Nič ne more tako dobro predvideti prodaje in prihodnje rasti luksuzne znamke priljubljenost na spletu. Zato smo analizirali, kako se vrhunske luksuzne blagovne znamke na svetu uvrščajo na spletu in kaj jih naredi tako priljubljene med bogatimi potrošniki v letih 2022-2023–2022.
Obstaja novejša različica naše lestvice. Preverite naš seznam najboljše luksuzne znamke tega leta če si želite ogledati najnovejšo uvrstitev.
Ker je delež spletnega zanimanja zanesljiv pokazatelj prihodnje prodaje, pričakujemo, da bodo luksuzne blagovne znamke, ki so našle petnajst najboljših, konec leta pokazale dobre rezultate. Vsaka luksuzna blagovna znamka na našem seznamu uživa veliko pozornost strank. Vsak od njih vodi pomembne spletne pogovore po kanalih družbenih medijev in rezultatih iskanja. So v središču tistega, kar je pomembno za sodobne bogate potrošnike in vplivneže.
Zakaj bi se ustavili pri 15, se boste morda vprašali. Ker je po številki 15 na našem seznamu opazno padla pozornost drugih luksuznih znamk. Videli boste, da tudi med prvih 15 najboljših 5 blagovnih znamk že pritegne več kot 60% pozornosti premožnih potrošnikov. Interes potrošnikov je res visoko koncentriran na vrhu našega seznama.
Kako ocenjujemo spletno priljubljenost luksuzne blagovne znamke? Za ustvarjanje tega seznama smo upoštevali kombinacijo vrednosti blagovne znamke, deleža iskanja glasovnih pogovorov in pogovorov v družabnih medijih. Več podrobnosti o naši metodologiji in virih podatkov lahko preberete na koncu tega članka.
V tem članku odkrili boste, o katerih luksuznih blagovnih znamkah se največ govori in iskan na spletu v letih 2022-2023. Videli boste tudi rezultate njihovih tržnih prizadevanj v smislu angažiranosti potrošnikov in prepoznavnosti blagovne znamke. Izpostavljamo predvsem omembe vredne trženjske akcije in uspešne predstavitve novih izdelkov, ki pojasnjujejo njihovo trenutno priljubljenost.
15 najbolj priljubljenih luksuznih blagovnih znamk na spletu v letih 2022-2023
| Uvrstitev | Blagovna znamka | Kategorija |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Moda |
| 2 | Chanel | Moda |
| 3 | Louis Vuitton | Moda |
| 4 | Hermès | Moda |
| 5 | Rolex | Pazi |
| 6 | Tiffany | Nakit |
| 7 | Dior | Moda |
| 8 | Armani | Moda |
| 9 | Prada | Moda |
| 10 | Balenciaga | Moda |
| 11 | Cartier | Nakit |
| 12 | Burberry | Moda |
| 13 | Lancôme | Lepota |
| 14 | Yves Saint Laurent | Moda |
| 15 | Bulgari | Nakit |
Vprašanja? Oglejte si našo metodologijo, definicije in vire na koncu tega članka.
1. Gucci
Gucci je na prvem mestu najbolj priljubljenih luksuznih blagovnih znamk leta 2022-2023 na prvem mestu, kar je precej pred vsemi konkurenti. Res ni presenetljivo - prodaja in tržni delež sta za luksuzno modno znamko. Premožni milenijci obožujejo italijansko blagovno znamko. Guccijev hashtag, omenjen na digitalnih platformah, presega vse druge luksuzne modne znamke po vsem svetu.
Gucci je dosledno ustvarjal nekaj najbolj avantgardnih in privlačnih kampanj v družabnih medijih leta, eksperimentiral je z ustvarjalnimi formati in sodelovanjem (od #GucciGram do #TFWGucci).
Blagovna znamka Gucci je bila pomlajena s sodobnim videzom in inovativnimi pobudami za digitalno trženje vodita izvršni direktor Marco Bizzari in kreativni direktor Alessandro Michele.
Rekel je, da ima "razbil luksuzno kodo z Millennials"Kot dokazujejo njegovi prihodki, Gucci poskuša"redefinirati sodobno luksuzno modo"S svojim družbeno zavestnim pristopom k trženju, inovativnimi digitalnimi pobudami in maksimalistično estetiko, ki se zdi"Narejeno za Instagram. " Guccijevi živahni modeli in podpisi (kot so drzne cvetlice, spopadi z odtisi, kačja grafika ter zelene in rdeče črte) so postali zelo zaželeni in spodbujajo visoko stopnjo sodelovanja Guccija na spletu.
Najljubši vpliv, Guccijevi dodatki, kot so njihovi copati Princetown, dizajnerske superge in pas z logotipom GG, so navdušili mlajše bogate generacije in družabne medije navdušili.
Blagovna znamka je imenovala tudi "odbor" tisočletnih digitalnih domorodcev, kar ji je omogočilo boljše sodelovanje z želeno mlajšo generacijo. Milenijci predstavljajo več kot polovico kupcev Guccija.
Ena najhitreje rastočih luksuznih blagovnih znamk na svetu, kar zadeva vrednost blagovne znamke, je Gucci tudi najbolj iskana modna znamka na svetu v Googlu v letih 2022-2023 in 2022-2023.
Gucci je v lasti modnega konglomerata Kering, ki ga nadzira francoski milijarder Francois Pinault.
Spletno mesto: www.gucci.com
Najbolj priljubljeni izdelki Gucci na spletu
Pri iskanju Guccija na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:
- Guccijev pas
- Gucci japonke
- Čevlji Gucci
Najboljši izdelki znamke Gucci za ženske
GUCCI
NAKUPUJTE ZDAJ
GUCCI
NAKUPUJTE ZDAJ
GUCCI
NAKUPUJTE ZDAJ
GUCCI
NAKUPUJTE ZDAJNajboljši moški izdelki Gucci
GUCCI
NAKUPUJTE ZDAJ
GUCCI
NAKUPUJTE ZDAJ
GUCCI
NAKUPUJTE ZDAJ
GUCCI
NAKUPUJTE ZDAJSpletno zanimanje za Gucci skozi čas
2. Chanel
Francoska modna hiša Chanel je na drugem mestu na našem seznamu, vendar je le 207. na Forbesovem seznamu 100 najbolj vrednih blagovnih znamk v letih 2022-2023–2022, z ocenjeno vrednostjo blagovne znamke 8 milijard dolarjev.
Zanimivo je, kljub minimalnemu sprejetju e-trgovine je Chanel uspešno vlagal na druga področja digitalne tehnologije. Chanel vodi v digitalnem luksuznem pripovedovanju zgodb z vizualnimi elementi, ki ustavijo palec, in privlačnimi videoposnetki, ki spodbujajo zanimanje med platformami-od pripovednih kampanj, ki jih vodijo zvezdniki, do zakulisja in vsebin, ki temeljijo na vadnicah.
Serija #InsideChanel, ki bogate potrošnike spominja na dolgo zgodovino blagovne znamke, gledalce popelje v svet Chanela od rojstva Gabrielle Chanel leta 1883.
Chanel ostaja zasebno podjetje v lasti Alaina in Gerarda Wertheimerja, vnuka Pierra Wertheimerja, ki je bil prvi poslovni partner Coco Chanel. Paleta izdelkov vključuje oblačila, dišave, ročne torbice in ure. Blagovna znamka je najbolj znana po svoji "mali črni obleki", parfumu Chanel No. 5 in obleki Chanel. Karl Lagerfeld se je Chanelu kot ustvarjalni direktor pridružil leta 1983 in danes pri 83 letih nadaljuje z vlogo.
Spletno mesto: www.chanel.com
Najbolj priljubljeni izdelki Chanel na spletu
Pri iskanju Chanela na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:
- Coco Chanel
- Chanel torbe
- Bleu de Chanel
Spletno zanimanje za Chanel skozi čas
3. Louis Vuitton
Znana francoska luksuzna hiša Louis Vuitton ali LV se uvršča na tretje mesto na našem seznamu najbolj priljubljenih vrhunskih blagovnih znamk na spletu. Priljubljenost blagovne znamke je še posebej narasla, potem ko so objavili, da bo slavni ulični moški in digitalni oblikovalec Virgil Abloh postal njihov novi umetniški direktor moških oblačil.
Zelo razburljivo sodelovanje Louisa Vuittona z newyorško kultno znamko streetwear Supreme (z močno zvestimi sledilci) je povečalo iskanje blagovnih znamk med bolj raznoliko publiko, pomagalo pri povezovanju z najbolj zaželenimi milenijskimi luksuznimi kupci in odprlo nov trg neizkoriščenih strank.
Vrednost blagovne znamke Louis Vuitton je po Forbesovem indeksu najdragocenejših blagovnih znamk za obdobje 2022-2023–2022 ocenjena na 33,6 milijarde dolarjev. To je najvišje uvrščena blagovna znamka na njihovem seznamu.
Spletno mesto: www.louisvuitton.com
Najbolj priljubljeni izdelki Louis Vuitton na spletu
Pri iskanju Louis Vuittona na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:
- Pas Louis Vuitton
- Louis Vuitton torbe
- Denarnica Louis Vuitton
Spletno zanimanje za Louis Vuitton skozi čas
4. Hermès
S sedežem v Parizu, Francija, zasebna francoska luksuzna hiša Hermès je na našem mestu na četrtem mestu. Brez povezave Hermès uživa nenehno priljubljenost nekaterih svojih brezčasnih klasik, na primer zelo iskane torbe Birkin.
Hermès na spletu končno razvija svojo strategijo e-trgovine in je pred kratkim na mednarodni ravni dokončal uvedbo svoje nove spletne strani.
Zasnovan in zasnovan z vsekanalnim pristopom, "digitalni vodilni", kot ga opredeljuje Hermès, združuje vsebino in trgovino. Novi Hermes.com je bogat z uredniškimi vsebinami (kot so zakulisja ali pogled na njegovo znanje po meri), ponuja uporabniku prijazen vmesnik, enostaven za navigacijo in vsebuje e- trgovina z obsežno paleto Hermèsovih izdelkov, od konfekcije do usnjenih izdelkov, svilenih šal, ur itd.
Hermès trdno trdi ob naraščajočem in širše sprejetem prepričanju, da so bogati potrošniki pripravljeni kupiti luksuzne izdelke na spletu.
V elektronski trgovini pa ne boste našli vrečk Birkin in Kelly, saj jih je še vedno treba kupiti v trgovini. Ampak to ima vse opraviti s povpraševanjem in nič z drago ceno.
Spletno mesto: www.hermes.com
Najbolj priljubljeni izdelki Hermès na spletu
Pri iskanju Hermèsa na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:
- Hermes pas
- Hermès Birkin torba
- Hermes šal
Spletno zanimanje za Hermès skozi čas
5. Rolex
Rolex zaseda peto mesto na našem seznamu. Svetovno znano podjetje za luksuzne ure je tudi na Forbesovih 100 najbolj dragocenih blagovnih znamkah na svetu in zaseda 71. mesto z ocenjeno vrednostjo blagovne znamke 9,3 milijarde dolarjev.
Novi modeli ur, predstavljeni na letni konferenci Baselworld v začetku leta večino pogovorov okoli Rolexa popeljal na spletu. Osvežitev Oyster Perpetual GMT-Master II, nove oblike številčnic za Oyster Perpetual Datejust 36 in Oyster Perpetual Datejust 31 ter nova kombinacija rožnatega zlata in safirjev ter diamantov za Rolex Daytona so postale priljubljene med ljubitelji ur.
V letih 2022-2023–2022 je Rolexu uspelo izkoristiti težnjo bogatih tisočletnih potrošnikov po nakupu tradicionalnih luksuznih mehanskih ur.
Rolex ima trdno prisotnost blagovne znamke v svetu športa z odobravanjem v golfu, motošportu, tenisu in jadranju. Nekateri najbolj znani športniki na svetu oglašujejo ure Rolex, med njimi Tiger Woods, Roger Federer, Lindsey Vonn in Phil Mickelson.
Oglejte si 15 najdražjih Rolexov na naši lestvici vrhunskih mehanskih ur.
Spletno mesto: www.rolex.com
Najbolj priljubljeni izdelki Rolex na spletu
Pri iskanju Rolexa na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:
- Podmornica Rolex
- Rolex Daytona
- Rolex Oyster Perpetual
Spletno zanimanje za Rolex skozi čas
6. Tiffany
Ameriška blagovna znamka vrhunskega nakita Tiffany & Co. je na šestem mestu naše lestvice najbolj priljubljenih luksuznih blagovnih znamk na spletu. Njihova paleta izdelkov vključuje nakit, kristal, pisalne potrebščine, steklenice za vodo, dišave in ure.
Tiffany je v sodelovanju z Net-a-Porterjem (prvim trgovcem na drobno, ki je Tiffany prodajal prek spleta, zunaj lastnih kanalov), začel prodajati izbor stilov, da bi dosegel novo generacijo strank.
V prizadevanju, da bi pritegnila Millennials in se od dojemanja kot blagovne znamke obdarovanj preusmerila k blagovni znamki, ki si jo samostojno kupuje, Tiffany prisluškuje mladim obrazom, kot so Elle Fanning, Lady Gaga in Zoe Kravitz, da bi preoblikovali svoje kampanje. Tiffany je v letih 2022-2023–2022 pritegnil veliko pozornosti s svojo priljubljeno oglaševalsko kampanjo z igralko in modno manekenko Elle Fanning.
Tiffany si je prislužila prvo mesto v kategoriji L2 Indeks digitalnega IQ: ure in nakit 2022-2023 zahvaljujoč vlaganju v digitalne pobude.
Tiffany se zelo dobro obnese na družabnih medijih, zlasti na Instagramu, kjer pogosto hitro sprejme nove funkcije, kot so Zgodbe in ankete.
Tiffany ima na svojem spletnem mestu tudi strani z najboljšimi izdelki v svojem razredu, močno organsko prepoznavnost pri Googlovem iskanju in močne vsekanalne zmogljivosti v mobilnih napravah.
Spletno mesto: www.tiffany.com
Najbolj priljubljeni izdelki Tiffany na spletu
Pri iskanju Tiffanyja na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:
- Tiffany prstani
- Tiffany ogrlica
- Zapestnica Tiffany
Spletno zanimanje za Tiffany skozi čas
7. Dior
Christian Dior SE, splošno znano kot Dior, je francosko podjetje za luksuzne izdelke. Dior zaseda sedmo mesto na našem seznamu zaradi svojih ekskluzivnih zbirk in vrhunske linije lepotnih izdelkov.
Maria Grazia Chiuri, ki je julija 2016 postala kreativna direktorica francoske luksuzne znamke, je prinesla a Millennial prijazen pristop v Dior. Njen slavni "Vsi bi morali biti feministke”Majica statement in družbeno omrežje prijazna blagovna znamka“ J’adior ”med mačjimi petami in torbami sta na Instagramu pritegnila veliko pozornost. Dior je bil označen kot najbolj obremenjena modna znamka Instagrama v letih 2022-2023–2022.
Christian Dior, ki je bil prej nejevoljen pri vlaganju v e-trgovino neposredno do potrošnikov, se zdaj osredotoča na vsekanalno maloprodajo in spletno rast. Aprila 2022-2023–2022 je Christian Dior Couture imenoval Jensa Riewenherma za glavnega direktorja digitalnih storitev, ki bo pomagal prinesti luksuzno nakupovalno izkušnjo na spletu.
Spletna stran: www.dior.com
Najbolj priljubljeni izdelki Dior na spletu
Pri iskanju Diorja na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:
- Dior Sauvage
- Sončna očala Dior
- Dior lepota
Spletno zanimanje za Dior skozi čas
8. Armani
Armani je znana italijanska luksuzna modna hiša v zasebni lasti, ki jo je leta 1975. ustanovil Giorgio Armani. Luksuzna modna znamka ponuja široko paleto modnih izdelkov - od usnjenih izdelkov in konfekcije, do ur, čevljev, nakita, dodatkov itd.
V skladu z novim načinom, kako bogati potrošniki danes kupujejo luksuzno blago in se oblačijo (ljudje zdaj mešajo in ujemajo oznake, da ustvarijo svoj edinstven videz), je Armani pred kratkim sprejel nova strategija blagovne znamke: konsolidacija.
Armani je število blagovnih znamk zmanjšal s sedmih na tri glavne, in sicer: vrhunski Giorgio Armani, Emporio Armani srednjega razreda in mladinsko usmerjena A | X Armani Exchange. Ta tri imena so najbolj priljubljeni iskalni izrazi za Armani na spletu.
Spletno mesto: www.armani.com
Najbolj priljubljeni izdelki Armani na spletu
Pri iskanju Armanija na spletu ljudje najpogosteje iščejo naslednje zbirke:
- Armani Exchange
- Giorgio Armani
- Emporio Armani
Spletno zanimanje za Armani skozi čas
9. Prada
Italijanska luksuzna modna hiša Prada, ki jo je leta 1913 ustanovil Mario Prada, je prerasla v eno najpomembnejših luksuznih blagovnih znamk v industriji.
Prav vzpon športnih dodatkov je leta 2022-2023 Prado uvrstil med najbolj priljubljene luksuzne blagovne znamke na spletu. Uspešno je ujel nove interese s svojimi navdihnjenimi marketinškimi kampanjami in novimi linijami izdelkov, kot so priljubljene superge Cloudburst in najlonske torbe za pas.
Ustvarjalna direktorica Miuccia Prada je resnično znova predstavila Pradin ikonični najlonski material in retro logotip založbe kot osrednji del kolekcije jesen/zima 2022-2023 in ustvarila kose s sodobnim vplivom na prosti čas - nekakšen poklon zgodnjim devetdesetim, kar se je izkazalo priljubljen pri sodobnih luksuznih odjemalcih.
Če še vedno niste prepričani o ponovnem zagonu Prade, se pomaknite po Instagramu.
Spletno mesto: www.prada.com
Najbolj priljubljeni izdelki Prada na spletu
Pri iskanju Prade na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:
- Sončna očala Prada
- Prada vrečke
- Čevlji Prada
Spletno zanimanje za Prado skozi čas
10. Balenciaga
Kot del francoske luksuzne skupine Kering, Balenciaga postaja ena najhitreje rastočih modnih blagovnih znamk na svetu.
Obnova oblikovalca Demna Gvasalia je prenovitev Balenciage z uličnim in športnim občutkom pritegnila luksuzne kupce Millennials in Generation Z - naj bi predstavljal 60 odstotkov potrošnikov Balenciage - in spodbuja priljubljenost Balenciage z modnimi vplivalci in predstavami na vzletno -pristajalnih stezah.
Balenciaga je v nekaterih kategorijah, vključno s torbicami, oblačili in obutvijo, doživela impresivno rast. Zlasti so se vrtele glave Speed Trainers in superge Triple-S.
Spletno mesto: www.balenciaga.com
Najbolj priljubljeni izdelki Balenciaga na spletu
Pri iskanju Balenciaga na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:
- Čevlji Balenciaga
- Superge Balenciaga
- Balenciaga trener za hitrost
Spletno zanimanje za Balenciaga skozi čas
11. Cartier
Cartier zaseda enajsto mesto na našem seznamu najbolj priljubljenih luksuznih blagovnih znamk na spletu zahvaljujoč premišljeni kombinaciji zelo poliranih videoposnetkov in brezčasnega oblikovanja.
Cartier s sedežem v Parizu je francoski oblikovalec in proizvajalec luksuznega nakita in ur.
Cartier si je status "genij" prislužil v L2 Indeks digitalnega IQ: ure in nakit 2022-2023 še posebej zahvaljujoč kombinaciji:
- uspešne video vsebine na kanalih YouTube in Instagram
- močne strategije trženja iskalnikov
- spletno mesto za e-trgovino neposredno do potrošnikov z dobro integriranimi storitvami za stranke, enostavno spletno rezervacijo sestankov in 360-stopinjskim ogledom izdelkov
Blagovna znamka finega nakita in ur privlači mlajšo generacijo luksuznih kupcev ki si želijo Cartierjevih ljubezenskih zapestnic in ročnih ur Panthers ter jih udobno kupujejo na spletu. Cartier predstavlja 43% svoje prodaje mlajšim od 35 let po vsem svetu. Trend je še bolj očiten v Aziji, kjer je več kot polovica njihovih strank milenijcev.
Spletno mesto: www.cartier.com
Najbolj priljubljeni izdelki Cartier na spletu
Pri iskanju Cartierja na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:
- Cartier ljubezenska zapestnica
- Ura Cartier
- Očala Cartier
Spletno zanimanje za Cartierja skozi čas
12. Burberry
Burberry je britanska luksuzna blagovna znamka, ki je bila ustanovljena leta 1856 s sedežem v Londonu v Angliji. Njihovi ikonični modni izdelki vključujejo jopiče, pripravljene za oblačila, dišave, modne dodatke, kozmetiko in sončna očala.
Britanska modna hiša Burberry je pritegnila veliko pozornosti s svojimi naprednimi prizadevanji za digitalno maloprodajo in elegantnimi spletnimi video kampanjami. V letih 2022-2023 je njihov preoblikovanje logotipa ki je ujel komentarje občinstva.
Medtem ko njihovi vzorci s preverjenim podpisom ostajajo najbolj prodajani moški suknjiči, se je blagovna znamka podala tudi v nove linije izdelkov, in sicer v zbirke ur in parfumov.
Spletno mesto: www.burberry.com
Najbolj priljubljeni izdelki Burberry na spletu
Pri iskanju Burberryja na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:
- Burberry šal
- Burberry ure
- Burberry parfumi
Spletno zanimanje za Burberry skozi čas
13. Lancôme
Del L'Oréal Paris, Lancôme je francoska hiša luksuznih parfumov in kozmetike.
Lancôme je prva in edina čisto lepotna luksuzna blagovna znamka na našem seznamu najbolj priljubljenih luksuznih blagovnih znamk na spletu.
Digitalna uspešnost Lancômeja je dopolnjena z veliko količino uredniške vsebine in video posnetkov z navodili, naloženih na njihovo spletno mesto.Lancôme je sodeloval z nekaterimi najbolj priljubljenimi zvezdniki YouTuba, vključno z Estée Lalonde, in vlagal v to prikazno in video oglaševanje. Razstavljena video serija za predstavitev La Vie est Belle je ustvarila več kot 1,5 milijona ogledov.
Lancôme se ponaša tudi z odličnimi funkcijami digitalne e-trgovine za povečanje spletne prodaje in izkorišča velike podatke.
Lancôme bo z uporabo aplikacij, ki jih poganja AR (L’Oréal je nedavno pridobil tehnološko podjetje Modiface) za predstavitev izdelkov, še naprej izboljšal svoje „digitalne izkušnje“.
Spletno mesto: www.lancome-usa.com
Najbolj priljubljeni izdelki Lancôme na spletu
Pri iskanju Lancômea na spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:
- Temelj Lancôme
- Maskara Lancôme
- Parfum Lancôme
Spletno zanimanje za Lancôme skozi čas
14. Yves Saint Laurent
Yves Saint Laurent, ustanovljen leta 1961, je francoska luksuzna modna hiša in druga največja blagovna znamka Kering.
Trenutni uspeh Yves Saint Laurent je lahko delno pripisujejo diverzifikaciji, od konfekcije do usnjenih izdelkov, čevljev, očal in še več.
Za promocijo tisočletne moške dišave blagovne znamke "Y" je Yves Saint Laurent Beauty sprejel filozofijo, ki je bolj osredotočena na pristnost, pri čemer je sodeloval s skrbno izbrano skupino domiselnih vplivnih moških - vsak s svojim edinstvenim slogom in osebnostjo - ki je povečal "kul" poverilnice blagovne znamke in rob.
Rezultat? Ogromna 70 -odstotna rast privržencev in skoraj 30.000 omemb družabnih medijev.
Spletno mesto: www.ysl.com
Najbolj priljubljeni izdelki Yves Saint Laurent na spletu
Ko so na spletu iskali Yves Saint Laurent, so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:
- Kolonjska voda Yves Saint Laurent
- Parfum Yves Saint Laurent
- L'Homme Yves Saint Laurent
Spletno zanimanje za Yves Saint Laurent skozi čas
15. Bulgari
Na našem seznamu najbolj priljubljenih luksuznih blagovnih znamk na spletu je hiša Bulgari, italijanska dediščina, luksuzni nakit in dodatki, ustanovljena v Rimu leta 1884.
Uvrščen med 10 najboljših L2 Indeks digitalnega IQ: ure in nakit 2022-2023, Bulgari je naredil bistvene izboljšave na svoji spletni strani ki so vredni pozornosti - od klepeta v živo do naložb v vsebino na straneh izdelkov.
Prisotnost Bulgarija v družabnih medijih je še posebej močna zaradi njegovega pristopa lokalizacije in družbenih za dobre akcije:
- Prilagodite oglaševalske akcije za različne trge: Svetovna luksuzna blagovna znamka Bulgari prilagaja svoje kampanje različnim lokalnim trgom z delom z ročno izbranimi skupinami vplivnih v različnih geografskih segmentih.
- Sprožite delovanje družbenih medijev za vedno: Družabne akcije spodbujajo ljudi, da delijo vsebino blagovne znamke in sodelujejo z njo. Njena kampanja #SeeMyWish je na primer povabila ljudi, naj objavijo selfi z zaprtimi očmi ali delijo videoposnetek blagovne znamke, da bo Bulgari lahko daroval za reševanje otrok.
Da bi privabil bogate tisočletne potrošnike, Bulgari ponovno razmišlja o oblikovanju trgovine in lansira bolj elegantne in poceni zbirke, kot je B.zero1.
Bulgari praznuje mlade talente z različnih področij življenja z vključitvijo mladih obrazov (kot je model Bella Hadid) in imenovanjem digitalnih ambasadorjev med novo generacijo vplivnih modelov in internetnih superzvezdnikov, od Instagramove Zlate Barbie, Jasmine Sanders do brazilske vplivne podjetnice Helene Bordon .
Spletno mesto: www.bulgari.com
Najbolj priljubljeni izdelki Bulgari na spletu
Pri iskanju po spletu so ljudje najpogosteje iskali naslednje izdelke:
- Bulgari ura
- Bulgari nakit
- Bulgari prstan
Spletno zanimanje za Bulgari skozi čas
Ključne ugotovitve: Kaj spodbuja spletno priljubljenost luksuznih blagovnih znamk
Po sestavi tega seznama 15 najbolj priljubljenih luksuznih blagovnih znamk na spletu se zdi, da pri določanju njihovega mesta na našem seznamu sodeluje šest ključnih dejavnikov.
1. Spletna maloprodaja neposredno od potrošnikov (DTC) je ključna pot naprej
Luksuzne blagovne znamke vse bolj sprejemajo vsekanalni prodajni pristop in preoblikujejo spletna mesta svojih blagovnih znamk v spletna mesta za e-poslovanje, optimizirana za mobilne naprave, z bogato uredniško vsebino. Zmagovalne luksuzne blagovne znamke so tiste, ki strankam ponujajo brezhibno vrhunsko izkušnjo po vseh kanalih in napravah.
Luksuzna spletna mesta ponujajo višje digitalne storitve za stranke s človeškim pridihom - od klepeta v živo do rezervacije sestanka in ogleda zbirke v trgovini.
Preberite našo zgodbo o DTC preoblikovanju razkošja in si oglejte, kako novinci izkoriščajo spletne platforme, da bi presegli stare znamke.
2. Družbeni vplivniki so zdaj mainstream
Luksuzne blagovne znamke brezhibno izkoriščajo nove digitalne vplivneže - Instagrammerje, YouTubove vlogerje in blogerje - nad priljubljenimi zvezdniki. Ti novi digitalni vplivniki omogočajo luksuznim blagovnim znamkam, da sodelujte v družabnih pogovorih na spletu in do vzpostaviti pristne potrošniške povezave z neizkoriščenimi segmenti potrošnikov. Postopek sodelovanja z družbenimi vplivnimi osebami na spletu ostaja zahrbtna pot.
3. Tisočletna miselnost je nova norma za vsako generacijo
Digitalne izkušnje spreminjajo pomen razkošja. Razkošje je vse manj v dojemanju drugih ljudi in bolj v samoizpolnjevanju. Blagovne znamke vrhunskih proizvajalcev zdaj sporočajo individualno izražanje in edinstvena stališča, s katerimi se lahko povežejo potrošniki. Gre za posameznika in kako se znamka počuti. Temeljne vrednote blagovne znamke morajo odmevati z lastnimi vrednotami in željami kupcev.
Premožni potrošniki z delitvijo popolne slike svojih luksuznih predmetov na družbenih omrežjih resnično izražajo svoj glas in sporočajo svoje osebne zgodbe o blagovnih znamkah.
Poleg tega sodobni kupci se ne držijo tradicionalnega (modnega) koledarja. Namesto tega vedno bolj sledijo modelu rednih brez sezonskih kolekcij, ki jih navdihuje streetwear.
Uspešne luksuzne blagovne znamke se redefinirajo z mislijo na trendnejšega kupca. Zlasti dodatki, čevlji in superge spodbujajo razburjenje luksuznih modnih blagovnih znamk na spletu (npr. Gucci in Balenciaga). Vse več modnih potrošnikov se je letos spraševalo "Katera je najdražja znamka čevljev?”, Preden so v košarico dodali dizajnerske superge.
4. Spletna pristnost prek družbenih medijev
Digitalno domače generacije veliko časa preživijo na družabnih medijih. Luksuzne blagovne znamke morajo zato svojo medijsko strategijo razvejati tako, da bodo vključevale smiselne akcije na družbenih medijih z zanimivo vsebino in uredništvom.
Letos je ekskluzivnost dobila nov pomen, saj to zahtevajo premožni potrošniki pristne povezave in odnosi z luksuznimi blagovnimi znamkami. Videli smo širjenje "Live" in zakulisja na družabnih platformah, kot so Facebook, Instagram in Snapchat. Luksuzne blagovne znamke bodo svojim sledilcem na družbenih omrežjih odprle svoj ekskluzivni svet.
Luksuzni marketing je bil vedno namenjen pripovedovanju zgodb in vedno več luksuznih blagovnih znamk se zaveda, da je družabnost zdaj naravno digitalno pripovedovanje zgodb.
Glede na to, da se Instagram osredotoča na vizualne vsebine, je Instagram trenutno najbolj priljubljena luksuzna platforma družbenih medijev v smislu angažiranosti. To je izbran kanal za blagovne znamke, da predstavijo svoje izdelke in oživijo svojo osebnost, estetiko in zgodbe.
Zanimivo je, pogovori v družabnih medijih večinoma ostanejo na spletnih mestih družbenih medijev. Le majhen del tega občinstva zapusti družabna spletna mesta, da obišče spletno mesto blagovne znamke.
5. Organsko iskanje je najpomembnejši vir prometa na spletnih mestih blagovnih znamk
Kot neposredna posledica prejšnje točke iskalnik predstavlja skoraj polovico vseh napotitev na spletna mesta luksuznih blagovnih znamk, pri čemer prevladuje Google. Več luksuznih blagovnih znamk tako vlaga v SEO in SEM zahtevati najboljšo spletno mesto proti svojim trgovskim partnerjem in spletnim mestom za nadaljnjo prodajo.
Pogosto ljudje iščejo luksuzno blagovno znamko v Googlu, ker je lažje kot vnesti natančen URL spletnega mesta. Običajno bodo kliknili prvi rezultat v Googlu. Zato je za luksuzne blagovne znamke bistveno, da imajo svojo primarno domeno dobro uvrščeno tako pri organskem kot pri plačanem iskanju.
Obiskovalci, ki v brskalnik vnesejo natančen URL, je drugi vir prometa za večino blagovnih znamk, vendar se njegov delež, ko gremo po našem seznamu, hitro zmanjšuje. Medtem ko Gucci 31% svojega prometa pridobi na primer od ljudi, ki neposredno vnesejo URL blagovne znamke v svoj brskalnik, zadnje znamke na našem seznamu dobijo manj kot 10%.
6. Na našem seznamu prevladujejo evropske luksuzne znamke, vendar s pomočjo ameriških in azijskih zvezdnikov
Evropske blagovne znamke, zlasti francoske in italijanske, na spletu prevladujejo v svetovni industriji luksuznega blaga. Spletni šum pa poganjajo mednarodne zvezdnice, kot sta Rihanna in Kanye West, ki lahko s svojimi platformami v družabnih medijih in digitalnim vplivom pritegnejo pomembno pozornost na luksuzno blagovno znamko.
Metodologija in viri
| Uvrstitev | Blagovna znamka | Delež zanimanja za iskanje | Spletni promet | Občinstvo družbenih medijev | Sodelovanje na družbenih medijih |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Gucci | 22.34% | 9,440,000 | 54,144,179 | 13,600,000 |
| 2 | Chanel | 11.79% | 4,270,000 | 67,499,041 | 2,591,803 |
| 3 | Louis Vuitton | 9.67% | 7,700,000 | 56,886,821 | 7,400,000 |
| 4 | Hermès | 9.29% | 1,770,000 | 10,356,812 | 1,380,000 |
| 5 | Rolex | 8.03% | 4,530,000 | 15,813,354 | 438,000 |
| 6 | Tiffany | 7.69% | 2,130,000 | 20,874,200 | 801,000 |
| 7 | Dior | 5.62% | 2,910,000 | 48,306,113 | 6,290,000 |
| 8 | Armani | 5.47% | 1,990,000 | 24,685,216 | 974,000 |
| 9 | Prada | 4.97% | 1,530,000 | 23,934,422 | 2,186,210 |
| 10 | Balenciaga | 4.39% | 2,180,000 | 9,158,109 | 1,696,459 |
| 11 | Cartier | 3.63% | 1,280,000 | 12,279,311 | 314,015 |
| 12 | Burberry | 3.62% | 2,790,000 | 43,329,468 | 1,485,372 |
| 13 | Lancôme | 1.90% | 107,070 | 13,290,575 | 338,781 |
| 14 | Yves Saint Laurent | 0.89% | 1,760,000 | 11,825,457 | 804,593 |
| 15 | Bulgari | 0.70% | 1,200,000 | 11,277,114 | 696,071 |
Analizo smo začeli z uporabo lestvice Deloitte 100 najboljših podjetij na področju luksuznega blaga na podlagi njihove konsolidirane prodaje.[1] Deloittovo poročilo vključuje tudi poglede skupine na ključne prihodnje trende, ki bodo oblikovali luksuzno industrijo, in jih je vredno prebrati vsem, ki jih industrija zanima.
Nato smo s seznama 100 najbolj dragocenih blagovnih znamk Forbes izvlekli razkošna podjetja.[2] Forbesov seznam je verjetno bolj odprt za razlago, saj upošteva več podatkovnih točk, ki niso nujno dosledno na voljo za vse blagovne znamke. V kombinaciji z dejanskimi prodajnimi podatki iz poročil Deloitte pa smo bili prepričani, da imamo trdno izhodišče.
Nato smo uporabili Google Trends za merjenje dejanskega zanimanja za iskanje za vsako luksuzno blagovno znamko na spletu.[3] Zdi se, da je Gucci hitro prevladoval pri iskanju, zato smo blagovno znamko ohranili kot standard, v primerjavi s katerim smo merili vse druge blagovne znamke na našem seznamu, da bi imeli eno samo primerjalno točko.
Ko smo opazili precejšnjo koncentracijo deleža iskalnega zanimanja med 15 najboljših luksuznih blagovnih znamk na našem seznamu, smo povzeli njihovo posamezno povprečno zanimanje za iskanje za obdobje 2022-2023–2022, da dobimo izhodišče skupnega zanimanja za 15 najboljših blagovnih znamk. Nato smo izračunali razmerje za vsako blagovno znamko glede na to skupno vrednost, da dobimo njihov delež v skupnem zanimanju za iskanje.
Za vsako od preostalih 15 najboljših blagovnih znamk smo nato uporabili kombinacijo SimilarWeb[4] in Rival IQ[5] podatke za merjenje njihovega spletnega prometa oziroma občinstva v družabnih medijih oziroma angažiranosti.
Opredelitve pojmov
Naša povzetek tabele na vrhu tega članka se nanaša na naslednje izraze:
- Delež zanimanja za iskanje se izračuna na podlagi podatkov Google Trends za prvo polovico 2022-2023–2022 po vsem svetu. Izmerili smo absolutno zanimanje za iskanje za vsako izmed najboljših luksuznih blagovnih znamk v tem obdobju, nato pa izračunali, koliko pozornosti so bili deležni v primerjavi z drugimi blagovnimi znamkami na naši lestvici kot odstotek skupnega zanimanja za iskanje luksuznih blagovnih znamk.
- Promet spletnega mesta je ocenjen na podlagi podatkov SimilarWeb za prvo polovico 2022-2023 z uporabo primarne domene blagovne znamke.
- Občinstvo na družbenih omrežjih se izračuna na podlagi poročil o konkurenčnem IQ za vsako blagovno znamko od avgusta 2022-2023–2022. Predstavlja vsoto oboževalcev Facebooka, sledilcev Instagrama, sledilcev Twitterja, naročnikov YouTube in privržencev Googla Plus.
- Udeležba na družbenih medijih se izračuna na podlagi poročil o konkurenčnem IQ za vsako blagovno znamko od avgusta 2022-2023–2022. Predstavlja skupno število dejanj sodelovanja v vseh spremljanih družabnih kanalih, ki združuje komentarje, všečke in deljenja.
Kaj je vrhunska luksuzna znamka?
So to najdražje znamke? Pogosto bodo zato, ker sta izdelava in predanost dragoceni. Toda cena sama po sebi ne opredeljuje razkošja, je le rezultat časa in pozornosti, namenjene izdelavi najboljšega možnega blaga.
Kaj je luksuzno blago
Luksuzni izdelki niso zlahka dostopni izdelki, ki so zelo zaželeni, a za vsakdanje življenje nepomembni, zato so pri visokih dohodkih večje povpraševanje. Na splošno bodo potrošniki, ko bodo postali bogatejši, kupovali več tega luksuznega blaga.
Razkošje je potreba, ki se začne tam, kjer se potrebe končajo.
Coco Chanel
Čeprav se tehnično izraz luksuzno blago ne nanaša nujno na kakovost blaga, se na splošno pričakuje, da bo to kakovost in cena, ki ju razlikuje od običajnih izdelkov.
Nekateri pogosti primeri luksuznega blaga so oblikovalska oblačila in obutev, luksuzne torbe in dodatki, luksuzni nakit in ure, usnjeni izdelki, vrhunska kozmetika in dišave, vrhunsko vino in šampanjec itd.
Industrija luksuznega blaga se je v zadnjih letih hitro razširila, kar je posledica naraščajoče svetovne potrošnje, vse večjega srednjega razreda na nastajajočih trgih in inovacij v digitalni in spletni maloprodaji. Digitalna preobrazba ter razvijajoči se okusi in preference potrošnikov ustvarjajo novo konkurenčno okolje za luksuzno blago.
- Globalne moči luksuznega blaga 2022-2023. Oblikovanje prihodnosti luksuzne industrije., Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.
- Najbolj dragocene blagovne znamke na svetu, Forbes, 2022-2023.
- Google Trendi, Google, 2022-2023.
- Podobne rešitve tržne inteligence, SimilarWeb, 2022-2023.
- Rival IQ Analitika družbenih medijev, Rival IQ, 2022-2023.
Fotografije: Soraya Bakhtiar, Chanel, The Haute Pursuit, Hodinkee, Chic Glam Style, Song of Style, Giorgio Armani, Aylin Konig, Micah Gianneli, Gary Pepper Girl, Beautilycieuse, Caroline Receveur.