji
Tradicionalna blagovna znamka denim American Eagle je pred kratkim na svoji spletni strani predstavila novo funkcijo filtriranja kavbojk po stopnji raztezanja, ki jo želijo kupci. Podobno je Levi’s predstavil bolj raztegljive različice svojih ikoničnih kavbojk 501, ki bodo pritegnile generacijo nogavic.
Levi's sodeluje tudi z Off-White pri predstavitvi novih kolekcij kapsul in superg.[6]
Nazaj v prihodnost: Vrnitev retro stilov
Millennials pod vplivom kulture oblačil zahtevajo klasične retro sloge v izdelkih za tek in usposabljanje, še posebej obutev.
To povpraševanje spodbuja preporod klasičnih uličnih blagovnih znamk, kot so Reebok, Champion in Fila.[7]
3. Zavestno življenje poganja trajnostno športno prosti čas
Trajnost in raznolikost sta vse pomembnejši temi v (luksuznem) maloprodajnem sektorju. Da bi pritegnili naraščajoče zavedne kupce, lahko trajnostne in etične poverilnice pomenijo razliko med blagovnimi znamkami in trgovci na drobno, ki se želijo ločiti v vse bolj konkurenčnem sektorju življenjskega sloga, osredotočenem na zdravje.
Premožni milenijci in potrošniki generacije Z so še posebej občutljivi na trajnostne vrednote blagovne znamke. Več kot 85 odstotkov jih pravi, da na njihove odločitve o nakupu vplivajo vrednote blagovne znamke. Modne znamke so vse bolj pod pritiskom, da bi bile bolj trajnostne in izboljšale delovne pogoje svojih zaposlenih.
Trend v akciji
Teekijeve reciklirane plastične gamaše in Adidasov parley za oceane, ki uporablja reciklirano oceansko plastiko pri oblikovanju oblačil in obutve.
Jilla Active na primer ustvarja aktivna oblačila brez šivov iz trajnostnih materialov, kot je bambus.
4. Vključevanje velikosti spodbuja gibanje pozitivnosti telesa
Prihodnost športnega prostega časa se premika v bolj raznoliko smer, saj se pojavljajo manjše oznake, ki zadovoljujejo nišne zahteve, velike blagovne znamke pa se spreminjajo tako, da odražajo in prilagajajo življenjski slog razvijajočih se potrošnikov, tako v smislu praktičnosti kot idealov. Oskrba potrošnikov, zlasti pri vseh velikostih oblačil, postaja ključnega pomena za dokazovanje odprtosti in vključenosti blagovne znamke.
Trend v akciji
Fashercise je na svojem spletnem mestu predstavil namenski razdelek »Curve«, ki ponuja blagovne znamke, kot so Day Won, Rainbeau in Ivy Park v različnih velikostih.
Drug odličen primer je ASOS 4505, Asosova linija za fitnes lastne blagovne znamke, ki sega od majhnih do velikosti 30 v Curveu.
Dober Američan Khloé Kardashian je a odličen primer modne vključenosti. Od svoje ponudbe jeansa do zadnje kolekcije aktivnih oblačil Good American ponuja vsak slog v polni velikosti. S pozitivnostjo telesa v ospredju svojega poslovanja se Good American izogiba kategorijam velikosti, kot sta „plus-size“ ali „petite“, ki samodejno označujejo ženske.
Med brskanjem po spletnem mestu Good American lahko izbirate med tremi različnimi modeli, da vidite, kako izgleda slog na različnih vrstah postave.
5. Bogati kitajski potrošniki dvigajo vrhunski trg športnega prostega časa
Prihodnost razkošnega športnega prostega časa na Kitajskem je obetavna, saj je ukvarjanje s fitnesom šele pred kratkim postalo modno v državi. Po podatkih Euromonitorja je prodaja športnih oblačil na Kitajskem v zadnjih petih letih rasla hitreje kot prodaja luksuznega blaga. Ocenjuje se, da bo Kitajska na splošno do konca leta 2022-2023 postala največji potrošniški trg za športno prosti čas.
Ker je kitajska vlada osredotočena na krepitev športne kulture pravočasno do zimskih olimpijskih iger v Pekingu leta 2022, lahko pričakujemo le rast kategorije aktivnih oblačil.[8]
6. Nosljiva tehnologija omogoča pametna oblačila in personalizacijo
Novi razvoj luksuznih modnih proizvodnih linij prav tako omogoča trend rasti pametnih oblačil in prilagodljive personalizacije.
Modne hiše lahko zdaj ponujajo določeno stopnjo prilagajanja in personalizacije v celotnem razvojnem procesu. Pravočasen vnos strank se lahko na primer uporabi za izdelavo zelo individualnih oblačil. V tem pogledu je vodilno podjetje Nike, ki lahko strankam v celoti prilagodi par čevljev prek svoje spletne platforme.
Vzporedno se športno prosti čas vse bolj povezuje s spremljanjem in spremljanjem zdravja. Lululemon namerava na primer slediti gibanju vsake stranke, medtem ko nosi oblačila blagovne znamke. Lululemon bo nato ponudil prilagojena priporočila, ki bodo strankam pomagala izbrati izdelke, ki najbolj ustrezajo njihovim potrebam.[9]
- Trg aktivnih oblačil po izdelkih, avtorja Debojyoti Das in Akhila Prasannan, Allied Market Research, april 2022-2023.
- Stanje mode 2022-2023, avtorja Imran Amed in Achim Berg, The Business of Fashion and McKinsey, 2022-2023.
- Opredelitev športnega časa, avtor Merriam-Webster, 2022-2023.
- Modne in športne znamke se spopadajo na dirki luksuznih superg, avtorja Giulia Segreti, Reuters, 24. maj 2022-2023.
- Zdaj v Saksu: Solne sobe, Bootcamp in Pokukajte v prihodnost maloprodaje, avtor David Gelles, The New York Times, 4. avgust 2022-2023.
- Trenutno lahko kupujete Off-WHITE x Levi's Made & Crafted Collab, avtor Manus Browne, Highsnobiety, 8. november 2022-2023.
- Fila, prvak in še več: zakaj moda ljubi 90. leta, avtorja Brittany Adams, Allure, 7. september 2016.
- Kitajski trg športne dejavnosti ne gre nikamor, saj se širijo blagovne znamke funkcionalnih oblačil za fitnes, avtorja Jessica Rapp, Jing Daily, 5. januar 2022-2023.
- Lululemon, blagovna znamka, ki je izumila športno prosti čas, načrtuje drugo dejanje, avtorja Elizabeth Segran, Fast Company, 25. september 2022-2023.
