Ta članek je del serije o prihodnost wellnessa v razkošju.
Odkrijte, kako naraščajoče težnje k zdravju močno spreminjajo razkošje in na novo opredeljujejo pričakovanja premožnih potrošnikov. Poglejte, kaj morate storiti, da se uspešno povežete s svojim občinstvom.
- Uvod: Prihodnost luksuznega wellnessa
- Lepota
- Moda
- Fitnes
- Potovanje
Po vsem svetu fitnes scena in kultura vadbe spreminjata obliko, ki ju poganja tehnološke in demografske spremembe. Razlika med ponudbo nizkih in visokih cen se v fitnes industriji dramatično povečuje, zlasti v telovadnicah in zdravstvenih domovih.
Tehnološko omogočena vrhunska ponudba fitnesa (običajno podprta z močnimi poverilnicami družabnih medijev in sledenjem kulta) in proračunske fitnes verige (ki imajo koristi od ekonomije obsega) se širijo. Stisnjene med tema dvema magnetnima poloma, telovadnice na srednjem trgu trpijo.
Gospodarstvo fitnesa in duha in telesa se je v letih 2022-2023–2022 povečalo na 624 milijard dolarjev (v primerjavi z 595 milijard dolarjev v letih 2022-2023–2022).[1] Podedovane blagovne znamke so prisiljene prilagoditi se, da ostanejo nad pričakovanji gostov, saj se pojavljajo novi, inovativni koncepti vadbe.
Vzporedno z novimi trendi fitnesa - od virtualna vadba za fitnes aplikacije in nosljive naprave, povezane rešitve za dom in še več - motijo tradicionalne fitnes modele.
Fitnes je postal razkošna izjava o življenjskem slogu.
V tem poročilu boste videli, kako se industrija fitnesa spreminja. Kombinacija pričakovanj novih potrošnikov z digitalnimi inovacijami spodbuja rast vrhunskih luksuznih telovadnic in opreme za fitnes na domu.
Naučili se boste iz praktičnih primerov blagovnih znamk, ki uspevajo v vedno bolj konkurenčni fitnes okolici, tako da svoje člane zadržijo in sprejmejo nove inovacije v fitnesu.
1. Spreminjanje pričakovanj potrošnikov: luksuzni fitnes privlači širši segment aktivnega staranja
Z izkoriščanjem želja tisočletnikov po izboljšanju sebe in njihovih želja po personalizaciji, udobju in izkušnjah glede materialnih dobrin bo industrija luksuznih fitnesov v prihodnjih letih še naprej zdrava.
Toda to ne pomeni, da je treba zanemariti prejšnje generacije. Svet se stara, zlasti na razvitih trgih. To je dejstvo. Starejši torej predstavljajo priložnosti za rast fitnes industrije. Ker potrošniki z aktivnim staranjem iščejo načine za izboljšanje kakovosti svojega življenja, bodo tudi na nove načine vplivali na fitnes industrijo.
2. Tehnološko omogočen fitnes spodbuja personalizacijo in poglobljene izkušnje
Fitnes studii začenjajo vključevati več tehnologije in elementov dobrega počutja v celotno telovadbo.
Tehnologija omogoča telovadnicam, da eksperimentirajo s prilagodljivimi modeli cen, kot je plačilo po nakupu
Prilagodljiva fitnes-neobvezne naročnine na fitnes-je hitro rastoči trend, ki se dotika vse večjih preferenc potrošnikov na zahtevo, zlasti milenijcev. Obiskovalci telovadnice lahko vstopijo in plačajo po razredu ali obiščejo studie brez dolgoročne zaveze, kar jim omogoča, da bolje izpolnijo svoje individualne potrebe po vadbi.
Trend v akciji
KXU (sestrska blagovna znamka kluba luksuznih članov fitnesa v Veliki Britaniji KX) je plačljiv program, ki združuje zvezdniško paleto tečajev fitnesa s podporno prehrano in wellness terapijami pod eno streho.
Povezana oprema za telovadnico, pametne naprave in športna oblačila ustvarjajo nove, poglobljene pretoke podatkov za telovadnice
Povezane naprave in nosljiva tehnologija se nenehno povečujejo, kar ljudem omogoča, da v realnem času spremljajo nešteto meritev uspešnosti in vadbe.
Digitalno programiranje ustvarja veliko podatkov, ki lahko potrošnikom zagotovijo neprecenljiv vpogled.
Ta zdaj legitimna fitnes orodja lahko bistveno izboljšajo prizadevanja ljudi za telesno pripravljenost.
Z uporabo podatkovno bogatih naprav lahko fitnes klubi ponujajo prilagojena priporočila in dodatno vključijo svoje člane na celotnem potovanju strank - pošiljanje sporočil, izmenjava ponudb, odgovarjanje na vprašanja, posodabljanje ali iskanje povratnih informacij od svojih članov. Povezovanje in sodelovanje s člani lahko celo sproži vedenjske spremembe, kot so pogostost obiskov, podaljšanje članstva in drugo.
Trend v akciji
Butični studii lahko z uporabo posameznih podatkov prilagodijo vadbo.
Gold’s Gym ponuja brezplačno 3D skeniranje telesa, ki pomaga spremljati posamezna fitnes potovanja, člane luksuznih telovadnic Davida Bartona pa ob včlanitvi spodbujajo k presnovi metabolizma.
Equinoxov digitalni klepetalnik za trenerje, vgrajen v svojo mobilno aplikacijo, se uči iz ciljev obiskovalcev telovadnice ter ponuja opomnike in priporočila. Equinox je preizkusil tudi tehnologijo geolokacije svetilnikov za spremljanje gibanja članov med vadbo.
Navidezni tečaji fitnesa, ki temeljijo na telovadnici, spodbujajo obisk in pomagajo pri pridobivanju novih neizkoriščenih segmentov strank
Virtualni tečaji fitnesa - vnaprej posneti ali predvajani skupinski treningi v živo, predvajani na zaslonu - rastejo po vsem svetu. Danes se ocenjuje, da več kot 12.000 fitnes klubov po vsem svetu ponuja nekakšno virtualno fitnes ponudbo za svoje člane.
Navidezna telesna pripravljenost (čeprav je za mnoge ponudnike, ki se spopadajo z vidiki tehnološke implementacije) še vedno v nastajanju, ponuja jasne prednosti, kot je optimizacija uporabe objektov v vseh obratovalnih urah in na koncu večja donosnost naložbe v studijskih prostorih.
Virtualno programiranje prav tako krepi udeležbo v razredu v živo in preoblikuje potrošniške navade v skladu z industrijsko raziskavo Les Mills, ki poudarja, da se 75 odstotkov uporabnikov virtualnega fitnesa udeležuje tudi tečajev v živo.[2] Raziskava kaže tudi 12 -odstotno povečanje obiskanosti pouka v živo, ko fitnes izvaja virtualne vadbe. Nadaljnje raziskave Wexerja so pokazale, da ponujanje virtualnih tečajev fitnesa spodbuja višje ravni pridobivanja, vključevanja in zadrževanja članov.[3]
Trend v akciji
Club W je virtualni inovator fitnesa, namenjen zrelim ženskam.
Prostor za življenjski slog vključuje wellness salon za sprostitev in druženje ter štiri virtualne studie, ki ponujajo najrazličnejše dnevne tečaje (od joge do pilatesa, Barreja, raztezanja, moči, plesa, boja, kardio in meditacije), ki se izvajajo izključno v digitalni obliki.
Igranje virtualne resničnosti omogoča zabavno in popolnoma poglobljeno fitnes doživetje
Gamification za fitnes je še en trend, vreden pozornosti. Če igre VR postavljajo člane v središče dogajanja v namišljenih svetovih in spodbujajo motivacijsko vadbo po vadbi, številne zgodbe (še) niso tako poglobljene, kot bi lahko. Toda poglejte to tako imenovano "potopna fitnes”Prostor.
Trend v akciji
Z uporabo popolnoma avtomatiziranega vadbenega stroja za odpornost na kable in slušalk HTC Vive se zagon Black Box VR spremeni v nekakšno potopljivo in konkurenčno video igro. 30-minutna vadba za celo telo v obliki izkušnje navidezne resničnosti.
Les Mills "The Trip" je popolnoma poglobljena vadba skozi virtualne pokrajine in futuristične mestne pokrajine. Video in svetlobne oddaje se projicirajo na zaslon na sprednji strani sobe, inštruktorji pa vodijo 40-minutni kolesarski tečaj, ki se sinhronizira z glasbo in grafiko.
3. Ponovno uživanje v telovadnici: Pojav butičnih luksuznih fitnesov
Nova vrednost »dobro”Je dobro razvidno iz spreminjajoče se narave telovadnic. Butična industrija fitnesa je v razcvetu, kar dokazuje, da so namenski, namenski prostori najprimernejši za ponudbo pristnosti, osebno usposabljanje, družabne vadbe in fitnes doživetja, po katerih hrepenijo Millennials.
Nova vesela ura: Fitnes studio se izven območja znojenja pojavi kot novo kul obešanje
Milenijci želijo biti med telovadbo s podobno mislečimi. Butični fitnes se je pojavil kot novo mesto za zbiranje, ki je celo nadomestilo pivnico ali nočni klub za mnoge mlade in mlade ljudi, ki želijo postati mladi bogataši. Nove vrhunske butične telovadnice so namenjene gojenju plemenske zvestobe in skupnosti.
Millennials pa so pripravljeni porabiti več za intimnost in specializirano ponudbo teh nišnih studiev.
Tisočletniki trdijo, da uživajo tako v telovadbi kot v izletu; telovadnice so postale elegantni, družabni prostori, kjer ljudje preživljajo petkove večere in sobotna dopoldneva, pogosto pa se udeležujejo predavanj. "
Nicole Mowbray, varuhinja
Fitnes kot razkošen popust in statusni simbol
Kjer delate, s kom delate in kaj oblečete, da bi telovadili, so postali totemi mode. Veliko zanimanje za aktivni življenjski slog in sorodne izdelke je našlo luksuzne blagovne znamke, ki so sprejele novo športno ponudbo za prosti čas, kot so superge, gamaše in dodatki ter kozmetika, odporna proti znoju.
Trend v akciji: enakonočje
Super vrhunska ameriška veriga telovadnic Equinox vključuje tehnologijo in dobro počutje v vse telovadne izkušnje.
Equinox ponuja najnovejše visokotehnološke inovacije in razkošje. Od tekalnih stez, opremljenih z uparjalniki O2, tako da se lahko težje trenirate, do klepetalnice, vgrajene v njeno mobilno aplikacijo, ki ponuja opomnike, tehnično omogočene razrede vrtljajev, polnilnike USB v omarici, toaletne potrebščine Kiehl (lepotni izdelki v studiu so sestavni del fitnes izkušenj) , čiste brisače, napolnjene z evkaliptusom, in sobar na kraju samem pripravljen za pranje vašega fitnes kompleta.
Medtem ko wellness prevzema luksuzno maloprodajo, se Equinox pojavlja kot partner na drobno za blagovne znamke športnega časa.
Trgovina pri Equinoxu prodaja elegantna športna oblačila iz blagovnih znamk, kot so Filippa K Soft Sport, bankomat Anthony Thomas Melillo, LNDR in Lululemon, ter pozdravlja pojavne serije v telovadnici. Equinox prodaja tudi izdelke lastne blagovne znamke, kot so steklenice za vodo iz nerjavečega jekla in pokrivala.
Sodobni obiskovalci telovadnice iščejo informacije, obsedene z raziskovanjem vsega, od prehrane in dietnih potreb do učinkovitosti najnovejših telovadnih ali športnih oblačil.
Za zadovoljevanje njihovih učnih potreb je Equinox namenil spletno revijo, ki se je nadalje uveljavila kot avtoriteta življenja z visoko zmogljivostjo.
Telovadnice, ki so namenjene le članom in so vredne Instagrama, poganjajo ekskluzivnost
Za novo generacijo ljubiteljev telovadbe in fitfluencers, njihov aktivni življenjski slog mora biti vreden Instagrama. Aktivni življenjski slog in vadba sta postala vseprisotna značilnost našega spletnega življenja. Družbeni mediji so postali vir navdiha in motivacije za fitnes. Hitro iskanje hashtaga #fitspo na Instagramu prikaže skoraj 60 milijonov objav.
Naš vir v družabnih medijih je napolnjen z naprednimi pozami joge, fitnes vadbami, zelenimi smutiji in še več. Omogočanje potrošnikom brezhibnega svoj fitnes način življenja delijo na družbenih omrežjih je tako najpomembnejše za uspeh fitnes studiev in telovadnic. Selfieji v telovadnici so viden znak, da je wellness novo razkošje.
Trend v akciji: Performix House, blagovna znamka in vsebinski studio
Če se želijo pridružiti Performix House, se morajo bodoči člani izkazati kot člani telovadnice s kompleksnim postopkom odobritve - od spletne prijave do intervjuja, posveta z trenerjem in pregleda svojega vira na Instagramu.
Ko se pridružijo tej elitni telovadnici, člani uživajo v najsodobnejših prostorih (vključno s prostorom za obnovitev s 3D-slikovnim strojem, garderobnimi omaricami, opremljenimi z infrardečimi savnami s televizorji z velikim zaslonom, ki pretakajo Netflix, in komorami za krioterapijo, prijaznimi do selfijev). Toda za vplivneže fitnesa je velik žreb domači vsebinski studio z lučmi in kamerami, kjer lahko posnamejo svoje vadbe, ki jih bodo delili na družabnih medijih.
4. Vzpon tehnološko omogočenega razkošnega domačega fitnesa
Izboljšana internetna povezljivost in pretočne zmogljivosti so prispevale k vzponu luksuznega fitnesa doma.
Tehnološko opremljen fitnes na domu ponuja personalizacijo, udobje in dostop do prvovrstnih inštruktorjev, za katere vse več ljudi meni, da upravičujejo naložbe v luksuzno opremo za dom.
Trend v akciji
Vse večji poudarek na wellnessu v kombinaciji s širjenjem digitalne povezljivosti v naših življenjih je prispeval k kultnemu statusu Pelotona (nedavno vrednega približno 4,15 milijarde USD).[4] Peloton, imenovan "Apple of Fitness", je podjetje za fitnes v zaprtih prostorih, ki prodaja vrhunsko, visokotehnološko opremo za domačo fitnes in spletne naročnine. Njegova rešitev omogoča uporabnikom, da za mesečno plačilo pretakajo predavanja v živo in na zahtevo, ki jih vodijo vrhunski strokovnjaki v industriji.[5]
Pelotonovo kultno najljubše mirujoče kolo, povezano z internetom, je opremljeno z 22-palčnim zaslonom na dotik, odporen proti znoju, ki pretaka prvotno proizvedeno vsebino.
Kolo meri meritve v živo (na primer kadenco in upor), ki določajo položaj vseh udeležencev na lestvici najboljših in pomenijo, da lahko inštruktor pokliče koga po imenu.
Prepričljivo programiranje na zahtevo je navdihnjeno z njihovo stopnjo sposobnosti in željami - uporabniki lahko filtrirajo razrede glede na inštruktorja, trajanje, glasbeno zvrst ali intenzivnost.
Peloton ponuja vadbe doma, zgrajene okoli povezane skupnosti ljubiteljev fitnesa doma. Peloton s skupnimi in interaktivnimi izkušnjami (ki združuje energijo zasvojenosti osebne vadbe z vrhunskim inštruktorjem ter udobjem in udobjem domačih vadb) poleg svoje fitnes opreme dokazuje, da so ljudje pripravljeni plačati višjo ceno za super izkušnje.
Trend v akciji: Tonalno
S pomočjo algoritmov strojnega učenja in odpornosti na elektromagnetizem Tonal ponuja digitalno vadbo z utežmi, prilagojeno trenutni in želeni stopnji telesne pripravljenosti uporabnika ter prilagojeno v realnem času.
Inteligentni fitnes sistem združuje programsko opremo in interaktivni LED zaslon, ki se namesti na steno uporabnika in poveže uporabnike z vgrajenim osebnim trenerjem, ki jih skozi vadbo vodi skozi vadbo.
Digitalna fitnes postaja močna in zdrava
Nova skupnost samopoboljšalcev išče prilagojene, prilagodljive fitnes rešitve, do katerih lahko dostopate kjer koli in kadar koli.
Blagovne znamke, ki so sprejele inovacije na področju fitnesa, uspevajo. Nenavdihnjene telovadnice, ki ne vozijo z digitalnim fitnesom, pa so na poti ven. Svetovni trg digitalne fitnesa, ki vključuje digitalno opremo za fitnes, pametne fitnes nosilce, aplikacije za fitnes in pretakanje fitnes naročnin, naj bi do leta 2022 dosegel ocenjenih 27,4 milijarde dolarjev, po napovedih pa bo z letno stopnjo rasti 33 odstotkov od leta 2022-2023 -2022 do 2022.
Ključni recepti za blagovne znamke fitnesa:
- Eksperimentirajte z novimi formati telovadnice
- Eksperimentirajte s prilagodljivimi modeli cen
- Poleg tisočletnikov ne zanemarjajte starejših generacij
- Sprejmite tehnologijo, ki ponuja neverjetne izkušnje
- Paket storitev, strojne in programske opreme
- Izkoristite naročniške platforme na zahtevo in vaje
- Monitor gospodarstva dobrega počutja, Global Wellness Institute, oktober 2022-2023.
- Kako se vodilni lastniki fitnes klubov na svetu dotikajo virtualnega, Laura Hill, Welltodo, 10. maj 2022-2023.
- Nove raziskave kažejo, da virtualna fitnes povečuje zadrževanje članov, Wexer, 11. november 2022-2023
- Peloton zbere 550 milijonov dolarjev končnega financiranja pred načrtovano IPO, avtorja Olivia Zaleski, Bloomberg, 3. avgust 2022-2023.
- Nekaj kolesarskih navdušencev je pravkar pomagalo Peloton Cycleu zbrati 325 milijonov dolarjev - stavijo, da bi to lahko bilo »jabolko fitnesa«, avtor Matt Turner, Business Insider, 24. maj 2022-2023.