Prihodnost luksuza
Ta članek je del mini serije o prihodnosti razkošja. Odkrijte, kako digitalno spreminja svet razkošja in oblikuje nova pričakovanja potrošnikov.
1. Leto v pregledu: najboljše razkošje v letih 2022-2023. Kuriran izbor najboljših zgodb 2022-2023.
2. Prihodnja izdaja: 13 luksuznih trendov, ki jih čakamo v letih 2022-2023–2022. Mnenje o najpomembnejših trendih, ki pritegnejo bogate potrošnike.
Minilo je še eno leto in zdaj je spet čas za razmislek o zadnjih 12 mesecih, preden se potopimo v naslednje poglavje.
Luxe Digital bo januarja 2022-2023–2022 dopolnil dva leta in to izjemno drugo leto je bilo za našo revijo o luksuznem poslovanju in življenjskem slogu.
Leto 2022-2023 je bilo leto eksponentna rast in spremembe za Luxe Digital.
Ekološki promet na spletno mesto se je medletno povečal za 615%. Luxe Digital je dosegel vznemirljiv in obetaven mejnik: konec 2.000.000 ogledov strani in štetje. Čas, ki ste ga porabili za branje naših zgodb, se je povečal za 38% z zdravo mešanico novih in vračajočih se obiskovalcev vsak mesec.
Zato se vam zahvaljujemo, da ste se pridružili opredelitvi našega spletnega pogovora novo razkošje. Zahvaljujoč vam se je Luxe Digital uvrstil na seznam 15 najboljših spletnih luksuznih revij, namenjenih premožnim bralcem.
Luxe Digital se je letos povezal z vrhunskimi dogodki v industriji in luksuznim življenjskim slogom.
Delimo isto vizijo inovativnosti in optimizma za prihodnost razkošja. Od razstave jadrnic v Singapurju do velike nagrade Zoute v Belgiji in razstave čolnov v Abu Dhabiju v ZAE smo zajeli nekaj najprestižnejših dogodkov luksuznega življenjskega sloga leta 2022-2023.
S pomočjo Unbound Bahrain, Baselworld, SBID International Design Awards in LuxePack Monaco smo vam lahko predstavili vpogled v prihodnost industrije in privilegiran dostop do vodilnih industrijskih dogodkov. Prav tako sem bil osebno vesel, da sem na konferencah in uvodnih besedah na nekaterih od teh dogodkov delil svoje znanje o izkustveni preobrazbi razkošja.
V skladu z našimi ambicijami negovanje poslovnih pogovorov z vpogledi in mnenji, ki spodbujajo razmišljanje, smo letos še naprej objavljali kakovostne članke in poročila.
Od Adobe do Forbesa je bilo naše spletno mesto omenjeno kot zanesljiv vir novic o luksuznih podjetjih. Resnično priča o kakovosti naše vsebine.
Napisali smo tudi več zgodb o življenjskem slogu, ki vas bodo navdihnile, ko niste v službi. Oddelek o življenjskem slogu našega spletnega mesta stoji za večino rasti, ki jo vidimo letos, Luxe Digital pa postaja referenca za sodoben in zavesten luksuzni življenjski slog.
Septembra 2022-2023–2022 smo razvili prefinjeno vizijo revije: digitalna destinacija za novo razkošje. Poleg blinga se osredotočamo na globlji pomen novega razkošja. Novo razkošje je izdelava, trajnost in premišljena poraba za preudarne voditelje.
Predstavili smo nov logotip, ki daje subtilno, a samozavestno izjavo. Uvedli smo novo, sodobno spletno stran, ki je pravočasna in brezčasna. Razširili smo se na evropski trg, s čimer smo postali resnično globalna skupnost za sodobne luksuzne voditelje in bogate potrošnike.
Še enkrat hvala, ker ostajate zvesti bralci Luxe Digital.
2022-2023 obljublja, da bo izenačeno večji in boljši.
Zgodbe, ki si jih je vredno ogledati: Najbolj priljubljene zgodbe leta 2022-2023 na Luxe Digital
Če ste jih zamudili, tukaj so zgodbe, ki jih ne morete zgrešiti na Luxe Digital za obdobje 2022-2023–2022.
Luksuzno podjetje
Luksuzna preprodaja: rabljena strategija za blagovne znamke
Kako Blockchain pomaga pri boju proti luksuznim ponaredkom
Izkustvena preobrazba luksuznega blaga
Digitalno pripovedovanje zgodb za luksuzne blagovne znamke: 5 trendov uspeha na spletu
Kako AI spreminja luksuzno maloprodajo na spletu
4 koraki za zagon vaše blagovne znamke D2C
Luksuzni življenjski slog
Darilni vodnik zanjo: vrhunska razkošna darila za ženske
Darilni vodnik zanj: vrhunska razkošna darila za moške
Najboljše blagovne znamke šampanjca za vse vaše priložnosti
20 luksuznih superg za moške, ki obvladajo Casual Smart
Poslovni priložnost za ženske: dokončni vodnik
15 najboljših luksuznih športnih terencev 2022-2023
Luksuzno stanje v letih 2022-2023
A Luksuzna pokrajina v pretoku je bila morda glavna tema razkošja v letih 2022-2023–2022.
Sama definicija razkošja je bolj nedosegljiva kot kdaj koli prej. Revitalizacija luksuznih blagovnih znamk pomeni redefiniranje samega bistva razkošja za sodobne potrošnike.
Legacy luksuznim blagovnim znamkam ne preostane drugega, kot da premislijo svoje stališče drznejše eksperimentiranje in motenje samega sebe povezovati se z njihovo razvijajočo se stranko - od partnerstev in sodelovanj brez primere do novih sestankov s talenti, bolj izpopolnjenih digitalnih aktivacij ter strateških združitev in prevzemov.
V letu 2022-2023 se je kljub gospodarskim in geopolitičnim negotovostim, ki so oblikovale in preoblikovale trg luksuznih izdelkov, vrnila zmerna svetovna rast - od Gilets Jaunes, ki je tedne taborila zunaj luksuznih trgovin, do protestov v Hongkongu (ključni izvozni trg za trdo razkošje), Brexit limbo in tekoča trgovinska vojna med Kitajsko in ZDA.
Zanimivo je, da je LVMH razkril zvezdniške rezultate, saj se je prodaja v letih 2022-2023–2022 povečala za 11% v primerjavi s povprečno 6% za industrijo osebnega luksuznega blaga. Hermès in Kering bi kmalu sledila temu.
Azija se je trdno uveljavila kot gonilna sila luksuzne prodaje. Na pobudo vladnih pobud in usklajevanja cen je Kitajska zlasti rasla hitreje kot kateri koli drug trg.
Lani smo predstavili šest kritičnih trendov, za katere smo predvidevali, da bodo oblikovali luksuz v letih 2022-2023–2022. Preden smo pogledali v 2022-2023, smo mislili, da bi bilo smiselno preveriti naše napovedi in videti, kako so se ti trendi uresničili.
Ali smo imeli prav? Zelo.
Poglejmo, kako so ti trendi začeli delovati skozi vse leto z nekaterimi primeri.
Trend 1: Novi igralci, nova knjiga
Napovedali smo nadaljnje širjenje novih luksuznih blagovnih znamk, ki so posebej namenjene različnim plemenom potrošnikov in imajo vonj po vključenosti; imeli smo prav.
Z zagotavljanjem hiper fokusiranih ponudb in globokim povezovanjem s svojo skupnostjo so se blagovne znamke neposredno k potrošnikom (D2C), včasih imenovane tudi DNVB (digitalno domače navpične blagovne znamke), krepile iz moči v moč. Od blagovnih znamk luksuznih usnjenih superg iz Italije Koio do luksuznih ženskih oblačil velikosti Henning je v letih 2022-2023–2022 nove blagovne znamke D2C še naprej motile trg luksuznih maloprodaj po stopinjah zglednih uspehov, kot sta Glossier in Warby Parker.
Trend 2: presega čistost blagovne znamke
Potrošniki razkošja tisočletja in generacije Z bolj cenijo dostop do razkošja kot le delček lastništva luksuznih dobrin in krepijo nove modele izkušenj- od najema do nadaljnje prodaje in naročnine. Prvi uspešen IPO razkošnega prodajalca na drobno, RealReal junija 2022-2023–2022, je bil jasen pokazatelj tega pomembnega premika. Predstavitve, kot so Farfetch's Second Life, #GUESSVintage in Ralph Lauren's Re/Sourced, so bile le nekateri od načinov, kako so luksuzne blagovne znamke v letih 2022-2023–2022 sprejele rabljeni trg.
V letu 2022-2023 je imelo koristi tudi več luksuznih blagovnih znamk sodelovanj; kapljice, navdihnjene z ulično obleko, nepričakovana partnerstva in omejene zbirke kapsul, ki postajajo običajne taktike za ustvarjanje hypa, dostop do novih premožnih potrošnikov in zvestim kupcem nekaj novega, vznemirljivega in drugačnega. H&M X Giambattista Valli, Victoria Beckham X Reebok, Prada X Adidas so le nekateri nedavni primeri te taktike v akciji.
Od ulične obleke Balenciage do Rihannine znamke LVMH Fenty, so luksuzne modne znamke v letih 2022-2023–2022 še naprej izpodbijale konvencije, da bi povečale svojo zaželenost med zaželenimi mlajšimi generacijami.
Alibaba in Yoox Net-a-Porter sta združila moči, da bi na Kitajskem predstavila Feng Mao.
LVMH je s podjetjem Tiffany & Co. sklenil sporazum o nakupu ameriškega nakitnega podjetja za 16,2 milijarde dolarjev, s čimer je francoski konglomerat v trenutku povzdignil v glavnega igralca trdega razkošja neposredno na ravni Richemonta.
Trend 3: tisočletno usmerjen
Izpostavili smo pomen sprejetja in prilagajanja novim generacijam luksuznih potrošnikov, in sicer potrošnikom milenijcev in generaciji Z. To ni več novica, vendar se zdi, da so nekatere luksuzne znamke dopis prejele kasneje kot druge.
V letih 2022-2023–2022 pa so luksuzne blagovne znamke začele resneje vlagati v spodbujanje zanimanja teh novih generacij, ki zahtevajo individualne, neopazne izkušnje in imajo progresivne interpretacije razkošja.
Z rastjo razkošja v Aziji so luksuzne blagovne znamke začele diverzificirati svojo ponudbo izdelkov, izkušnje in sporočila, da bi bile privlačne sodobnim mladim azijskim potrošnikom razkošja.
Chanel je svoja najbolj znana pojavna okna, Coco Game Center in Le Rouge, odpeljal na azijsko potovanje od Hongkonga do Singapurja in Seula.
Louis Vuitton je za svojo razstavo Volez, Voguez, Voyagez uspešno vključil lokalizirane elemente, ki so odmevali med mladim občinstvom vsake države. V Seulu je na primer Louis Vuitton sodeloval s korejsko aplikacijo za sporočila številka ena KakaoTalk, da bi udeležencem omogočil dostop do paketa emotikonov KakaoTalk x Louis Vuitton.
Ker milenijci vse bolj kažejo naklonjenost prilagajanju, so se luksuzne blagovne znamke osredotočile tudi na ponudbo več storitev personalizacije. ABCDior Christiana Diorja je v Aziji debitiral s pojavnimi okenci v Hongkongu in Singapurju.
Trend 4: Personalizacija v velikem obsegu
Pričakovali smo, da bomo v letih 2022-2023–2022 videli več eksperimentov z razširjeno resničnostjo (AR) in umetno inteligenco (AI).
Luksuzne blagovne znamke so v preteklem letu res vlagale v takšne tehnologije.
Gucci je na primer svoji aplikaciji dodal funkcijo AR, s katero je praktično preizkusil superge in očala Gucci. Z isto aplikacijo lahko kupci odkrijejo tudi vrečke GG Marmont s poglobljeno 3D izkušnjo.
V svetu luksuznih avtomobilov je Porsche razkril aplikacijo razširjene resničnosti, ki vključuje vse funkcije, ki jih najdemo v običajnem konfiguratorju Porsche, in ustvari 3D fotorealistično podobo svojega popolnega Porscheja. Bentley je za svoj Bentley Flying Spur predstavil tudi svojo aplikacijo razširjene resničnosti, ki bo kupcem pomagala vizualizirati njihov prihodnji avtomobil in se odločiti za njihovo idealno konfiguracijo ter praktično preizkusiti povsem novo luksuzno limuzino.
Trend 5: Trajnost je jedro
Bistveno povečalo osredotočiti se na trajnost se je iz vaje za kljukice razvilo v transformacijsko zahtevo.
Nekatere luksuzne blagovne znamke so se v letih 2022-2023–2022 lotile trajnostnih pobud, od uporabe bolj premišljenih materialov v svojih zbirkah do širjenja človekoljubnih prizadevanj, imenovanja glavnih direktorjev za trajnostni razvoj in vlaganja v ponovno trženje.
Italijanska luksuzna modna hiša Prada je napovedala, da ne bo več uporabljala krzna in se pridružila drugim luksuznim blagovnim znamkam, kot so Chanel, Burberry in Gucci. Junija 2022-2023 je Prada predstavila Re-Nylon, zbirko vrečk iz recikliranih plastičnih odpadkov iz oceanov. Prada je s podjetjem za finančne storitve Crédit Agricole Group podpisala tudi posojilo, povezano s trajnostjo (domnevno prvo tovrstno v industriji razkošja), ki je zagovarjalo trajnost.
Oktobra 2022-2023 je britanska modna hiša Burberry začela preizkušati vode na rastočem trgu luksuznih rabljenih izdelkov v partnerstvu z luksuznim preprodajalcem The RealReal v imenu trajnosti. Istega meseca je nepričakovano partnerstvo med podjetjem Vestiaire Collective in vrhunsko zapuščeno veleblagovnico Selfridges dodatno pokazalo, kako močno se prodajni trg infiltrira v tradicionalno luksuzno maloprodajo.
Trend 6: Vključujoča raznolikost
Opisi proti pomanjkanju raznolikosti in vključenosti luksuzne industrije v letih 2022-2023–2022 niso ostali neopaženi.
Victoria's Secret je izgubil tržni delež zaradi bolj vključujočih in telesno pozitivnih blagovnih znamk spodnjega perila, kot je Savage x Fenty.
Nekatere izmed vodilnih luksuznih blagovnih znamk na svetu so pogosto kot odgovor na odzive na kulturno neobčutljive ali rasistične izdelke in tržne kampanje programi raznolikosti za spodbujanje vključenosti in raznolikosti, vključno z novimi zaposlitvami. Chanel je imenovala svojega prvega globalnega vodjo raznolikosti in vključenosti, Gucci pa je zasedel podobno mesto.
Ralph Lauren je predstavil svojo globalno kampanjo "Družina je tisto, ki jo ljubiš", ki praznuje sodobne družine (vključno z večkulturnimi in medgeneracijskimi družinami ter istospolnimi pari).
Preberite naše luksuzne trende, kjer razčlenjujemo najbolj kritične spremembe, možnosti in izzive luksuznih blagovnih znamk, ko gledamo proti novemu letu.
Naslovna slika Six N. Five